През януари 2022 г. Google обяви, че ще замени FLoC с Google Topics API, предложение за Privacy Sandbox за насърчаване на рекламиране въз основа на интереси.
Сега, ако не сте запознати с тези терминологии, позволете ми да опростя това за вас.
Google планира да отмени бисквитките на трети страни в Chrome от 2023 г. или 2024 г. За тази цел те разработиха „Privacy Sandbox“ с предложени инструменти и API. Тази инициатива беше предприета, за да се подобри онлайн поверителността на потребителите.
В допълнение, той имаше за цел да предостави на разработчиците, създателите и разработчиците инструменти за създаване на процъфтяващи бизнеси, като същевременно гарантира безопасност и сигурност онлайн.
Планът обаче всъщност беше направен за 2022 г., но се забави, може би защото работеха върху ново решение след отрицателната обратна връзка, получена за FLoC.
В тази статия ще обсъдя какво представляват Google Topics API и FLoC и ще ви помогна да разберете как може да ви помогне API за теми.
Останете на линия!
Съдържание
Какво е FLoC?
Federated Learning of Cohorts (FLoC) е първоначално предложеното от Google решение за рекламиране въз основа на интереси без бисквитки на трети страни.
Сега рекламирането въз основа на интереси (IBA) е форма на реклама, при която на потребителя се сервират реклами въз основа на неговия специфичен интерес, изведен от уебсайтовете, които посещава.
Това е мощна техника, която помага на рекламодателите и фирмите да достигнат до правилните клиенти, докато потребителите могат да видят рекламите, от които се интересуват. Но за да се активира това, информацията на потребителите се събира с помощта на бисквитки на трети страни, което не е поверителност – фокусиран.
Така FLoC ще активира реклами, без да споделя поведението на потребителите при сърфиране. Той използва алгоритъма FLoC, за да създаде своята кохорта или група по интереси за браузъри с подобна история на сърфиране. След това ще докладва анонимните кохорти на сайтове за реклами.
FLoC обаче имаше някои недостатъци, като липса на прозрачност и яснота за потребителите, заедно с рискове за сигурността. И за да се противопоставят на тях, те създадоха друго, по-добро решение – API на Google Теми. И така, нека най-накрая да поговорим за това.
Какво е API на теми на Google?
API на Google Теми е новопредложен пясъчник за поверителност за рекламиране въз основа на интереси, който заменя по-ранното предложение FLoC.
С Topic API вашият уеб браузър може да определи броя на темите, като музика, храна, спорт, пътуване, технологии и т.н., които представляват най-важните ви интереси за една седмица въз основа на вашата хронология на сърфиране. Тези теми ще се съхраняват само три седмици, след което старите ще бъдат изтрити.
Темите се избират изцяло на устройствата на потребителите, а не на външни сървъри. Така че, когато посетите уебсайт, където е активиран API на Google Теми, той ще избере само три теми, всяка от последните три седмици, и ще ги сподели с уебсайта и неговите рекламодатели.
По този начин Темите позволяват на уеб браузърите да предлагат по-добър контрол и прозрачност на потребителите върху тяхната информация. Ще имате и потребителски контроли в Chrome, за да преглеждате темите и да изтривате тези, които не харесвате.
Освен това темите се подбират внимателно, като се изключват чувствителни категории като раса, пол и т.н. Тъй като Google Теми е активиран в Chrome, можете по-добре да преглеждате данните си и да контролирате как се споделят. Също така, фирмите не трябва да включват методи за проследяване, като пръстови отпечатъци на браузъра, за да показват подходящи реклами.
FLoC срещу Google Topic API
FLoC API генерира буквено-цифров идентификатор, отразяващ моделите на сърфиране на потребителя в Chrome. В допълнение, той не е в състояние да адресира проблеми, свързани с пръстови отпечатъци на браузъра, чувствителност и т.н. Като цяло FLoC не е много добър в защитата на поверителността на потребителите.
Затова Google излезе с друга идея след щателно тестване и работа върху обратната връзка. Всичко е готово за замяна на FLoC с API на Google Теми. Очаква се това да е от полза както за крайните потребители, така и за рекламодателите с рекламиране въз основа на интереси с акцент върху поверителността.
Ето някои точки на подобрения, които Темите носят над FLoC:
Намалено пръстови отпечатъци
Както беше обсъдено по-горе, FLoC беше критикуван, че не осигурява безопасност срещу пръстови отпечатъци на браузъра с използването на FLoC ID на потребителя. Но никой не обича да бъде проследяван или да разкрива личната си информация.
За това API на Google Теми използва различен подход, като разпространява всяка тема на много потребители с определени интереси, като същевременно запазва поверителността. Освен това Темите могат да научават само една тема на седмица от редовни потребители, вместо да събират безумно количество данни и да препоръчват нещо от тях.
По-добър контрол
След като Google Теми е активиран, той ще бъде маркиран в настройките на браузъра Chrome. Така ще имате по-добър контрол над темите. Можете да премахнете тези, които не харесвате, и да бъдете насочени само към темите, които ви интересуват. Освен това темите ще бъдат изтрити след изчистване на хронологията на сърфиране и няма да бъдат достъпни, когато сърфирате в режим инкогнито.
Това е от полза както за собственика на уебсайта, така и за потребителя. Като потребител, ако се откажете от темите, вашите теми няма да се съхраняват в зависимост от вашата хронология на сърфиране.
По същия начин, ако даден сайт се откаже от теми, вашата уеб страница няма да бъде взета предвид в процеса на разпространение или дефиниране на теми за вашите потребители. Всичко това подобрява не само контрола и поверителността на данните, но и прозрачността.
Изключва чувствителни категории
FLoC разчита на машинно обучение, за да групира потребители със сходни интереси в кохорти според поведението им при сърфиране. Това може да доведе до групиране на потребители въз основа на определени деликатни категории като раса.
Но Google Теми не насочва потребители въз основа на категории, които са чувствителни, като раса, религия, сексуална ориентация, етническа принадлежност и т.н., за разлика от FLoC.
Вместо това Темите изброява различни категории, които са напълно публични и подготвени от хора, с изключение на чувствителни теми. Освен това потребителите, както и собствениците на уебсайтове, могат да се откажат от API на Google Теми и да изберат да не участват в логиката на API.
Интуитивен
Нямаше дефинирана причина за това как потребителите са групирани във FLoC; следователно в него се използва терминът „федеративен“. Така че, ако искате FLoC ID да направят приложими за вашите маркетингови усилия, ще трябва да извършите някои допълнителни процеси за наука за данни и разузнаване.
От друга страна, Google Теми предоставя готово решение за групиране и насочване по интереси, което е по-лесно за разбиране. По този начин собствениците на уебсайтове могат лесно да събират информация за интересите на високо ниво на потребителите и аудиториите с помощта на API на Google Теми и да се насочват съответно.
Въпреки всички горепосочени предимства на API на Google Topics пред FLoC, търговците и защитниците на поверителността все още имат определени притеснения относно това. Причината е, че Темите все още излагат потребителските интереси за реклами, ако не и потребителя. Те все още претеглят чисто контекстуалните решения за реклами над Google Теми.
Освен това осигурява по-малка детайлност от FLoC. Но търговците и собствениците на сайтове искат да научат ефективността на темите, за да подобрят насочването, без да разкриват информация за потребителите.
Как работи API на теми на Google?
Към момента на писане на тази статия API на Google Теми е в началото на фазата на обсъждане, за да събере и изпълни обратната връзка. Дизайнът му все още не е окончателен. Въз основа на наличната към момента информация, ето как работят темите.
За да активира рекламиране въз основа на интереси, API на Google Теми гарантира, че темите или категориите са актуални, за да показват подходящи реклами. С това решение вашият браузър ще предложи теми въз основа на вашата активност на сърфиране през даден период, наречен „епоха“, който е една седмица според текущото предложение.
И така, за всяка епоха, темите ще изберат на случаен принцип тема въз основа на вашите пет най-големи интереса за този период.
Има около 350 категории за избор и списъкът се разширява. Можете да проверите неговата страница в GitHub, за да научите повече за всички теми и подтеми. Някои от тях са наука, финанси, пътувания, спорт, бизнес, новини, интернет, храна и напитки, изкуство и развлечения, пазаруване и др.
И за да се гарантира, че всички теми са представени и да се защити поверителността, има 5% шанс да изберете тема на случаен принцип от всички възможни теми, подчертани в Таксономията.
Приложният програмен интерфейс (API) на Google Теми има за цел да активира реклами въз основа на интереси, без да споделя данни с повече хора, отколкото това, което в момента се прави с помощта на бисквитки на трети страни. Той също така предлага да върне теми за извикващите API, които вече са наблюдавали темите в рамките на даден период от време.
Какво представлява извикването на API за теми?
Извикващият API за теми се отнася до обект, извикващ метода на JavaScript – document.browsingTopics() и използва върнатата тема на метода, за да избира подходящи реклами.
По принцип извикването на този метод се извършва с помощта на код на трета страна, добавен към уебсайта. Уеб браузърът ще определи API повикващия от текущия уебсайт на документа.
По този начин, ако сте трета страна, посещаваща уеб страница, уверете се, че извиквате API за теми от вашия сайт. Просто казано, ако искате горният метод да върне тема или повече теми, извикайте метода от същото място, където са наблюдавани темите.
Като цяло трябва да разберете тези три неща, за да знаете как точно работи API на Google Теми.
- Как присвоява теми на потребителите
- Как присвоява теми на сайтове
- Как присвоява теми на рекламодателите
Нека ги разширим допълнително.
Как API за теми присвоява теми на потребителите?
Преди решение като Google Topics API, рекламодателите събираха различни типове данни от потребителите, като задълбочена поведенческа информация, намерения и данни от трети страни. Но Темите променят това.
В момента има ограничен брой налични теми, но се очаква да се увеличи без чувствителни идентификатори като раса или религия.
Google Chrome ще събира първите пет категории за всеки потребител седмично, като анализира броя на посещенията на даден потребител в уеб домейн от тяхната хронология на сърфиране.
Той отчита всяко показване на страница като отделно посещение, но използва само името на домейна, за да увеличи посещенията, присвоени на дадена тема. Освен това няма да използва хронологията ви на сърфиране в облака; следователно вашите теми могат да варират в различните ви устройства.
Няма да ви е трудно да разберете API и можете лесно да видите какви данни се събират, кога се използват и да активирате/деактивирате решението. За разлика от двусмислието на FLoC, Topics предоставя теми, които могат да се четат от човека.
Как API за теми присвоява теми на уебсайтове?
API на Google Теми етикетира всеки сайт с категории от високо ниво. За да даде възможност за по-добро контекстно рекламиране, той ще избере теми въз основа на най-честото поведение и посещения на потребителя при сърфиране. След това ще сподели тези данни (а не тези на потребителя) с рекламодатели и собственици на уебсайтове.
Тук темите, базирани на интереси, са по-малко подробни, като показват текущите интереси на потребителя. Например, той ще групира сайт за поезия, романи, изучаване на езици, а детската литература ще бъде групирана като „Книги и литература“.
Няколко обслужвани категории обикновено продължават около три седмици. Следователно рекламодателите и собствениците на сайтове могат да насочват аудиторията с реклами въз основа на тези категории, които са в съответствие с основните интереси на потребителите.
Например, ако зададените цели имат интереси като красота, здраве и забавление, те ще виждат реклами около тези теми, а не около автомобили.
Но ако на даден потребител са зададени интереси като автомобили като една от най-важните теми за една седмица, рекламодателите и собствениците на сайтове биха могли да предоставят реклами въз основа на тези цели.
Първоначално хората могат да съпоставят сайтовете с теми и да позволят на Google да използва данните, създадени от хората, за да създаде ML модел и да автоматизира цялостния процес. След това Google ще картографира сайтове (имена на хостове, а не всеки URL) към теми, изброени в стандартизирана таксономия, съдържаща категории и подкатегории.
Как API за теми присвоява теми на рекламодатели?
За рекламодателите API на Google Теми прави три неща, за да им присвои теми:
- Идентифицира основните интереси на посетителите на сайта
- Картографира имената на хостовете на сайта към темите, които представляват интерес за потребителя
- Присвоява теми, представляващи интерес за рекламодатели или рекламни платформи
Първо, той ще използва ML модел с класификатори, разпространявани с уеб браузъра, за да събере темите въз основа на уеб страниците, посетени от потребител на име на хост.
След това класификаторът ще съхранява петте най-интересни теми на потребителя. И за да запази поверителността, Google казва да не съхранява тези теми; вместо това ги дръжте само в браузъра.
Така че, когато някой посети сайт и се направи извикване на реклама, API на Google Теми ще върне темите, които представляват интерес, на рекламодателя. Той произволно ще извлече три теми от съхранения списък и нова тема от пълния списък.
Тук рекламодателите трябва да имат предвид, че този процес няма да донесе никаква външна информация. Определената тема ще се основава изцяло на наблюдения от предишни посещения на място.
Освен това програмните рекламодатели могат също да имат достъп до API за теми, докато извикването на рекламата все още е включено. Възможно е чрез доставчиците на реклами да направите рекламата още по-лесна и ефективна, така че да можете да насочвате към аудиторията от множество канали.
И ако искате да активирате Topic API, вградете неговия код в сайта си и участвайте.
Но какво ще стане, ако не го искате?
Нека да разберем дали това е възможно и как.
Можете ли да се откажете от API за теми?
Ако искате да избегнете темите, това е възможно. Да, можете да се откажете от API на Google Теми в Chrome чрез настройките му за Privacy Sandbox.
Причината, поради която можете да се откажете е, че Темите изискват участие от четири страни, за да работи. Това са – потребителят, уеб браузърът, сайтът, който потребителят посещава, и сайтът, показващ рекламата.
Така че можете не само да преглеждате темите, но и да премахвате тези, които не желаете, и да деактивирате темите напълно. Можете също така да премахнете всички съхранени теми в браузъра си, като изчистите хронологията си на сърфиране или деактивирате API за теми, като влезете в режим „инкогнито“.
Кога се пуска API на Google Теми?
Към момента няма фиксирана дата за пускане на API за теми. Google казва, че редовно работят по него и извършват стриктни тестове, за да намерят недостатъци и да ги коригират. Освен това взема обратна връзка от целия свят и я подобрява.
Така че, нека изчакаме официалното съобщение.
Заключение
По външния вид на това, което Google Topics API предлага в момента, определено изглежда обещаващо, с по-добра поверителност, прозрачност и потребителски контрол. Тъй като опасенията за поверителността нарастват навсякъде, това може да се окаже страхотна инициатива за запазване на поверителността на потребителите, давайки на потребителите избор как биха искали да виждат рекламите, които им се показват.
Междувременно собствениците на уебсайтове и рекламодателите могат също да се насочат към аудиторията въз основа на техните интереси, вместо да удрят произволни хора с реклами, които могат или не могат да бъдат подходящи.
Следователно, предвид нарастващия интерес към API на Google Теми, потребителите, собствениците на уебсайтове и рекламодателите се очаква да станат свидетели на по-широко приемане.
Можете също така да разгледате някои топ решения за управление на API за малки предприятия към предприятия.