Ако някога сте се занимавали с проучване на ключови думи или анализ на ключови думи, трябва да сте се натъкнали на понятието обем на търсене на ключови думи.
Това е един от най-важните показатели в оптимизацията за търсачки (SEO). По същество продължава да се появява в почти всичко, което правите – създаване на нов уебсайт или стартиране на PPC рекламна кампания или всяка друга маркетингова кампания, която е свързана с Google Ads. Също така, това е чудесен начин да оцените нуждите и интереса на потребителите към определени теми, услуги и продукти – и да използвате тънка информация, за да информирате своята маркетингова или дори продуктова стратегия.
Тази публикация ще ви преведе през ключовите аспекти на справянето с обемите на търсене на ключови думи и ще ви помогне да намерите най-добрия инструмент за това.
Съдържание
Какво представлява обемът на търсене по ключови думи?
Накратко, обемът на търсене по ключова дума е число, което отразява броя пъти, когато хората търсят дадена заявка за определен период от време. Обикновено оптимизаторите обичат да се фокусират върху месечните обеми на търсене.
Това число помага да се разбере колко популярна е всяка заявка за търсене. И това е важно, защото не можете да изградите своя SEO стратегия, без да знаете кои ключови думи трябва да оптимизирате, за да получите максимално въздействие и трафик.
Някои изследвания твърдят, че 93% от всички онлайнне пътувания започнете в търсачките, което означава, че ако искате да се справите с този потребителски интерес, трябва да се показвате за тази ключова дума.
Но стойността на познаването на обемите на търсене на ключови думи не спира дотук. В допълнение към чистите причини за трафик, можете да използвате този вид данни за ключови думи, за да:
- Разгънете колко конкурентна е всяка ключова дума;
- Дайте приоритет на усилията си за оптимизиране на сайта, като се съсредоточите върху ключови думи, които могат да донесат най-голяма стойност за вашия бизнес;
- Намерете модели, които показват сезонност в потребителското търсене.
Перфектен обем на търсене по ключови думи – съществува ли?
Някои неща в SEO са строго определени, като оптималния брой знаци в заглавие (така че Google не го съкращава в SERPs) или мета описание.
Но повечето неща, разбира се, не са. Така че няма такова нещо като оптимален обем на търсене – за една индустрия и ключова дума, месечен обем на търсене от 50 000-100 000 е минимумът, докато за други не можете да очаквате толкова високи числа.
Само си представете ключова дума „оферта за здравно осигуряване“ срещу нещо като „перуки за малки прасета“. Последният никога няма да има същия обем на търсене като първия.
Но ако ключова дума има по-малко от 100 търсения на месец, може да не си струва усилията.
Тъй като няма такова нещо като добро или лошо, когато става въпрос за броя търсения на ключови думи, има няколко фактора, които трябва да вземете предвид, когато разглеждате статистиката на ключовите думи:
- Помислете за вашата индустрия
- Имайте предвид конкуренцията (ключовите думи с изключително много търсения обикновено са изключително конкурентни и може да ви е трудно да се класирате за тях)
- Не избирайте супер ниски обеми на ключови думи, тъй като те вероятно показват, че хората не търсят нещо, използвайки тази формулировка.
- Не забравяйте за размера на вашия сайт и вашия бюджет
Освен ако нямате огромни бюджети, които можете да похарчите за SEO и PPC кампании, трябва да имате предвид, че стратегията ви за ключови думи трябва да включва ключови думи с нисък и среден обем. Това ще ви помогне да останете конкурентоспособни в SERPs и да се справите с търсенията, които могат да доведат известен трафик към вашия сайт.
Съвет: най-доброто време за насочване към ключови думи с по-голям обем на търсене (обикновено с над 100 000 месечни търсения) е, когато имате добре установен уебсайт, който привлича доста голям трафик в сравнение с конкуренцията.
Къде намирате статистика за обема на търсене по ключови думи?
Сега, когато имате цялата основна информация за обема на търсене, може да се чудите къде всъщност можете да я потърсите.
Ако някога сте се занимавали с планиране на ключови думи на Google, определено сте виждали тази статистика. Но най-големият проблем е, че GKP ви дава само диапазоните, така че не можете да разчитате напълно на това, което виждате в този собствен инструмент на Google.
Единственият начин да получите реални статистически данни за обема на търсене от Google е да стартирате платена кампания, когато Google разкрие точните числа.
Google Search Console също може да ви даде някои прозрения – само че те са ограничени до ключови думи, за които вече сте класирани.
Всичко това означава, че ако искате да проведете проучване на ключови думи, собствените инструменти на Google няма да са удобни, освен ако не сте готови да стартирате PPC кампания за всяка ключова дума, която искате да анализирате.
Сега, това ли е? Разбира се, че не.
Инструментите на трети страни, които предлагат нещо, свързано с ключови думи, често включват статистически данни за обема на търсене. Така че, ако търсите в Google нещо като „инструмент за изследване на ключови думи“, ще получите повече от един милиард резултати. След като се задълбочите малко в темата, ще видите, че има около пет до шест инструмента, които ще се откроят най-много –СемрушMoz, Ahrefs, Serpstat, Sistrix и Mangools.
Защо да се обърнете към инструменти за ключови думи на трети страни
Един от най-силните аргументи за използването на инструменти за ключови думи от трета част е, че те преодоляват всички ограничения, които имат собствените инструменти на Google, като ви показват:
- Конкретни статистически данни за обема на търсене
- Ключова дума за други сайтове, освен вашия собствен ранг
- Ниво на конкуренция за всяка ключова дума
Звучи впечатляващо, нали? Е, само Google знае точните обеми на търсене по ключови думи, което означава, че инструментите на трети страни могат да ви дадат само прогнози.
Това означава, че когато избирате инструмент за ключови думи, който ще използвате за проучване на ключови думи, трябва да изберете този, който има най-голяма точност. В противен случай вашата SEO стратегия и всички усилия за оптимизация ще се основават на грешни данни и това ще доведе до грешни заключения и следователно до загуба на ресурси.
Кой инструмент за ключови думи има най-точните данни за обема на търсене?
Оценката на точността на данните може да се направи само чрез изследване.
Има един проучване който всъщност взе данни за обема на търсене от всички най-популярни инструменти за ключови думи—Семруш, Moz, Ahrefs, Serpstat, Sistrix и Mangools – и ги сравни с данни за импресии от Google Search Console. Това пост методология обяснява защо в този случай импресиите биха били най-добрият начин за получаване на показатели за статистически данни за обема на търсене.
Всъщност проучването дори разгледа точността на безплатната версия на GKP, само за да ви покаже дали можете да разчитате на безплатната алтернатива на Google.
Данните за обема на търсене на кой инструмент се доближават до реалните статистики? Победител: Semrush
По-горе можете да видите как всеки инструмент се сравнява със статистиката, върната от прецизните числа на обема на търсене на Google Планиране на ключови думи.
В тази връзка, Семруш води, като дори безплатната версия на Google Keyword Planner е на второ място.
Това означава, че Семруш дойде като водещ инструмент, когато става дума за точност на обема на търсене. Ето по-подробен поглед върху това как се съпоставя с другите решения:
Moz е единственият инструмент, който донякъде се доближава до качеството на данните за обема на търсене на Semrush, но дори и в този случай разликата е със значителните 17%.
Кой инструмент връща повече данни за ключови думи? Победител: Semrush
В допълнение към връщането на точни статистически данни за обема на търсене, трябва да вземете предвид обхвата на тези статистики.
Въпреки че даден инструмент може да има голяма точност, той може да не покрива голям набор от ключови думи. Не че същото проучване разглежда и този въпрос.
Първите две остават същите като в предишната категория анализи – имаме Semrush начело, следван от безплатната версия на Google Keyword Planner. И в този случай разликата е още по-драматична.
Докато в Semrush липсват данни само за 1,8% от ключовите думи, анализирани в проучването, останалите инструменти не показват данни за повече от 4%.
Това означава, че получавате достъп до два пъти повече статистики за ключови думи с Семруш отколкото с всеки друг инструмент за ключови думи. И заедно с водещи статистики за точност, това е невероятно впечатляващо.
Заключителни думи
Сега, след като разкрихте всичко, което трябва да знаете за обема на търсене по ключови думи, е време да се задълбочите в действителната работа и да подобрите усилията си за SEO. А това означава, че имате нужда от инструмент, който ще разопакова тези статистики за ключови думи.
За щастие можете да вземете безплатен пробен период за Семруш— платформа с всъщност най-голямата и, както видяхме, най-точната база данни с ключови думи сред ключовите играчи на пазара — която е изключително достъпна за моите читатели през следващите 14 дни след активирането.