Искате ли да станете успешен професионалист в дигиталния маркетинг? Искате ли да използвате онлайн маркетингови стратегии във вашия бизнес? И за двете трябва да знаете разликите и приликите на SEO.
Оптимизацията за търсачки (SEO) и маркетингът за търсачки (SEM) са мощни инструменти за маркетинг в дигиталната ера. Прочетете това най-добро ръководство за SEO срещу SEM, за да развиете основна идея за тези маркетингови техники и да се справите добре като ръководител или собственик на бизнес.
Съдържание
Връзка на SEO и SEM с маркетинга
Маркетингът е практика за популяризиране на марката, проучване на потребителите, продуктово проучване, насърчаване на продажбите и др. В дигиталната ера маркетингът е изцяло онлайн. Той използва уебсайтове, маркетингови видеоклипове, маркетингови статии и др.
SEO и SEM са двете най-важни техники за маркетингови усилия в интернет. Тези инструменти са напълно различни един от друг, но силно взаимозависими. И двамата активно допринасят за постигането на вашите маркетингови цели и цели.
Дигиталните маркетингови усилия на вашия бизнес най-вероятно ще се провалят или ще надхвърлят бюджета, ако не смесите SEO и SEM в правилната пропорция във вашата маркетингова рецепта.
Оптимизация за търсачки (SEO)
SEO или оптимизацията за търсачки е именно това, което буквално означават думите му. Трябва да оптимизирате вашия уебсайт, блог или пазар за електронна търговия в съответствие със стандартните политики на основните търсачки като Google, Bing, Yahoo и др.
Тъй като Google доминира на пазара на търсачки с 91,43% пазарен дял (според Web FX), повечето специалисти по дигитален маркетинг се фокусират върху Google Търсене, отколкото върху неговите конкуренти.
Когато уебсайтът ви стане съвместим със SEO, Google Търсене показва вашата уеб страница в горната част на страниците с резултати от търсачките (SERP). Следователно вашият уебсайт получава повече трафик и в замяна по-добро класиране и цикълът продължава да се движи.
Как работи SEO?
Има общоприето разбиране, че търсачките ще показват онези страници в горната част, които предоставят стойност, високоавторитетна информация, функции за достъпност, четливост и т.н.
Роботовете на търсачките на Google обхождат вашите уеб страници и съхраняват данните в огромна библиотека от индекси на уебсайтове. След това алгоритъмът на търсачката на Google преминава през всички тези индекси, за да разбере кой уебсайт предоставя добро съдържание и да ги класира.
SEO експертите правят следното, за да класират:
- Създавайте и публикувайте съдържание с висок авторитет.
- Поставете ключовите думи на търсачката стратегически.
- Създайте и публикувайте атрактивно копие на уебсайт, заглавие на съдържание и т.н.
- Свържете уебсайт и съдържание с описателен URL адрес.
- Оптимизирайте изображения и видеоклипове.
Плюсове на SEO
- SEO е евтината форма на дигитален маркетинг.
- Той работи като основа за други маркетингови стратегии.
- Вашият уебсайт или пазар получават по-добро присъствие в интернет за дълго време.
- SEO гарантира, че собствениците на уебсайтове и блогове публикуват съдържание с добро качество.
Минуси на SEO
- SEO изисква упорита работа и търпение, тъй като това е дълъг процес.
- Ако нямате добър вътрешен създател на съдържание, тогава SEO също може да бъде скъпо
SEO показатели
SEO показателите ви помагат да измерите дали вашата SEO стратегия се справя добре или не. Следните са популярни показатели, които трябва да знаете:
- Общо кликвания в органичните резултати на Google
- Препращащи домейни
- Основни уеб показатели
- Органичен трафик
- Индексирани страници
- Разходи за трафик
- Класиране по ключови думи
- Честота на кликване (CTR)
Видове SEO
Има следните три вида SEO практики:
1. SEO на страницата
Собствениците на уебсайтове хостват уеб съдържание според тенденциите в търсенето и ключовите думи. Например, ако вашият бизнес се занимава с VPN приложения, трябва да включите няколко ключови думи, свързани с VPN, на страници с описание на продукта, целеви страници на уебсайтове, публикации в блогове и т.н.
2. SEO извън страницата
Off-Page SEO популяризира вашия уебсайт от други канали като социални медии, уебсайтове на трети страни (обратно свързване), сайтове за съобщения за пресата и т.н.
Обратната връзка е най-надеждната форма на SEO извън страницата. Обратните връзки от уебсайтове с висок авторитет са по същество гласове, които ви помагат да се класирате в Google SERP.
3. Техническо SEO
Когато правилно оптимизирате уебсайта си, настройките за хостинг и настройките на сървъра, ботовете на търсачката ще намерят вашата уеб страница, ще обходят нейното съдържание и ще я индексират. Популярно е известно като техническо SEO.
Най-добри практики за SEO
- Стремете се да създавате уникално съдържание, което предлага необикновени заглавия, описания, изображения, видеоклипове, текстове и т.н.
- Вмъкнете ключови думи в по-ранните раздели на вашето уеб или блог съдържание.
- Оптимизирайте SEO/мета заглавието и мета описанията с ключовите думи.
- Анализирайте вашата уеб страница в Google Analytics и импровизирайте, ако е необходимо.
Маркетинг в търсачки (SEM)
SEM е дигитална маркетингова стратегия, която ви помага да увеличите видимостта на уебсайта си в SERP. SEM включва както платени, така и неплатени маркетингови техники.
Следователно SEO също е част от SEM. Има обаче и други платени маркетингови практики в SEM. Това са:
- Плащане на клик или PPC маркетинг
- Дисплейна реклама
- Хиперлокално и локално SEO
- Реклама на продукти и услуги
- Ремаркетинг на съдържание или продукт за тези, които вече са се абонирали или са купили
Може да не искате да се фокусирате върху всички SEM техники. Вместо това изберете методите, които могат да дадат най-добри резултати по отношение на разходите.
Как работи SEM?
SEM работи върху стратегията за проектиране и показване на реклами с шанс за реализация. Преди да пуснат платени реклами, SEM експертите вземат предвид няколко фактора като аудитория, регион, рекламна платформа, доставчик на реклами и т.н.
За ефективен SEM трябва да се съсредоточите върху следното:
- Кампаниите трябва да са специфични за продукта. Например, най-добрите IoT устройства трябва да влязат в рекламни кампании за потребителски стоки или интелигентни устройства.
- Трябва да наддавате за целеви ключови думи и да провеждате интелигентни кампании, за да избегнете прекомерно бюджетиране на вашия SEM проект.
- Повишете качеството на вашите целеви страници, реклами и ключови думи, за да получите минимална цена на клик (CPC).
- Използвайте SEO, за да увеличите авторитета на домейна на вашия уебсайт.
- Използвайте висококачествени рекламни активи като видеоклипове, изображения, аудио и графики.
Плюсове на SEM
- SEM дава на вашата марка по-бързи резултати. Подходящ е за бизнеси, които се фокусират върху агресивен растеж.
- SEM практиката е много мащабируема.
- Можете да контролирате бюджета и ресурсите на SEM стратегия от детайлни нива.
- PPC кампанията на SEM ви помага да намалите разходите за платени реклами.
Минуси на SEM
- Вашата марка трябва да отделя месечен бюджет за SEM.
- SEM понякога може да стане скъп поради високата конкуренция за продукт, услуга или ключова дума.
- SEM е насочен само към тези потребители и потребители, които са готови да купуват. Следователно пропускате останалите потребители.
SEO срещу SEM: Прилики
Тъй като са част от съвременната маркетингова стратегия, и двете имат някои прилики помежду си:
- Допринася за увеличаване на видимостта на уебсайта за потенциални потребители и познаваемостта на марката сред тях.
- Получете по-подходящ и качествен трафик към вашия уебсайт и целева страница.
- Имате нужда от проучване на ключови думи и анализ на конкуренти, за да намерите подходящи ключови думи за насочване към аудиторията.
- SEO и SEM се нуждаят от непрекъснато наблюдение и оптимизиране на стратегиите за дългосрочни резултати и ROI.
- Позволява ви да разберете по-добре аудиторията си чрез данни за анализ на SEO и SEM.
SEO срещу SEM: Основни разлики
Сега, след като знаете приликите между SEO и SEM, е време да проверите разликите им. Тъй като тези две се различават в няколко аспекта, ние се фокусирахме върху най-важните в този раздел:
Време, необходимо за SEO и SEM
В много случаи дали една компания ще избере SEO или SEM зависи от това колко бързо искат да постигнат успех чрез своята кампания. Следователно времето играе жизненоважна роля за разграничаването на тези две.
При SEO класирането на страница или уебсайт по определена ключова дума може да отнеме месеци и години. Така че, ако искате бързи резултати в трафика и продажбите, можете да опитате SEM. Това незабавно ще доведе трафик към вашата страница.
цена
Докато SEO и SEM изискват да харчите пари, SEO е по-евтино от SEM. Компаниите могат да имат вътрешен екип от SEO и копирайтъри, които могат да работят върху писането, оптимизирането и публикуването на блогове за органично SEO. Но за SEM трябва да плащате на търсачката за всяко кликване върху вашата реклама.
Видимост на уебсайта
Ако търсите видимост на уебсайта, SEO трябва да бъде вашата дигитална маркетингова стратегия. С правилното SEO можете да поставите уебсайта си върху SERP и да го накарате да остане там за дълго време. Освен това SEO може да гарантира, че един блог или страница се класира по множество ключови думи.
Обратно, SEM ще направи вашия уебсайт видим, стига да можете да плащате за рекламите. Следователно е по-полезно да се увеличат продажбите на малките и средни предприятия.
Дългосрочна стойност
SEO определено е най-добрият ви залог, ако искате да донесете комбинирана или дългосрочна стойност на вашия бизнес. Помага ви да останете на върха на резултатите от търсенето и да станете видими за всички потребители, дори ако решат да не кликнат върху уебсайта ви. От друга страна, резултатите от SEM са краткосрочни, тъй като продължават до вашата рекламна кампания.
Целева аудитория
Докато правят SEM стратегия, компаниите могат да определят кой ще вижда техните реклами. Има различни критерии, като държава, пол, възраст и интерес, които можете да определите, за да покажете рекламата на вашата целева аудитория и да се насладите на по-добър процент на реализация.
Докато работите върху SEO, няма такъв обхват. Всичко, което можете да направите, е да оптимизирате страниците за класиране; всеки, който търси по тази ключова дума, ще види вашия уебсайт или блог.
SERP
Със SEO можете да използвате повече области в SERPs. Например, един уебсайт може да бъде част от представени фрагменти, панели със знания, списък с бизнес профили за търсения „N“ ar Me“, връзки „Хора също питат“, изображения и много други. Като алтернатива ще получите само една рекламна позиция, разширения и връзки към сайтове чрез SEM.
Тестване
Отнема време, за да проверите дали една SEO стратегия работи за вашия бизнес. Може да отнеме месеци, в зависимост от трудността на ключовата дума и бизнес индустрията. Обратно, SEM ви позволява да събирате информация чрез бързи тестове.
CTR
CTR означава Click-Through-Rates. Проучвания на различни независими изследователски организации показват, че CTR на SEO резултатите е много по-висок от SEM. Това означава, че когато потребител види уебсайта на вашата компания в резултат на тяхното запитване, те имат по-голям шанс да кликнат, когато той е част от органични резултати от търсене вместо платени реклами.
Надеждност
Органичните резултати от търсенето (SEO) са по-надеждни за редовния потребител от рекламите. Всеки знае, че компаниите са инвестирали пари, за да изведат рекламата си на върха. Но за SEO те разбират, че позицията е добре спечелена. Освен това потребителите смятат, че могат да разчитат, когато търсачка като Google получи уебсайт на върха.
Потенциал за трафик
Когато става въпрос за потенциал за трафик, SEO има неограничени възможности. Класирайте се по-високо по ключова дума и можете да привлечете всеки посетител, който търси отговори на това запитване. За SEM потенциалът зависи единствено от бюджета на вашата компания и способността ви да наддавате по-високи от конкурентите.
Как да комбинирате SEO и SEM и неговия ефект върху потребителите
Компаниите трябва да помнят, че могат да използват SEO и SEM заедно в своята маркетингова стратегия, за да получат висококачествен трафик от потребителите. За тази цел екипите за SEO и SEM трябва да работят върху стратегията за създаване на съдържание и ключовите думи, за да повлияят на повече потенциални клиенти да предприемат действия.
Вашите екипи трябва да започнат работа по проучване на ключови думи, за да извлекат ползи от SEO и SEM. Трябва да откриете ключовите думи, по които искате да се класирате и да започнете да създавате уникално и по-ефективно съдържание.
Освен това, SEO екипът може да получи данните от SEM екипа за ключови думи, които извличат повече трафик към уебсайта. След това те могат да създават съдържание около тази информация.
Освен това организациите имат по-голям шанс за реализация на реклами с адекватно оптимизирани целеви страници. Ето защо SEO екипът трябва да оптимизира целевите страници, където посетителите ще останат, за да научат информацията, от която се нуждаят, и да преминат към следващото ниво за закупуване на продукта или услугата на компанията.
Комбинирането на данните от екипите за SEO и SEM ще ви даде по-забележителни резултати при разработването на убийствени стратегии за привличане на максимална аудитория и увеличаване на продажбите. От вас обаче зависи да разберете как да използвате SEO и SEM заедно, за да осигурите растеж във вашата сфера на бизнес.
Заключение
Статията по-горе обясни основите на SEO и SEM. Например техните дефиниции, полезност, недостатъци и т.н. Освен това, той също така обхвана основните разлики и прилики между SEO и SEM.
Може също да се интересувате от онлайн инструменти за анализ на SEO, за да одитирате вашите онлайн платформи и да подобрите тяхното класиране.