Веднага щом споменете дигитален маркетинг, повечето хора започват да въртят очи, когато чуят само термина.
Има няколко причини за това, а най-голямата вероятно е фактът, че повечето хора не разбират как работи светът на дигиталния маркетинг.
Когато не знаете много за това, работата на дигиталните търговци може да изглежда скучна, сложна или твърде объркваща, но не е така.
В основата си това е творческа бизнес възможност и след като разберете как работи, можете сериозно да засилите своите рекламни и маркетингови кампании и да разширите своя онлайн обхват.
За да направят наистина опитни стратегии и ефективни кампании, специалистите по дигитален маркетинг трябва да използват различни инструменти и подходи, за да достигнат до клиенти.
Тъй като онлайн светът работи с тонове и тонове информация, един от най-полезните инструменти за съвременните търговци е правилният анализ на всички тези данни.
Ето къде идва маркетингът с големи данни.
Съдържание
Виртуално море от прозрения
Когато мислите за старите форми на реклама, става ясно защо внедряването на анализ на големи данни е необходимо за света на маркетинга.
Навремето трябваше да правите много предположения и сляпа надежда, че конкретните кампании ще задоволят повечето от фокус групите.
Изследването трябваше да бъде обширно, но никога не е имало начин да покаже как тенденциите се променят в реално време. С цифровата ера онлайн търговците най-накрая получават всички необходими данни, за да разберат напълно как се чувстват техните клиенти и клиенти.
Единственият проблем с това е, че самото количество данни е невероятно огромно и просто разполагането с толкова много информация няма да ви помогне да получите това, от което се нуждаете, ако не знаете как да го анализирате.
Основни причини за използване на големи данни
Ако все още не сте сигурни за какво могат да се използват всички тези данни, ето само някои от основните причини, поради които големите данни са станали незаменими в света на онлайн маркетинга.
- Достъпни анализи на данни – много се говори за анализиране на всички тези данни и разбиране от какво се нуждаят вашите клиенти и клиенти, и всичко това звучи твърде сложно и вероятно твърде скъпо, нали? погрешно Повечето от хостинг услугите сега предоставят различни начини за анализ на данни като DaaS и подобни. Още по-интересен е фактът, че повечето от хостинг услугите предлагат тези услуги за аналитични данни безплатно, което е идеално за малки компании.
- Използване на минали данни за определяне на бъдещето – друго фантастично нещо, което маркетолозите получават с големи данни, е фактът, че всички съответни данни се запазват, така че да могат да бъдат преразгледани, ако е необходимо. Това означава, че търговците могат да разберат какво е работило за тях в миналото и защо е било така, така че да могат да се опитат да пресъздадат същия ефект в бъдеще. За да постигнат най-доброто клиентско изживяване, търговците трябва да променят частите, които са работили в миналото, така че да постигнат целта си по по-лесен начин.
- Визуализация на данни – един от най-ефективните начини за създаване на успешна маркетингова кампания е да разберете данните, а най-добрият начин да направите това е като ги визуализирате. Инструментите за визуализация на данни помагат за създаването на полезна представа, като помагат на търговците да разпознаят потенциални проблеми и проблеми с потока. Те се справят с тези проблеми по възможно най-добрия начин и с възможно най-доброто разбиране на разглеждания въпрос.
Какво означава всичко това?
Нека вземем тези причини и ги поставим в перспектива. Например, Slam Tracker на IBM се използва за измерване на популярността на тенисистите по време на големи събития и дава на зрителите проекция в реално време за това как интернет вижда даден играч в този момент. Той анализира големи данни и предоставя на зрителите полезна информация.
Друг чудесен пример за използване на големи данни може да се намери в компанията за онлайн пазаруване Gilt Groupe. Това, което правят, е да анализират моделите и поведението на своите посетители, клиенти и клиенти и чрез този анализ успяват да получат необходимите данни, необходими за следващата стъпка. Следващата стъпка е адаптиране на данните към 3000 различни версии на съобщения, които ще бъдат изпратени на техните клиенти с определени предпочитания за пазаруване, размери и интереси. По този начин те държат клиентите си актуализирани с подходящи материали.
Големи източници на данни, използвани за стимулиране на кампанията
Интернет се разраства бързо и анализирането на данни е едно от най-важните неща, върху които търговците трябва да се съсредоточат, според професионалиста уеб разработчици Сидни предлага. С виртуалното море от приложения и източници на анализ на данни, някои се открояват със своята ефективност.
- Социалните медии – големи почти колкото самия интернет. Милиони потребители посещават социалните мрежи ежедневно и голяма част от тях прекарват повече от 2,5 часа на ден в социалните мрежи. Това позволява на търговците да събират тонове различни данни. От личните предпочитания до лоялността към марката, търговците могат да проследяват клиенти и клиенти чрез социалните медии и да ги използват в своя полза, когато започнат следващата кампания.
- Уеб копаене – автоматизираният процес на получаване на данни от мрежата е друго нещо, което търговците използват доста често. Използването на определени инструменти за уеб копаене позволява на маркетолозите да разберат както структурирани, така и неструктурирани данни, събрани от дейностите на браузъра на техните потребители, регистрационните файлове на сървъра и структурата на сайта им.
- Транзакции – проследяването на транзакциите, които са преминали през бизнеса, ще предостави на търговците страхотна информация за техните клиенти и клиенти. Проследяването и анализирането на тези транзакции може да им помогне да разберат моделите на своите потребители и съответно да планират кампании.
Към всички тези аспекти трябва да се подходи с подходящи инструменти. Анализирането на големи количества данни, за да получите това, от което се нуждаете, може да бъде доста предизвикателство, ако не знаете как да го направите. Ето някои от най-използваните инструменти в анализа на големи данни днес.
- Hadoop – Този продукт от Apache се използва най-вече от големи корпорации поради своята процесорна мощност и обширна софтуерна библиотека. Той се актуализира редовно и е невероятен за обработка на големи количества данни.
- Клаудера – Този инструмент е страхотен за създаване на големи хранилища на данни, които могат да бъдат достъпни от всеки, който се нуждае от данните за различни цели. Работи отлично с Hadoop и предоставя доста добра представа за света на анализа на данни.
- Rapidminer – Този инструмент се използва предимно от специалисти като платформа с отворен код, която работи чрез принципите на визуалното програмиране. Позволява доста манипулиране, моделиране, анализиране и интегриране на данни в бизнес процеси и работни потоци.
С развитието на интернет се развиват и неговите потребители. Използването на големи данни се е превърнало донякъде в стандарт, тъй като е мощен инструмент, когато става въпрос за дигитален маркетинг.
Вече се е случвало много пъти – една компания инвестира в големи данни и след известно време те успяха да се развият доста добре. Фокусирането върху правилния анализ на големите данни и внедряването им във вашата маркетингова кампания може да изисква известно време и планиране, но в дългосрочен план – това е едно от най-добрите неща, които можете да направите за вашата компания.
Приятно ви е да прочетете статията? Какво ще кажете за споделяне със света?