Посетителите на вашия уебсайт имат много въпроси, на които вие имате отговорите. Въпреки това, привличането на вашата целева аудитория към уебсайта ви и поддържането й ангажирана може да бъде предизвикателство.
Изграждането на стълбови страници и тематични клъстери са най-ефективните маркетингови стратегии за съдържание за увеличаване на трафика ви и повишаване на ангажираността.
Те осигуряват дълбоко вкоренена основа, която да ви помогне да установите вашата входяща маркетингова стратегия.
В тази статия ще откриете какво представляват тематични клъстери и стълбови страници, стъпките за създаване на зашеметяваща стълбова страница и техните предимства.
Съдържание
Какво представляват тематичните клъстери в SEO?
Тематични клъстери са групи от активи на съдържание, които обхващат широка тема. Тези клъстери на съдържание предлагат контекстуална поддръжка за всички страници в тематичната област.
Източник
Цялата основна информация е представена в стълбова страница. Въпреки това, читателите могат да проучат темата по-нататък чрез подтеми, стратегически взаимосвързани страници със съдържание и подходящи термини чрез клъстерните страници.
По същество това позволява на читателите на уебсайта да получат достъп до допълнителна задълбочена информация за определена подтема. Освен това те помагат да се създаде основа за силна вътрешна свързваща структура.
Когато създавате тематични клъстери за SEO, създаването на ефективна стълбова страница с изчерпателна информация по дадена тема е важно.
Освен това трябва да изградите клъстерни страници с подходяща информация.
И накрая, ще поставите хипервръзки към клъстерни страници към стълбовата страница чрез стратегическо поставяне на котвени текстове.
Забележка: Google препоръчва поддържането на анкорните текстове кратки и подходящи за темата.
3 компонента на тематичен клъстер
Тематичен клъстер се състои от следните компоненти:
След като вече знаете за клъстерите от теми, нека научим за страницата на стълба.
Какво е стълбова страница?
Една стълбова страница покрива изцяло широката тема, което означава, че всички аспекти на темата са обяснени на една страница. Тази страница има връзки към публикации в блогове на тематични клъстери, които обхващат конкретни области на темата по-подробно.
Страниците на стълба обхващат широка тема, но съдържанието на клъстера се занимава задълбочено с конкретни теми, свързани с ключови думи. Тези стълбови публикации са по-дълги от средните публикации в блогове, тъй като обхващат всички аспекти на темата.
Те обаче не обхващат всеки аспект в дълбочина. Вместо това съдържанието на клъстера е предназначено да добавя повече подробности и да изяснява всяка част, така че читателите да получат задълбочено разбиране на подтемата.
Да приемем, че създавате основна страница за „Facebook маркетинг“. Тази публикация ще предложи задълбочен преглед на това как да използвате Facebook за маркетинг на продукт, свързвайки го с хипервръзка към ключови части от съдържанието на клъстера.
Ето някои примери за страници за поддръжка като клъстери или заглавия на съдържание, които можете да добавите към вашата стълбова страница:
- Как да увеличим публикациите във Facebook чрез реклами?
- Как да пускам Facebook реклами?
- Как да провеждате кампании за пренасочване?
- Най-добри практики за писане на рекламен текст
- Най-добрите начини за използване на Facebook групи за маркетинг
Страницата на стълба ще действа като 101 ръководство за Facebook маркетинг, а съдържанието на клъстера се гмурка във всеки конкретен компонент на Facebook маркетинга.
Как страницата Pillar помага за повишаване на SEO?
Страниците на Pillar предлагат много предимства за подобряване на SEO, като например:
#1. Страниците на Pillar подобряват потребителското изживяване
Вашата стратегия за съдържание също така осигурява по-добро потребителско изживяване на посетителите. Чрез добавяне на стратегическа вътрешна връзка към вашата основна публикация вие им предоставяте полезно съдържание, създавайки по-добър потребителски поток.
Това помага да направите сайта си по-удобен за потребителя и на свой ред спомага за генерирането на по-високи проценти на реализация. Когато показателите за ангажираност са високи, търсачките ще видят, че вашата страница е ценна и може да повиши класирането в търсенето.
#2. Страниците на Pillar подобряват структурата на сайта
Стълбовите страници помагат за уеднаквяване на подобни теми и изграждане на йерархична карта за подобряване на структурата на вашия уебсайт. Търсачките могат да индексират вашите страници, да определят вашия опит и да избират най-добрия URL за всяка заявка за търсене.
#3. Страниците на Pillar могат да се класират за ключови думи с голям обем
Страниците на Pillar е много вероятно да се класират за ключови думи с голям обем на търсене. Това е така, защото те покриват много теми, което ви позволява да класирате за повече заявки за търсене на една страница. Потребителите, които искат да търсят по-общо, вероятно ще искат общ преглед на дадена тема.
#4. Страниците на Pillar генерират повече препратки
Страниците на Pillar обхващат подробно дадена тема, което ги прави основен кандидат за други платформи и уебсайтове за споделяне на вашето съдържание.
Това може да помогне за генериране на обратни връзки, тъй като други уебсайтове споделят вашето стълбово съдържание и се свързват към вашите уеб страници.
Обратните връзки могат да помогнат за подобряване на вашето SEO, тъй като всяка обратна връзка се разглежда като вот на доверие, че предоставяте висококачествено и подходящо съдържание на вашата целева аудитория.
Стъпки за създаване на добра стълбова страница
Ако започвате с празен документ, как да изградите страница със звезден стълб, която стимулира трафик и увеличава възможността за споделяне?
Нека да разгледаме стъпките, които влизат в изграждането на качествена стълбова страница:
Стъпка 1: Идентифицирайте своята основна ключова дума
Въпреки че можете да познаете ключовата дума за вашата стълбова страница, много по-добре е да използвате реални данни от SEO инструмент като Semrush или Ahrefs.
Keyword Magic Tool на Semrush, например, използва надеждни източници на данни и алгоритми за машинно обучение, за да предостави най-новата информация за обема на търсене и други показатели за ключови думи.
Потърсете основна ключова дума с голям обем на търсене. Тъй като стълбовите страници ще имат много написано съдържание, можете да търсите ключови думи с висок резултат на трудност.
С това казано, не искате основна ключова дума, която е твърде широка. Например, цял уебсайт може да бъде съсредоточен около маркетинга в социалните медии или дигиталния маркетинг.
Вместо това изберете по-тесни теми като Facebook маркетинг или маркетинг чрез съдържание.
Стъпка 2: Намерете сродни теми и ключови думи
След като сте избрали основната си ключова дума, можете да отделите време, за да разберете кои подтеми биха попаднали в категорията на основната ви тема.
Разделът „Хората също питат“ на Google може да ви помогне да намерите свързани теми или ключови думи.
Можете да намерите свързани стълбови страници или публикации, които вече са класирани за вашата основна ключова дума.
След това вижте кои теми са обхванати и се опитайте да потърсите пропуски в информацията, които можете да запълните с вашата стълбова страница.
Стъпка 3: Определете към какво външно или вътрешно съдържание искате да се свържете
Прегледайте съдържанието, което вече сте публикували на вашия сайт. Започнете да създавате списък с цялото подходящо съдържание, което вече сте написали по темата. Изберете най-ефективните.
Ако нямате много активи за съдържание, създайте списък с подтеми, които искате да добавите в бъдеще. Винаги можете да създадете тези публикации в блога по-късно и да актуализирате своята стълбова страница.
Освен това можете да попълните пропуските в съдържанието, като добавите надеждни външни връзки.
Забележка: Винаги поставяйте връзки към реномирани сайтове, които са много подходящи за темата на стълбовата страница.
Стъпка 4: Напишете закачливи заглавия и създайте своето съдържание
Писането на заглавия, които привличат вниманието на аудиторията ви, е от решаващо значение за намаляване на степента на отпадане и увеличаване на скоростта на сесията.
Според Backlinko блоговете с дълги заглавия се споделят повече в сравнение с кратките в социалните медии.
Източник
Създайте минимум шест чернови на заглавия на блог и финализирайте това, което смятате за най-подходящо и закачливо.
Освен това наличието на съдържание за всеки блог, който пишете, увеличава навигацията и читателите могат да прескачат до разделите, за които искат да прочетат, като просто щракнат върху заглавките, вместо да превъртат.
Източник: Маркетингова стратегия за електронни книги
Стъпка 5: Напишете своята стълбова страница
Сега можете да започнете да пишете страницата си. Обърнете се към вашите вътрешни активи и проучване на ключови думи, когато пишете.
Обмислете да пуснете вашето копие през SEO платформа като Clearscope или Surfer SEO, за да сте сигурни, че сте включили всички необходими вторични ключови думи, за да поддържате основната си ключова дума.
Но помнете, не просто ненужно тъпчете съдържанието си с ключови думи. Вашето съдържание трябва да бъде написано първо за читателите и след това за търсачките.
Стъпка 6: Обмислете дизайна на вашата стълбова страница
Помислете как изглежда вашата стълбова страница. Избягвайте безкрайни текстови блокове, които могат да обезсърчат или затрупат читателите. Вместо това добавете визуални елементи като видеоклипове, изображения или инфографики, за да помогнете за разбиването на текста и да предложите визуално обяснение на темата.
Стъпка 7: Създайте завладяващ призив за действие
Винаги включвайте завладяващ призив за действие, за да накарате потребителите да продължат да се ангажират с вашето съдържание. Вашите CTA трябва да насърчават читателите да изтеглят електронна книга или казус, да се запишат за вашия бюлетин или да планират демонстрация с вашия екип по продажбите.
Предимства от наличието на здрава основна страница
#1. Създавайте по-добро съдържание
Търсенето на теми за писане може да бъде трудно, ако вашата ниша не е популярна. Стълбовите страници премахват догадките какво да пишете.
Той създава унифицирана тема за създаване на публикации в блогове, като дава на вашия екип по съдържание пътна карта, която да следва.
Добре организираното съдържание го прави удобно за читателите, което стимулира ангажираността. Тъй като стълбовите страници са взаимосвързани, тези поддържащи страници помагат да задържите посетителите на вашия сайт по-дълго.
#2. Увеличете EAT
Експертността, авторитетът и надеждността (EAT) са жизненоважни за класирането на уебсайта ви в Google. Вашият EAT резултат може значително да повлияе на това колко добре се представят страниците ви в класирането при търсене.
Стълбовите публикации и групите теми поставят отметки във всички квадратчета за създаване на достойно за EAT съдържание. Тъй като сте предоставили обширна информация по дадена тема, вие демонстрирате, че сте експерт в дадена област.
Когато посетителите прекарват повече време на страниците ви, това сигнализира, че сте надежден източник, така че да могат да покажат публикацията ви на повече хора.
#3. Генериране на потенциални клиенти
По-високото класиране при търсене се равнява на повече посетители. Докато увеличавате трафика си и увеличавате ангажираността, ще получавате повече възможности да ги привлечете като потенциални клиенти.
След като ви възприемат като авторитетен експерт по дадена тема, вие ще бъдете в челните редици на съзнанието на вашия клиент.
В комбинация със стратегия за подхранване на потенциални клиенти и последователни страници за поддръжка, ще можете да превърнете повече потенциални клиенти в плащащи клиенти.
Обобщавайки
Страниците на Pillar могат значително да подобрят класирането на вашия уебсайт при търсене поради тяхното дългосрочно съдържание, фокус върху ключови думи и структурна поддръжка.
Когато изготвяте стратегия за вашата основна страница и тематични клъстери, можете ефективно да покриете темата изчерпателно и да помогнете да отговорите на всички въпроси на вашите потенциални купувачи.
Може също да се интересувате от някои от тези мощни инструменти за създаване на съдържание.