Рекламните сървъри трансформират онлайн рекламната екосистема, като подобряват целия процес на продажба и покупка на медии.
Те автоматизират и ускоряват целия процес и предоставят единна платформа за пускане и управление на вашите реклами с лекота и наблюдение на ефективността на рекламите за оптимизиране на стратегиите.
Издателите и рекламодателите могат както да използват рекламните сървъри, за да показват подходящи реклами, като спестяват време и усилия.
В тази статия ще обсъдя най-добрите рекламни сървъри за вашия сайт, за да можете да се възползвате от тези усъвършенствани AdTech технологии.
Съдържание
Какво е рекламен сървър?
Рекламният сървър се отнася до уеб сървър, съхраняващ рекламно съдържание за онлайн маркетинг и доставящ съдържанието до няколко цифрови платформи като уебсайтове, мобилни и уеб приложения и сайтове за социални медии.
Рекламните сървъри са модерна рекламна технология (AdTech), която рекламодатели, издатели, рекламни мрежи и рекламни агенции използват за провеждане и управление на цифрови рекламни кампании.
Рекламните сървъри се използват за вземане на бързи решения относно типовете реклами, които да се показват на даден сайт и да се предоставят на аудиторията. Те събират и отчитат данни като кликвания, импресии и т.н., за да могат рекламодателите и издателите да получат ценна информация и да наблюдават ефективността на рекламите.
Освен това компаниите, предлагащи платформи за показване на реклами, предоставят софтуер на рекламни агенции и издатели, за да им помогнат да показват подходящи реклами на посетителите си, да ги броят и внимателно да избират рекламите, които ще доведат до повече пари.
Типове рекламни сървъри: Рекламен сървър на първа страна срещу Рекламен сървър на трета страна
Рекламните сървъри са основно два вида – рекламни сървъри на първи страни и рекламни сървъри на трети страни. Те имат подобни технологии, но различни цели за издатели и рекламодатели.
Рекламни сървъри на първа страна
Рекламните сървъри на първа страна се наричат още рекламни сървъри на издателя. Основната им цел е да хостват и да показват рекламите на потребителите. Те помагат на издателите да управляват рекламните слотове на своите сайтове и да показват реклами, които вече са продадени на рекламодатели чрез директни кампании. Рекламните сървъри на първа страна могат да генерират тагове, да ги поставят и да управляват рекламните места.
Рекламодателите изпращат креативни реклами на издателите, за да покажат рекламите. Рекламните сървъри на първа страна решават какви реклами да показват на даден сайт въз основа на различни параметри като импресии, CTR, целева аудитория и т.н., предоставяйки цялостно рекламно решение за издателите.
Рекламни сървъри на трети страни
Рекламните сървъри на трети страни се наричат още рекламни сървъри на рекламодатели. Основната им цел е да създават и доставят качествени реклами за потребителите. Те позволяват на рекламодателите да проследяват своите цифрови кампании, да събират данни и да проверяват показатели, като кликвания, импресии (коментари и харесвания) и др.
Рекламните сървъри на трети страни също помагат при творческата оптимизация, като провеждане на A/B тестване, модифициране на рекламни елементи, анализиране на резултати, насочване на реклами, управление на кампании и др. Това позволява на рекламодателите да предоставят качествени реклами и преживявания на целевата аудитория.
Как работят рекламните сървъри?
Първоначално в дигиталното рекламно пространство рекламните кампании или продажбата и купуването на медии бяха само ръчни и директни между издатели и рекламодатели. Това отне много време и включваше много размяна на имейли, преди сделката да се осъществи.
По този начин и издателите, и рекламодателите почувстваха необходимостта от система, която да ускори този процес и същевременно да улесни. В допълнение, те пожелаха единна, ясна платформа, за да провеждат и управляват рекламните си кампании и да наблюдават ефективността им.
Решението на този проблем е използването на рекламни сървъри, които могат да помогнат както на издателите, така и на рекламодателите да предоставят насочени реклами по-бързо и по-лесно.
Рекламните сървъри на първа страна и рекламните сървъри на трети страни работят малко по-различно. Ето как.
Как работят рекламните сървъри на първа страна?
Да предположим, че сте потребител, посещаващ уебсайт.
- Вашият уеб браузър ще поиска от сървъра на уебсайта на издателя или сървъра на първа страна да покаже съдържанието на уеб страницата.
- Сървърът ще върне съдържанието в HTML формат и ще започне да изобразява съдържанието.
- След това рекламният сървър на издателя ще получи заявка чрез вече внедрения код за поставяне на реклами за запълване на рекламното място, налично на сайта.
- Рекламният сървър ще избере рекламната кампания, подходяща за целевата аудитория.
- Тази избрана рекламна кампания ще бъде изпратена обратно на сайта във формат JavaScript, който се показва на потребителите.
Как работят рекламните сървъри на трети страни?
- Когато посетител отвори сайт, неговият уеб браузър изисква съдържание от уеб сървъра на сайта на издателя.
- След като получи заявката, сървърът ще изпрати HTML съдържанието и ще започне да изобразява исканото съдържание на страницата.
- След това рекламният сървър на издателя ще получи заявка чрез вече внедрен код за поставяне на реклама, за да запълни наличното рекламно място на сайта.
- Рекламният сървър ще избере подходяща рекламна кампания за потребителите.
- Оттук той ще изпрати обратно избраната рекламна кампания като рекламно маркиране или рекламен маркер от трета част. Това рекламно маркиране ще съдържа URL адрес, който сочи към рекламния сървър на рекламодателите.
- Сега маркирането ще поиска от рекламния сървър на рекламодателите да извлече рекламния код.
- След това рекламният сървър на рекламодателя или рекламният сървър на трета страна ще изпрати избрания рекламен код до уебсайта на издателя, където рекламата ще се показва на потребителите.
Най-накрая рекламите, показвани чрез рекламен сървър, ще събират данни за потребителското взаимодействие като импресии, кликвания, степен на ангажираност, време на престой, процент на завършване и др. Сървърът също ще съхранява тези данни, за да помогне на рекламодателите и издателите да анализират и подобрят качеството на своите кампании.
Каква е разликата между рекламните сървъри и рекламните борси?
Рекламните мрежи или борсите са вид програмна реклама, при която издатели и рекламодатели продават и купуват реклами без пряк контакт.
От издателя се изисква да инсталира определен код в своето приложение или уебсайт, за да се обади на рекламна мрежа, която изпраща реклами за показване. По този начин на издателя на сайта ще бъде платено за показването на рекламите.
Разликата между рекламен сървър и рекламна борса е, че първият управлява цялата рекламна система – директни, индиректни (програмни) и вътрешни промоции, докато вторият включва непряк контакт.
Хоствани срещу самостоятелно хоствани рекламни сървъри
Хостваните рекламни сървъри не изискват инсталация от ваша страна. Доставчикът на услугата ще инсталира всички актуализации вместо вас, за да можете да започнете да използвате услугата веднага.
Платформата за хостван рекламен сървър също така ще ви осигури по-добра надеждност и бързина, заедно с качествена поддръжка за справяне с вашите притеснения. Но ще ви струва няколко долара.
От друга страна, самостоятелно хостваните рекламни сървъри изискват да го направите сами. И ако искате да инсталирате актуализации, имате нужда от технически познания, които не всеки има. Освен това, ако срещнете някакъв технически проблем или затруднение, ще трябва да го поправите сами.
Това е мястото, където става по-сложно и хората предпочитат хоствани услуги, дори ако трябва да инвестират повече.
Основни характеристики и предимства на рекламните сървъри
Ето някои от функциите и предимствата на използването на рекламни сървъри.
Насочване: Сървърите за реклами от първа страна помагат на издателите да решат коя категория реклами да показват на техните сайтове, които могат да се погрижат добре за тяхната целева аудитория.
Доставка на реклами: Рекламните сървъри имат за цел да предоставят подходящи реклами, които могат да бъдат от най-голяма полза за посетителите, така че те да продължат да посещават сайтовете им.
Управление на кампании: Можете да управлявате добре всичките си дигитални маркетингови кампании, като използвате рекламните сървъри на първа страна. Ще ви помогне да категоризирате рекламите, да ги показвате на целевата аудитория и да наблюдавате успеха на кампанията.
Проследяване и отчитане: Можете да проследявате показателите на кампанията си, като импресии (харесвания и коментари), кликвания, реализации и т.н. Рекламният сървър също ще ви помогне да документирате показателите чрез неговата функция за отчитане.
Разширен анализ: Използването на добре документирани отчети ще ви помогне да извършите задълбочен анализ на вашите дигитални маркетингови кампании. Той ще предостави полезна информация за вашите силни и слаби страни, така че да можете да оптимизирате стратегиите си.
Автоматизация: Можете да автоматизирате процеса на показване на реклами на вашия уебсайт въз основа на параметри, като използвате платформи за рекламни сървъри. Това ще ви помогне да подобрите осигуряването на приходи чрез оптимизиране на разположението на рекламите.
Съответствие: Отчетите ще ви помогнат по време на одити и ще подобрят спазването на приложимите правила във вашия регион или държава.
Управление на потребители: Можете да управлявате добре всичките си потребители в платформата на рекламния сървър. Можете също така лесно да създавате влизания, да планирате отчети и др.
Множество местоположения на сървъри: Вие всички получавате различни сървъри в различни географски области, за да помогнете за обслужването на рекламно съдържание на вашите посетители и клиенти по целия свят.
Разширено ограничаване: Това помага на рекламодателите лесно да задават честоти на рекламите, да ограничават действията, кликванията и да ограничават честотата на събитията в даден период от време.
Медийни елементи: Използването на мултимедийни елементи позволява на рекламодателите да оценят качеството на уеб трафика и ефективността на рекламите чрез алгоритми и анализи.
Инструменти за оптимизиране на реклами: Рекламодателите ще получат инструменти за оптимизиране на реклами, като банери и други рекламни послания, така че да можете да предоставяте най-добрите реклами на вашата аудитория. Можете също да извършите оптимизиране на рекламите в реално време, за да постигнете по-добро въздействие.
Кампании с различни платформи: Рекламодателите могат ефективно да провеждат кампании с различни платформи, за да насочат потребителите, независимо каква платформа или устройство използват. Те могат да гледат реклами, които изглеждат невероятно на различни устройства, размери на екрана и платформи.
И така, нека да разгледаме някои от най-добрите платформи за рекламен сървър за вашия сайт.
Google за издатели
Независимо дали сте блогър, разработчик, дизайнер, писател или всеки творчески професионалист, Google за издатели може да ви помогне да спечелите добри пари от вашия занаят. Това ще ви помогне да намерите правилната аудитория и да стимулирате бизнеса си.
Вземете инструментите, от които се нуждаете, от Google, и отделете време, правейки творческите неща, които обичате. AdSense предоставя БЕЗПЛАТЕН и лесен начин за малките издатели да превърнат страстта си в печалба. Поставете насочените реклами до съдържанието и печелете пари, когато някой кликне или види вашата реклама.
Google може автоматично да преоразмерява рекламните елементи според размера на устройството, увеличавайки шансовете за повече печалби. Трябва да добавите едно парче код към уебсайта и Google ще направи останалото според оформлението на сайта. Той ще показва само най-високо платените реклами, които могат да увеличат приходите.
Всички реклами се проверяват, за да се гарантира, че ще получите подходящи и висококачествени реклами на вашия сайт. Можете дори да блокирате рекламите, които не харесвате, и да изберете най-подходящите типове, които отговарят на вашите нужди. Това ще ви помогне да увеличите продажбите, доставката, измерването и планирането на целия цифров рекламен инвентар на вашите издатели.
Освен това, увеличете максимално стойността на рекламните импресии с DoubleClick for Publishers (DFP). Ще получите широка гама от рекламни формати, включително банери, нативни, видео и междинни реклами, за да печелите пари, без да се отразява на потребителското изживяване. Освен това ще разполагате с по-компетентни технологии, ефективни прозрения и автоматизирани инструменти.
Кевел
Изградете персонализирана рекламна платформа и високи приходи с КевелAPI на и получете основна инфраструктура за показване на реклами, отчитане и насочване.
Получете спонсорирани списъци, собствени реклами, медии за продажба на дребно, дигитални реклами извън дома, съдържание на място и показване на реклами по имейл. Можете също така да създавате рекламни портали за самообслужване, да предлагате насочване по географски радиус, да използвате ценови търгове и да насочвате с данни от първа страна.
Добавете лесно нови функции към вашето самостоятелно създадено решение и автоматизирайте ръчните си процеси, за да спестите време. Можете също така да стартирате MVP, без да наемате инженери и да промените пътя на рекламните блокери, като използвате API на рекламния сървър.
Никога не правете компромис със сигурността или потребителското изживяване, докато стимулирате приходи от реклами; Kevel предлага бързи времена за реакция, т.е. средно 28 ms, преден край, без JS тагове или бисквитки и модел на ценообразуване, базиран на SaaS.
OpenX
OpenX може да увеличи приходите, като ви помогне да сключите повече сделки с най-известните търговци по целия свят. Това е за издатели, където можете да се свържете с различни глобални бизнеси и да предоставите повече възможности за растеж.
Платформата може да ви помогне с партньори за активиране, базирани на самоличност, персонализирани споразумения за SPO и статус на SSP. Освен това работи с различни купувачи за изграждане на пакетни сделки, които се фокусират върху специфични аудитории, като по този начин осигуряват повече резултати за купувачите и повече приходи за издателите.
Можете да използвате пакета от продукти, за да се възползвате от неговата графика на идентичност и да разберете повече за вашата целева аудитория. Създайте разрешен и унифициран изглед на потребителите, като съпоставите данните на посетителите на сайта с идентификатори на трети страни.
OpenX ви помага лесно да създавате собствени предпочитани аудитории и предлага по-ефективни и ефикасни услуги. Той се фокусира върху качеството, мащаба, партньорствата и висококачествените услуги. Той също така предлага повече от 130 000+ активни издателски домейна, CTV приложения и мобилни приложения заедно с над 100 000 рекламодатели, 200 милиарда+ заявки за реклами всеки ден и 1 милион+ обяви всеки ден.
Броудстрийт
Вземете отличен рекламен мениджър за вашите цифрови и директни рекламни продажби Броудстрийт. Всяка медийна компания, специализиран уебсайт и местен издател могат да участват в директни продажби на реклами от първата среща до задържането на потребителите.
Broadstreet предлага библиотека със специфични реклами, сигурно показване на реклами, бързо показване на реклами, автоматизирано отчитане, рекламиране с бюлетин, високоефективни реклами и анализ на спонсорирано съдържание. Издателите обичат да работят с Broadstreet, тъй като той стои рамо до рамо с вас, като същевременно предлага качествена поддръжка за настройка на платформа, опитни технологии, бърз процес, дигитална стратегия и съвети за продажби.
Освен това Broadstreet предлага водещо в индустрията решение за издателите и неговите plug-and-play формати отнемат само няколко минути, за да се изградят и изпратят като спецификации на потенциални клиенти. Можете също така да увеличите маржа си с намалени разходи за проектиране и увеличени честоти на кликване.
Broadstreet улеснява стартирането и автоматизирането на отчитането и повишава процента на задържане. Ще получите опции за формати, поддръжка и функции, за да впечатлите публиката си, заедно с увереността да предоставите страхотна кампания.
SpringServe
Контролирайте видео рекламата си с независимата платформа за показване на реклами – SpringServeкойто е създаден за видео бизнеса и OTT.
Тази екосистема за показване на реклами е чудесна за различни бизнеси, включително търговски бюра, DSP, разработчици в приложения, SSP, синдикатори, издатели и други. Можете да купувате и продавате реклами чрез отворени и собствени пазари.
Получете функции от следващо ниво за CTV и OTT среди, заедно с A/B тестване и прецизно маршрутизиране за вашия рекламен инвентар. В допълнение, управлявайте и контролирайте вашите видеореклами лесно и получете полезна, ценна информация в точното време, за да помогнете на рекламните мениджъри да растат повече.
SpringServe осигурява безопасна и чиста екосистема за търговците. Със своята откритост, отзивчивост и независимост, той подобрява изживяването на вашата цифрова видео екосистема. Освен това ще получите безопасност на марката, прозрачност, A/B тестване, маршрутизиране на инвентара, управление на Pod и VMAP, директно свързване, действени анализи и др.
AdButler
AdButler е инфраструктура за рекламни технологии за вашето онлайн съдържание. Бизнеси като стартиращи фирми и големи компании използват API и софтуера на AdButler, за да захранват дигиталните рекламни операции.
Намерете пълните решения за показване на реклами, специализирани инженери и човешка поддръжка с платформата AdButler. Въпреки че е сървър за дисплейни реклами, вие също ще получите видео, имейл, пазари за самообслужване, дигитално съдържание извън дома, мобилно устройство, персонализирана разработка и API, който помага да спестите време, да намалите разходите и да увеличите максимално приходите.
Разгледайте всички необходими решения в една платформа, за да получите всичко необходимо за показване, проследяване и управление на реклами на всяко устройство. Продуктите на AdButler предлагат показване на реклами за приложения, търговци на дребно, свързана телевизия, имейл бюлетин, цифрово извън дома, уебсайтове и др.
Освен това AdButler се хоства в световен облак, специално създаден за скорост, надеждност и мащаб. Тя ви позволява да стимулирате бизнеса си, като предоставяте водещи иновации и подкрепа от специалисти и мениджъри.
AdButler предлага БЕЗПЛАТНА пробна версия, за да ви помогне да изследвате повече.
Съживете рекламния сървър
Вземете популярната в света платформа с отворен код и БЕЗПЛАТНА реклама с Съживете рекламния сървър. Той позволява на рекламни мрежи, рекламодатели и издатели да показват реклами на уебсайтове, видео плейъри и приложения и да събират статистически данни като кликвания, реализации и импресии.
Управлявайте кампании за различни рекламодатели от различни рекламни мрежи чрез лесен за използване интерфейс. Можете да дефинирате правила за доставка за реклами и кампании, включително URL насочване, ограничаване на честотата и географско насочване.
Проследявайте ефективността на всяка кампания, включително приходи, подробности за реализациите, eCPM, проценти на реализация и CTR. Можете да създадете произволен брой кампании и да въведете или качите банерите на всяка кампания.
Дефинирайте уебсайтовете си и настройте конкретна зона за показване на рекламите. Свържете всяка кампания със зоните и получете уникален код за всяка зона, който да поставите в сайтовете.
Revive Adserver избира най-подходящия банер според вашето търсене и отчита всяка заявка от приложението или браузъра. Когато посетител щракне върху банер, това се отчита, а когато се регистрира, това се отчита като реализация.
Epom
Ако искате персонализиран рекламен сървър с бял етикет, създайте брандирано решение за показване на реклами с Epom. Вместо да създавате всичко от нулата, той може да ви помогне да персонализирате всеки детайл на оформлението и да растете с неговите разширени функции за показване на реклами.
От брандирани имейл сигнали или известия до елементи на код за разположение или потребителски интерфейс, Epom прави всичко безпроблемно. Той също така намалява вашите разходи за научноизследователска и развойна дейност, като предлага решение с бял етикет.
Направете вашата марка да изпъкне, като се съсредоточите върху промоцията и оставите Epom да извърши цялата техническа работа и поддръжка. Можете лесно да приспособите вашите изисквания, за да отговорите на изискванията на клиентите и да добавите нови характеристики и функционалности към съществуващата платформа за показване на реклами.
Интегрирайте идентичността на вашата марка във всеки елемент от платформата за показване на реклами, като например настройка на домейн за показване на реклами, добавяне на логото на компанията и т.н., за да създадете по-добро потребителско изживяване.
Epom предлага безупречна и стабилна платформа със зашеметяващо представяне. Техният екип ще коригира всеки технически проблем, с който се сблъскате, докато използвате платформата. Можете също така да мащабирате бизнеса си по-бързо с решението за бели етикети на Epom.
iBILLBORD
iBILLBORD решава всички нужди на издателите, от продажба на реклами до управление на кампании. Той знае за колко задачи трябва да се погрижите и предлага инструменти за отчитане, рекламни формати и решения за управление на вашия инвентар.
Можете лесно да управлявате автоматизирани и директни кампании в един интерфейс. Получете пълно отчитане на инвентара, данни за фактуриране и наблюдение на целите.
Показвайте реклами на мобилни устройства, видео и настолни компютри без никакви грешки. Можете да използвате сървър за видеореклами за видеореклами, който незабавно комуникира с интегрирания видеоплейър. Освен това управлявайте инвентара си ефективно и го предоставяйте на рекламодатели чрез програмен канал.
Услугите на SSO и iBILLBOARD рекламния сървър работят заедно или независимо в един интерфейс. iBILLBOARD също така поддържа вашия растеж с напълно автоматизирана платформа.
Заключение
Рекламните сървъри са страхотни инструменти за управление на всички видове реклами и предоставянето им на целевата аудитория. И ако искате да изпитате най-доброто обслужване, можете да изберете хостван рекламен сървър за вашия уебсайт, за да показвате подходящи реклами и да оптимизирате кампаниите си.
Сега можете да разгледате някои от най-добрите рекламни мрежи за блогъри.