Ще имате нужда от надежден партньор за измерване на мобилни устройства (MMP), ако искате да увеличите популярността и ангажираността на вашето мобилно приложение и да поддържате растежа чрез провеждане на рекламни кампании. Тъй като MMP ви помагат с подходящ анализ на данни за мобилно приписване.
Отдавна са отминали онези дни, когато потребителите търсеха онлайн или в магазини за игра, която обичаха да играят на компютър или PlayStation. В миналото имаше по-малко възможности за избор. В днешно време има хиляди приложения за игри. Практиката е вярна и за всякакви други мобилни приложения като електронна търговия, онлайн обучение, съобщения, социални медии и др.
Днес приложенията достигат до всички места, където е целевата аудитория, а най-добрата медия са рекламите. Но как да разберете дали рекламите ви се представят добре? Отговорът е данни за мобилно приписване, анализирани от MMP, за да се създаде карта на потребителското пътуване, свързваща всяка точка на допир. Прочетете, за да откриете някои доверени и надеждни MMP платформи, които водещите компании за разработка на мобилни приложения използват.
Съдържание
Какво е мобилно приписване?📉
Mobile Attribution е технология за анализ на онлайн маркетингови данни, която свързва точките между причината и следствието в индустрията за мобилни приложения. Например, провеждате кампания във Facebook или Google Ads за популяризиране на приложение за игра, разработено от вашия екип.
Сега нека вземем предвид, че виждате увеличение в броя на инсталиранията на приложението. В маркетинговата индустрия не можете просто да свържете това с рекламната кампания. Трябва да съберете няколко данни за рекламата (причина) и реакцията на потребителя (ефект) и да ги присвоите един на друг чрез точки от данни.
Приписването на мобилна рекламна кампания открива интригуващи факти за вашето мобилно приложение, което кара потребителите да инсталират, препоръчани потребители, купуват продукти, абонаменти за услуги и т.н. След като разберете какво най-много интригува вашите потребители, можете да инвестирате в тази част от мобилното приложение, за да задържите клиентите сгоден.
Тази маркетингова техника има за цел да увеличи максимално приходите от приложението чрез увеличаване на инсталиранията или насочване на потребителя да вземе решение за покупка през фунията на продажбите.
Защо имате нужда от мобилно приписване?
Специалистите по маркетинг на мобилни приложения и лидерите в разработката на мобилни приложения трябва да използват тази маркетингова техника поради посочените по-долу причини:
Подобрете стратегиите за пренасочване
Приписването на данни за мобилни рекламни кампании може да разкрие жизненоважни точки от данни като прекъснати вериги в пътуването на потребителя, при което потребителят е стигнал до страницата на приложението ви, за да инсталира, но не го е направил. Можете да извлечете такива отчети, за да импровизирате пътуването на потребителя и да пренасочите потребителите към придобиване на нови клиенти или абонати.
Предотвратяване на рекламни измами
Партньорски инструмент за мобилно измерване може да извърши задълбочен анализ на данните от рекламната кампания, за да разкрие фалшиви кликвания или инсталирания. Доставчикът на MMP ще докладва тези източници, за да можете да предприемете стъпки за спиране на измамите с реклами.
Тествайте ефективността на фунията на продажбите
Нека помислим, че плащате и за всяка стратегия за фуния на продажбите, за да стимулирате покупки на продукти или абонаменти. Можете лесно да тествате неговата ефикасност, когато анализът на маркетинговите данни разкрие, че фунията на продажбите също е част от пътуването на потребителите.
Изчислете ROI
В действителност вие инвестирате в разработката на приложението си, когато плащате за рекламни кампании. Следователно инвеститорите в компанията може да искат да знаят възвръщаемостта на инвестицията (ROI) за такива разходи. Данните за приписване на мобилни реклами ви помагат с данните за ROI.
Увеличете ангажираността на марката
Когато знаете кои функции и услуги на приложението радват потребителите и стимулират реферали за повече инсталации, можете специално да импровизирате тези елементи или да ги рекламирате агресивно. В крайна сметка това ще увеличи онлайн присъствието и ангажираността на вашата марка.
Инвестирайте разумно и печелете по-добри приходи
Платената рекламна кампания е скъп маркетингов компонент. Следователно трябва само да пускате реклами на правилната платформа и потребителска база, където ще получите резултати. Можете да направите това само когато имате данни за приписване на мобилни рекламни данни от вашия доставчик на MMP услуги – в крайна сметка приходите се увеличават с намаляване на маркетинговите разходи.
Мобилни модели на приписване
#1. Моделът на първо докосване казва, че началната точка на допир, върху която клиентът е щракнал и в крайна сметка е преобразуван в продажба или инсталиране, ще получи кредита за приписване.
#2. Напротив, моделът с последно докосване ще кредитира последната реклама, върху която клиентите са кликнали, за да купят артикул от вашето приложение или да инсталират приложение. Това е най-често използваният модел на приписване сред търговците на мобилни приложения.
#3. Съществува и моделът на мултитъч приписване. Той присвоява претеглен процент от кредитите на всяка медия или платформа, която кара потребителя да инсталира или купи приложение чрез няколко стъпки.
Какво правят партньорите за мобилно измерване?
#1. MMP предоставят един интегриран комплект за разработка на рекламен софтуер (SKD) за всички рекламни издатели и мрежи за събиране на данни. Следователно не е необходимо да инсталирате отделни SDK за различни рекламни мрежи и да натоварвате мобилното приложение с ненужни кодове.
#2. MMP са единственият източник на безпристрастни данни за мобилно приписване. Тези платформи предоставят чист отчет, който показва ефективността на рекламната кампания на прост език, какво се е объркало, къде да се подобри и т.н.
#3. Някои MMP могат да предоставят инструменти за блокиране на рекламни измами, като SDK spoofing, кликване наводняване, кликване спам, инсталиране на отвличане, кликване инжектиране, рекламно подреждане и т.н.
Ето някои от най-добрите MMP за успешни мобилни рекламни кампании.📱
AppsFlyer
Appsflyer е един от водещите инструменти за проследяване на приписванията на мобилни реклами. Предлага се с разширени функции като пренасочване на приписване, приписване с много докосвания, конфигурируеми прозорци на приписване и т.н. Такива функции позволяват на търговците на мобилни приложения да постигат своите маркетингови цели без усилие.
Инструментът MMP се предлага с три различни абонаментни плана, подходящи за широка категория бизнеси като микро, малки, средни, стартиращи и предприятия. Можете да започнете с план Zero, ако имате ограничен рекламен бюджет. Той обхваща услуги като 30-дневен безплатен пробен период на платени добавки, дълбоки връзки, пренасочване на клиенти, интелигентни банери, основни маркетингови анализи и др.
Appsflyer е отличен за разширени отчети като отчети за задържане и кохортен анализ. Можете също така да персонализирате тези отчети въз основа на източник, държава, необработени потребителски данни и версия на приложението. Освен това можете лесно да експортирате тези отчети в инструменти за визуализация на данни и бизнес разузнаване като Power BI.
Настройте
Настройте е друго надеждно име в нишата за приписване на рекламни кампании. Той предлага цялостно решение над управлението на приписването.
Acquired.io, една от водещите платформи за агрегиране на данни, вече е с Adjust, за да предложи единно и лесно за използване маркетингово табло за всички мобилни рекламни кампании. Това е напълно автоматизиран продукт за маркетингов анализ, брандиран като търговското име Adjust Automate. Позволява ви да създавате самоизпълняващи се работни потоци за управление на оферти, разпределяне на бюджет за маркетинг и т.н.
Друг фактор, който ще ви накара да разгледате този MMP инструмент, са активните модули за предотвратяване на рекламни измами. Първо, той блокира навлизането на злонамерени кодове и скриптове в екосистемата на рекламната кампания на клиента като първа защита.
Adjust също така е осигурила киберсигурност Unbotify чрез придобиване на компания. По този начин платформата MMP също елиминира ботове за рекламни измами, които по някакъв начин влизат в приложението на клиента като фалшиви потребители или абонати.
Branch.io
Branch.io също е популярна платформа за приписване и свързване за търговци на мобилни приложения. Ако цените информацията за приложението и клиентското изживяване при използването на приложението, трябва да опитате Branch. Помага ви да използвате съществуващите канали за продажба за удоволствие на потребителите и увеличаване на приходите.
Доклад за интегрираните приложения на Branch предполага, че търговците, които използват тази партньорска платформа за мобилни измервания, могат да очакват до 3,5 пъти по-голяма стойност за целия живот (LTV), до 48% годишен темп на растеж на своите мобилни приложения и до 200 % увеличение на приходите от мобилни приложения.
Инструментът предлага връзки за ангажиране на целевата аудитория на вашето мобилно приложение. Такива дейности, базирани на връзки, стимулират потенциалните клиенти да инсталират или купят приложението. Следователно Branch не е просто инструмент за анализ на преобразуване. Освен това ви помага да стимулирате покупки, абонаменти и инсталирания на мобилни приложения.
Локалитици
Искате ли да се свържете с потребителите на приложението си по по-смислен начин? Искате ли да увеличите ангажираността на потребителите с вашето мобилно приложение, като предоставяте персонализирани рекламни кампании? Можете да опитате Локалитициинструментът за маркетинг и анализ на мобилни приложения от следващо поколение.
Този MMP софтуер е способен да обработва сложни данни за рекламни кампании от различни рекламни мрежи и разнообразен набор от клиенти от следните ниши:
- Търговия на дребно и електронна търговия
- Пътуване и гостоприемство
- Медии и развлечения
- Финансови услуги и застраховки
- Телекомуникации
Localytics също ви позволява да интегрирате други конектори за данни или инструменти за анализ на трети страни. Например, свържете Movable Ink с инструмента, за да предоставите персонализирани изображения или видеоклипове, които потребителят предпочита.
Кочава
Някои търговци на приложения може да кажат това Кочава е нов играч в екосистемата за приписване на маркетингови данни. Но тази MMP платформа е силно подценена в сравнение с нейните възможности и предлагани маркетингови технологии. Kochava се надпреварва да стане общоприето име за приписване на данни за приложения, като предлага множество маркетингови услуги за приложения.
Този партньорски доставчик на услуги за мобилно измерване вече е разработил вътрешен индекс за трафик на приложения за рекламни кампании и търговци на приложения. Вече можете лесно да избирате висококачествени маркетингови мрежи, онлайн маркетингови канали с ниско ниво на измами и надеждни клиентски бази за следващите си рекламни кампании. Спестявате много продуктивно време, като се позовавате на индекса на трафика на Kochava.
Освен услугите за маркетингов анализ на приписването, Kochava предлага и услуги с добавена стойност като A/B многовариантно тестване за експериментиране на маркетингова стратегия. Освен това можете лесно да увеличите ангажираността на приложението, като изпращате насочени известия до потребителите на вашето мобилно приложение чрез Kochava.
Неговата Unified Audience Platform ви помага да идентифицирате вашите клиентски сегменти, да организирате аудитории според техните взаимодействия с приложението, да активирате клиенти на приложението и да оптимизирате маркетинговите кампании. Най-добрата точка за продажба на този инструмент е, че можете да използвате повечето от основните функции безплатно, ако споделяте данни за трафика на приложението с Kochava.
единствено число
единствено число е маркетингова платформа с пълен набор от услуги с отличителни функции за маркетингови анализи и приписване. Като част от своите MMP услуги, той предлага подбрани продукти като мобилно приписване, дълбоко свързване, SKAdNetwork приписване и предотвратяване на измами.
Неговите услуги за приписване на приложения ви позволяват да измервате рекламни данни на почти всички канали за рекламни кампании като SMS, мобилни приложения, уебсайтове, телевизия, препоръки и имейли. Освен това може да генерира отчети за повторно ангажиране и придобиване в различни рекламни платформи чрез приписване от мрежа към приложение, между устройства и дълбоки връзки.
За анализ на маркетинговата ефективност той свързва приписванията на допирни точки с външни конектори за данни. Така получавате богати и подробни данни за ефективността на всяка ключова дума, кампания, творчески актив и рекламен издател.
Tapstream
The Tapstream екипът за разработка предлага на пазара продукта като пълен набор от инструменти за маркетинг на мобилни приложения. Някои от водещите световни мобилни приложения като Hootsuite, WebMD, Microsoft, Twitch, SPRING и т.н., използват този доставчик на MMP услуги за мобилно приписване.
За да отчита маркетингови кампании за приложения на клиента и да стимулира реализации, Tapstream предлага набор от продукти, като Analytics, Deep Links, App Invites и Campaign Landers. Като търговец на приложения можете да използвате модула Analytics, за да измерите успеха на рекламна кампания и да откриете източници на трафик.
След това можете да използвате инструмента Deep Links, за да насочвате съществуващи или нови потребители към платено съдържание в приложението и да увеличавате приходите при всяка реализация. Освен това можете да получите нови потребители, като проектирате персонализирани целеви страници за покупки на приложения или кампании за инсталиране. И накрая, можете да използвате модула App Invites за стимулиране на потребителите, когато препращат приложението към други.
Тенджин
Можете също да дадете Тенджин опит, когато трябва да оптимизирате маркетинговия си бюджет или да получите достъп до данни на ниво потребител за подобрения на рекламната кампания. Има отделни сервизни модули като:
- Придобиване на потребители за стимулиране на инсталиране на приложение или покупки
- Табло за управление на приходите от реклами за визуализиране на ROI, LTV и приходи от реклами на едно място
- DataVault Platform & Science, която съдържа милиони данни на потребителско ниво, които търговците на приложения могат да използват, за да подобрят своите приложения и услуги
В зависимост от бюджета и стратегията на вашата маркетингова кампания, можете да получите абонамент за Advanced или Pro от Tenjin. Ако обаче сте нов разработчик на приложения или начинаещ търговец на приложения, можете да започнете с безплатния план за основни услуги.
Последни думи💻
Сега, след като сте запознати с най-добре представящите се партньори за мобилно измерване, можете да изберете без усилие. Повечето от горните инструменти предлагат стандартна услуга: анализ на данни за мобилно приписване и отчитане на ефективността на приложението.
Възможно е обаче да откриете някои инструменти, предлагащи допълнителни функции, лекота на използване, достъпни цени, мащабируеми абонаментни пакети и т.н. Така че изберете този, който отговаря на стратегията за разрастване на вашето мобилно приложение.
В допълнение към MMP вие също се нуждаете от защита срещу измами с кликвания, които карат маркетинговите ви кампании за мобилни приложения да надхвърлят бюджета, без да извличат резултата, който търсите.