Управлението на продуктите, с прости думи, е практика за стратегическо проектиране и пускане на продукт на пазара въз основа на изискванията на потребителя.
Управлението на продукта включва задълбочено познаване на потребителя и пазара, изготвяне на бизнес модел, създаване на страхотен UX, създаване на продукта от техническа гледна точка и накрая представяне на същия на пазара.
Съдържание
Роли на продуктов мениджър
Продуктовият мениджър, съкратено PM и наричан също мини CEO, е професионалист, който прави всичко необходимо, за да достави качествен продукт на потребителя.
Основната отговорност на продуктовия мениджър е да наблюдава напредъка на продукта през целия му жизнен цикъл, от концепцията до доставката до клиентите. Това е многостранна роля, съставена от множество второстепенни роли. Продуктовият мениджър трябва да планира разработването на продукт, да го анализира от различни гледни точки, да го тества, да го предлага на пазара и в крайна сметка да действа като бизнес ръководител.
Всеки продуктов мениджър може да има уникален подход към работата си. От тях може да се изисква да създадат продукт за служители или клиенти на компанията. Това налага тясно сътрудничество между екипите за развитие, прогнозиране, анализиране, маркетинг, продажби и крайни потребители.
Да станете продуктов мениджър изисква значително количество не само технически познания, но и меки умения.
Онлайн курсовете могат да ви помогнат да поддържате знанията си актуални и в крак с най-новите разработки в тази област. Някой, който работи в съвсем различна област и иска да премине към разработване на продукти, може да повиши уменията си, като се запише в онлайн курсове.
Те могат да ви научат на всичко – от основите на продуктовия мениджмънт до усъвършенствани стратегии и техники. Най-добрата част? Можете да учите със собствено темпо, навсякъде, където има достъп до интернет.
С толкова много онлайн курсове, програми и опции за сертифициране, как да разберете кои са най-добрите за вас? В зависимост от вашето ниво на опит и това, което искате да научите, можете да изберете един от тези курсове.
Програма Udacity Nanodegree – Станете продуктов мениджър
Програмата Udacity Nanodegree е предназначена да преподава основните умения, които всички продуктови мениджъри трябва да притежават, за да ръководят разработването на всеки продукт.
Продължителност: 4 месеца по 10 часа/седмица
Предпоставки: Не се изисква предишен опит
Ниво на умения: Начинаещ
Самостоятелно темпо: Да
Учебната програма за програмата е изготвена в сътрудничество с AT&T, Lyft и Google. Накратко за същото е дадено по-долу:
- Стратегия на продукта: Това ще говори за управление на продукта, неговото значение, ролята на PM в една организация, идентифициране и разрешаване на проблеми, визия и стратегия и др.
- Продуктов дизайн: Проектиране на решение след дефиниране на проблема и идентифициране на пазарна възможност. Основните теми, обхванати тук, са: Въведение в дизайна Спринт, разбиране, дефиниране, скициране, проектиране, решение и прототип: фазите, в които се създава прототип на продукт.
- Разработване на продукти: Този курс ще обхване теми като Влияние без власт, т.е. дефиниране на социален капитал, описване на значението му в управлението на продукта, научаване на изкуството да казваш „Не“ в ситуации с конкуриращи се приоритети; Методологии, процеси и инструменти за разработка и накрая управление на процеса на разработка на продукта чрез създаване на подходящ план и др.
- Пускане на продукт: При това ще бъдете научени да съставите план, да идентифицирате рисковете при стартирането и да определите как да смекчите тяхното въздействие върху вашето стартиране. Други теми като настройка на процеса, маркетингова стратегия, стартиране и обратна връзка след стартирането също ще бъдат обхванати.
Това е един от най-добрите курсове за начинаещи, които искат да започнат кариера в продуктовия мениджмънт и да се позиционират за успех при кацане и представяне на работа.
Продуктово управление 101
Това управление на продукти 101 на Udemy ще ви помогне да станете по-стратегически продуктов мениджър – със значително въздействие върху вашите услуги и продукти. Програмата ще покрие спектъра от работа по продуктово управление от пазарно разузнаване, стратегия, разработване на нови продукти и управление на жизнения цикъл.
Продължителност: 5 часа 10 минути
Предварителни изисквания: 0 – 5 години опит
Ниво на умения: начинаещ до опитен
Самостоятелно темпо: Да
Учебна програма:
По тази програма има общо 6 секции със 70 лекции. Кратка информация за същото е дадена по-долу:
- Въвеждане на продуктовия мениджмънт
- Маркетингово разузнаване: анализ на клиенти, интервюиране на клиенти и др
- Стратегия и управление на жизнения цикъл: Изготвяне на подходящ план, позициониране и комуникация, път на купувача и маркетинг на съдържание
В допълнение към това ще има широка гама от управление на продукти, включително софтуер, хардуер, услуги и анализи – с фирмени примери и практически дейности.
Продуктово управление на UMD и USMx
Програмата за управление на продукти на UMD и USMx, предлагана чрез edX, ще накара студентите да разберат ключовете за успешно навигиране в ролите и отговорностите на това да бъдеш PM, за да защитиш промяната с вътрешни и външни сътрудници и влиятелни лица.
Продължителност: 5 месеца или 2 – 3 часа седмично
Предпоставки: Не се изисква опит
Ниво на умения: Начинаещ
Самостоятелно темпо: Да
Учебна програма:
- Основи на продуктовия мениджмънт: Под това ще разберете ключа към успешното навигиране в ролите и отговорностите на това да бъдете PM, за да защитите промяната с вътрешни и външни сътрудници и влиятелни лица
- Постигане на съответствие на продукта с пазара: Този урок ще обясни как да познавате целевия си клиент, нуждите на клиентите, предложението за стойност и потребителското изживяване. Освен това ще се научите да интегрирате знанията в продуктовите и пазарните изисквания и плановете за позициониране.
- Продуктов дизайн, създаване на прототипи и тестване: Преведете идеите за продукти в материални активи чрез създаване на телени рамки, 3D визуализации, прототипи и минимални жизнеспособни продукти (MVP), за да тествате предположения и да валидирате интересите на клиентите
- Наука за данни и гъвкави системи за управление на продукти: Доставяйте по-бързи, по-висококачествени и устойчиви на грешки продукти, независимо от индустрията, като използвате най-новото в Agile, DevOps и Data Science.
- Модерно продуктово лидерство: Водете продуктови екипи и организации, за да доставят печеливши решения за клиентите, като същевременно стимулирате ангажираността и иновациите в цялото предприятие
С това ще научите как да идентифицирате целевия си клиент, недостатъчно обслужваните нужди на клиента, стойностното предложение, набора от характеристики на продукта и потребителското изживяване, след което да интегрирате това знание в продуктовите и пазарните изисквания.
Управление на цифрови продукти: съвременни основи
Университетът на Вирджиния предлага курс за управление на цифрови продукти чрез Coursera. В рамките на тази програма ще можете да получите знания и да помогнете да разберете превода на идеи за продукти, за да ги разработите и накрая да ги продадете.
Цена: Безплатен за преглед, необходимо е заплащане за сертифициране
Продължителност: Прибл. 11 часа
Предварителни условия: не се изисква опит
Ниво на умения: Начинаещ
Самостоятелно темпо: Да
Учебна програма:
Уроците и кратък преглед на темите, обхванати в него, са:
- Постигане на фокус и победа: Това ще има 20 кратки видеоклипа от 99 минути. Ще ви научи как вие и вашият екип можете да работите заедно, за да създадете успешен продукт.
- Използване на днешните методи за управление на продукти: Това също ще има 20 кратки видеоклипа с общо 113 минути. Този урок ще говори за днешните най-успешни продуктови мениджъри и ще предложи методи за продажба на продукти на заинтересованите страни.
- Проучване на идея за нов продукт: Този урок има 13 видеоклипа за 73 минути. Тук човек ще премине през откриване на клиенти, тестване/валидиране на идеи, ранно развитие и проектиране на бизнес модел. В крайна сметка човек ще има траен процес, който можете както да изпълните, така и да комуникирате с екипа си.
- Разширяване на съществуващ продукт: И накрая, последният урок има 19 видеоклипа за 105 минути. Тук ще научите как един продукт прави повече от това да направи голям фурор, как да прилагате това, което сте научили тук всяка седмица и всеки спринт, за да поддържате този продукт свеж и подходящ.
Всички теми са във видео формат, което прави разбирането, свързано с PM и свързаните с него концепции, по-достъпни.
Продуктова стратегия (откриване, разработване, управление и маркетинг на продукти като бизнес)
В тази програма на Kellogg School of Management ще научите как продуктовата стратегия е в основата на растежа на бизнеса, жизнения цикъл на продуктовата стратегия, стратегии за растеж от люлката до гроба и как да мислите като главен изпълнителен директор на вашия продукт или услуга.
Продължителност: 2 месеца (4-6 часа седмично)
Предварителни условия: не се изисква опит
Ниво на умения: Начинаещ
Самостоятелно темпо: Да
Учебна програма:
По-долу е дадена кратка информация за модулите с техните теми:
- Разбиране на продуктовата стратегия: Научете защо наличието на продуктова стратегия е от съществено значение и как тя варира в зависимост от типа организация.
- Анализиране на продуктовите възможности: Оценявайте нови възможности, като използвате рамката „работи, които трябва да бъдат свършени“.
- Откриване и определение на изискванията: Използвайте рамката на хипотезата за откриване, за да създадете потребителски истории и телена рамка, за да очертаете възможност за предоставяне на решение за градска мобилност за ученици.
- Проектиране на бизнес модел: Научете кои ситуации изискват кой бизнес модел и разгледайте икономиката на модела на ценообразуване SaaS.
- Разработка на гъвкави продукти: Научете принципите на гъвкава разработка и ги използвайте, за да повлияете на екип, над който нямате пряка власт, като инженерен екип.
- Извеждане на продуктите на пазара: Научете как да дефинирате и разбирате ключовите си аудитории и да изберете най-добрия(ите) маркетингов път(и).
- Управление на партньорската екосистема: Научете как да дефинирате елементите на „цялата оферта“ и как да проектирате и управлявате ефективно партньорства.
- Управление на еволюцията и растежа на продукта: За да стимулирате нов растеж, възползвайте се от силните страни на вашите съществуващи стратегии и тактики. Научете за еволюцията на продукта и как решенията влияят на вашата продуктова линия. Провеждане на пътно картографиране за иновативен нов продукт за медицински консумативи.
Да станете продуктов мениджър: Пълно ръководство
Предлаган от LinkedIn, курсът за това как да станете продуктов мениджър е пълно ръководство за начинаещи да научат повече за продуктовия мениджмънт и продуктовия мениджър. Ще научите и за различни техники, необходими за успешното координиране на всички аспекти на разработването на продукта.
Продължителност: Прибл. два месеца
Предпоставки: Не се изисква опит
Ниво на умения: Начинаещ
Самостоятелно темпо: Да
Учебна програма:
Курсът ще обхваща следните аспекти във видео формат:
- Въведение в продуктовия мениджмънт: Какво е PM?; Вземете решение какъв тип премиер искате да бъдете и други
- Въведение в разработването на продукта: Четирите важни фази от жизнения цикъл на продукта, навлизане по-дълбоко в процеса на разработване на продукта, какво е Kanban и как работи?
- Идеи и нужди на потребителите: Въведение в идеите и нуждите на потребителите, потребители срещу клиенти
- Анализ на конкуренцията и пазара: проучване на пазара, петте критерия за разбиране на конкурентите и др
- Развитие на клиенти: Какво е развитие на клиенти? Създайте потребителски персони на вашите интервюта и др
- Проектиране и провеждане на експерименти: какво е MVP, неговите техники, какво е хипотеза и още
Сертификат за продуктов мениджър по продуктово училище
Този онлайн курс за сертификат за управление на продукти е създаден и проектиран от топ продуктови експерти от YouTube, Google, Facebook и Slack.
Продължителност: 2-3 месеца
Предварителни условия: не се изисква опит
Ниво на умения: Начинаещ
Самостоятелно темпо: Да
Учебна програма:
Програмата обхваща следната глава и теми:
- Дефиниране на продуктова стратегия: Това ще обсъди жизнения цикъл на разработване на продукта, показателите за успех и личностите на потребителите.
- Идентифициране на възможности и придобиване на клиенти: Това ще обхване: модел на прекъсване на индустрията, оценка на веригата на стойността и технологична стратегия.
- Дизайнерско мислене и развитие: Тази глава ще се състои от: Потребителски потоци/ Wireframes/ Прототипи, Design Sprint, Agile методологии: Scrum & Kanban
- Продуктов маркетинг и стратегия: Последният урок ще говори за: API и интеграция, управление на екипи, стратегия за излизане на пазара
Тази програма е идеална за амбициозни продуктови мениджъри от всякакъв професионален опит.
Програма MicroMasters за управление на цифрови продукти
Този курс по edX е част от програмата за управление на цифрови продукти на Bux. Ще научите как да използвате икономично, гъвкаво и мислене за системен дизайн във всички аспекти на жизнения цикъл на цифровите продукти.
Продължителност: Прибл. 7 седмици (4-8 часа на седмица)
Предварителни изисквания: Знания по математика в средно образование
Ниво на умения: Напреднали
Самостоятелно темпо: Да
Учебна програма:
Кандидатът ще може да научи следното:
- Първата глава ще говори за планиране на продуктова линия и алтернативи за картографиране на пътя.
- Втората глава ще научи за генерирането на идеи, оценката на нуждите на клиента, съвместното създаване, дефинирането и валидирането на минимален жизнеспособен продукт (MVP) и настройката на документ за изискване.
- След завършване на първите две глави, третата ще обясни алтернативни подходи за икономично, гъвкаво и водопадно развитие и инструменти за оценка на задачите, проектите и бизнес рисковете (и стратегии за намаляване на риска), наред с други неща.
- Четвъртата глава ще обсъди как да пуснете продукт и да разработите стратегия за излизане на пазара за популяризиране на вашия продукт.
- И последният ще говори за управление на производителността, т.е. как да поемете собственост върху свързаната с продукта печалба (или загуба) през различни етапи от жизнения цикъл и да проследявате и оптимизирате показателите за производителност на системата, като същевременно организирате социални медии и данни от трети страни за оптимизиране на производителността.
Програмата също така ви насочва да вземате критични решения, необходими за всяка фаза от жизнения цикъл на продукта. Това ще гарантира вашето владеене на бизнес и организационна логика за успех на продукта на пазара.
Специализация по управление на софтуерни продукти
Специализацията за управление на софтуерни продукти се предлага от Университета на Алберта чрез Coursera и се фокусира върху значението и ролята на управлението на софтуерни продукти. Той също така дава общ преглед на специализацията, включително нейните цели, структура и очаквания.
Продължителност: 18 часа седмично (1 месец); 6 часа на седмица (3 месеца) и 3 часа на седмица (6 месеца)
Предварителни условия: не се изисква опит
Ниво на умения: Начинаещ
Самостоятелно темпо: Да
Учебна програма:
По-долу е дадена кратка учебна програма за програмата:
- Управление на софтуерни продукти: Дисциплината: Този модул, който има осем видеоклипа, ще ви помогне да разберете софтуера за управление на продукти и как можете да подобрите неговата производителност. Той ще покрие пътя, по който ще преминете през тази специализация, предлагайки да ви подготви да поемете ролята на мениджър на софтуерни продукти.
- Основи на управлението на софтуерни продукти: Този модул съдържа девет видеоклипа с общо 50 минути. Ще научите философията за разработка на софтуер Agile, основните ценности и принципи.
Курсът обяснява значението на процеса, изискванията, планирането и мониторинга при разработването на по-добър софтуер.
Сертификати за управление на продукти
280 Group предоставя най-уважаваните и надеждни курсове за обучение за продуктови мениджъри, дигитални продуктови мениджъри, продуктови маркетингови мениджъри и собственици на продукти.
Продължителност: Самостоятелно
Предварителни условия: не се изисква опит
Ниво на умения: Начинаещ
Самостоятелно темпо: Да
Учебна програма:
Ето какво всеки сертификат очаква да разберете на високо ниво:
- За сертифициран продуктов мениджър: Ще се говори за: Стандартен седемфазен жизнен цикъл на продукта, следван в целия свят; Разбиране на стратегическите и тактическите функции на продуктовия мениджмънт и основните концепции, включително критични умения, стратегии, тактики и терминология, включително методи и инструменти
- Сертифициран продуктов маркетинг мениджър: Ще има същите теми като по-горе, но ще се обсъжда от маркетингова гледна точка.
- За сертифициран дигитален продуктов мениджър: Това сертифициране ще ви помогне да разберете: как един дигитален продукт изисква отделни процеси в седемфазния жизнен цикъл на продукта; основните концепции за управление на дигитални продукти се основават на двуканална Agile, която разделя циклите на обучение от циклите на разработка и др.
- Agile Certified Product Manager и Product Owner: Това ще говори за това как Agile методологията за разработка допълва седемфазния жизнен цикъл на продукта; основни концепции, включително критични умения, стратегии, тактики и терминология, и стратегии за гъвкаво управление на продукти и лидерски умения.
Тези програми могат да бъдат завършени във формати на живо онлайн, самообучение онлайн, присъствено обучение и частно персонализирано обучение.
Следдипломна диплома по управление на проекти (електронно обучение)
Следдипломната диплома по управление на проекти (E-Learning) предоставя на продуктовите мениджъри уменията, необходими за успешно планиране и управление на продукт за дълго време.
Продължителност: 6 месеца, 4-6 часа седмично
Предпоставки: Не се изисква опит
Ниво на умения: средно
Самостоятелно темпо: Да
Продължителността на всяка част от курса е 6 седмици. Ето 4-те етапа на програмата-
- Стартиране на проекта
- Планиран проект
- Изпълнение на проекта
- Проект Capstone
Програмата включва теми като бизнес анализ, маркетингова стратегия и финансов анализ.
Курс за управление на продукти на Pragmatic
За да станете сертифициран продуктов мениджър, Pragmatic Institute предлага курсове по управление на проекти. Той е помогнал на над 200 000 професионалисти в разработването на продукти от над 9000 компании по целия свят да подобрят своя бизнес и продукти. В момента има 2 нива на сертифициране: начинаещи и средно напреднали. За да бъде сертифициран, лицето трябва да има поне 2 години опит като продуктов мениджър.
PDMA централа за сертифициране
Професионалният сертификат NPD ще ви помогне да направите важни връзки с вашата професионална кариера. Използвайте авторитета на сертифицирането, за да се свържете с перспективите за бизнес и дори с нови възможности. Сертифицирането е единственият начин да установите връзка между това къде се намирате в момента и посоката, която искате да поемете.
Той е разработен и се предлага от и администрира от Асоциацията за развитие и управление на продукти (PDMA). Професионалното сертифициране за разработване на нови продукти (NPD) е международно признат набор от информация.
След като спечелите своята професионална сертификация NPD, фирмите, които искат да наемат най-квалифицираните професионалисти, ще разпознаят вашата отдаденост в областта, знаейки, че сте експерт по способности в управлението и разработването на продукти и доказан успех и професионализъм.
Заключение
Няма съмнение, че сертифицирането на курс по продуктов мениджмънт е бъдещото търсене на различни компании или бизнеси, които имат продукт, удобен за потребителите. А това, че сте ранно сертифициран продуктов мениджър, само ще даде огромен тласък на кариерата ви. Гореизброените онлайн курсове не само ще ви направят готови за бъдещия пазар, но и ще ви накарат да се откроите от тълпата.