В тази статия ще ви кажем какво точно е A/B тестване, ще ви дадем пример и ще ви преведем през 13 инструмента, които можете да използвате, за да A/B тествате вашия уебсайт с лекота.
Според Truelist, 77% от организациите използват A/B тестове за техния уебсайт и 60% A/B тестват своите целеви страници.
Както се казва във физическия свят – „Упоритата работа е ключът към успеха“. Във виртуалния свят обаче „тестването е ключът към успеха“.
Така че да започваме!
Съдържание
Какво е A/B тестване и защо е необходимо
A/B тестването е метод, при който две или повече вариации на уеб страница с една и съща цел се сравняват едновременно, за да се намери най-добрата версия.
Въпреки че обикновено се свързва с уебсайтове и приложения, това е доста стара школа, но една от най-ефективните практики да знаете какво работи и какво не.
A/B тестването елиминира всички догадки, позволявайки ви да вземате решения, базирани на данни, и осигурявайки положително въздействие. Независимо от това, A/B тестването не беше същото, когато пазарът го възприе в края на 90-те години.
Днес търговците използват същата концепция за тестване, но в силно променлива виртуална среда и в реално време.
B2B маркетолозите се борят с намирането на квалифицирани потенциални клиенти, магазините за електронна търговия се сблъскват с високи нива на изоставяне на количките, а цифровите медии страдат от ниска гледаемост.
Тук се появява A/B. Може да ви помогне да идентифицирате изтичането във вашата фуния за реализация.
Ето някои от забележителните предимства, които можете да получите, когато A/B тествате уебсайт:
1. Подобрете ангажираността на съдържанието
Всеки път, когато A/B тествате вашето съдържание, получавате по-добро разбиране за това какво работи и какво не.
Вашите проценти на реализация може да са ниски поради неефективен език, непривлекателни заглавия на блогове или съдържание на уебсайтове, което не е достатъчно добро, за да привлече потребителите ви.
A/B тестването ще помогне на вашия уебсайт да тества различни версии за всички ваши проблеми и накрая да ви даде тази, която работи най-добре.
2. Намалена степен на отпадане
A/B тестването разпознава действията на потребителите във вашия уебсайт.
Помага ви да идентифицирате комбинацията от елементи, която кара потребителите да остават по-дълго на уебсайта ви, което в крайна сметка води до по-високи реализации.
Може да има няколко причини зад високите нива на отпадане на вашия уебсайт, като твърде много текст, сложна навигация, труден за намиране CTA и т.н.
Провеждането на A/B тест обаче може да ви помогне да идентифицирате болезнените точки на вашите посетители и да подобрите цялостното преживяване на вашите потребители. По този начин ви помага да оформите ефективно съдържанието на уебсайта си и намалявате степента на отпадане.
3. Повишени проценти на реализация
Някои аспекти на вашия уебсайт привличат клиентите ви и водят до високи реализации.
A/B тестването ви помага да разберете кои елементи ангажират вашата аудитория и я превръщат в купувачи.
С тази маркетингова тактика става лесно да разберете кое работи за вашата аудитория и кое не.
Ето казус от марката Groove, използваща A/B тестване с максималния си потенциал.
Как Groove оптимизира преобразуването на целевата страница
Цел
Groove видя една от своите целеви страници с реализация от само 2,3%. Така че целта им беше ясна: да увеличат своите преобразуване на целевата страница.
Те започнаха да говорят с маркетингови експерти, за да намерят причината за ниската реализация.
Тогава компанията осъзна, че посланието, предадено на целевата страница, не е толкова ефективно, колкото би трябвало да бъде.
За да знае какви промени да направи на страницата, компанията подобри нещата и започна да говори с реални потребители.
Тестване
Във варианта на A/B теста компанията се фокусира първо върху своето послание. Те направиха точно и ясно копие и след това проектираха други елементи.
Резултат
С оптимизирано копие на уеб страница компанията почти удвои реализациите си. Той се покачи от 2,3% на 4,3%.
Ето изображението на тяхната целева страница преди и след тестване.
Нека сега да разгледаме някои от най-добрите инструменти за A/B тестване.
VWO
VWO е водещата в света платформа за уеб тестване и оптимизиране на реализациите, даваща възможност на бизнеса да взема решения, базирани на данни, и да подхранва растежа.
Характеристики на VWO
- Мощен редактор за търговци и разработчици: Мощният редактор на VWO ви предоставя неограничени персонализации, динамични функции и управлявани от AI предложения за копиране
- Персонализирани джаджи за четене: Обогатете уебсайта си с готови персонализирани джаджи като банери, модали, таймери и други
- Тествайте своите хипотези: Свържете процеса на тестване с вашите определени хипотези, за да определите дали резултатите от теста отговарят на вашите очаквания
- Анализирайте производителността: Вземете иновативни отчети с възможност за персонализиране с усъвършенствания инструмент за отчитане на VWO и получете по-добра информация под едно табло за управление
- Интегрирани поведенчески прозрения: Безпроблемно интегрирайте и сравнявайте прозрения от потребителското поведение в реално време с тестови данни и резултати
Това е помогнало 2500 марки в 90+ страни, за да проведе 600 000+ експеримента до момента.
Инструментът се доверява на водещи марки като Vodafone, Toyota, Samsung и eBay.
AB Вкусно
Когато става въпрос за експериментиране, персонализиране и оптимизиране на продукта, задвижвани от AI, AB Вкусно е една от 10-те най-добри компании в категорията A/B тестване.
Характеристики на AB Tasty
- Целеви сегменти: Безболезнено изработвайте фини, персонализирани сегменти с вградени шаблони, за да управлявате вашата аудитория и нейните интереси към съдържанието
- Създавайте варианти: Лесно персонализирайте уебсайта си с изскачащи прозорци, уиджети и други добавки с неговия изключително мощен редактор за плъзгане и пускане
- Задайте цели: Проследявайте експериментите и създавайте множество комбинации от цели, за да оцените ефективността със стабилни KPI
- Разпределяне на трафик: Лесно изберете с кой сегмент от вашата аудитория искате да експериментирате, за да получите надеждни данни и резултати
- Стек от данни: Анализирайте от 360-градусов изглед на пътуването на вашия потребител и прехвърлете данни за ефективността към всеки инструмент за анализ само с едно кликване
В миналото е обслужвал 39 000 уебсайта и повече от 18 000 уебсайта поддържат своя растеж в момента с AB Tasty.
Преобразуване
Преобразуване насърчава бизнеса да расте със своя доказан инструмент за A/B тестване.
Convert е друг топ 10 инструмент в света в категорията A/B тестване.
Характеристики на Convert
- Неограничено тестване: Без ограничение на броя тестове, които изпълнявате, или броя на вариантите, които създавате и експериментирате с
- Безпроблемна интеграция: Лесно интегрирайте всеки инструмент на трета страна и изпълнявайте неограничени A/B тестове
- Разширено насочване: Сегментирайте посетителите си въз основа на географски местоположения, историческо поведение или JS събития, за да получите точни резултати от вашите тестове
- Динамично тестване: Създавайте персонализирани тестове в JS редактор и имайте пълен контрол върху JS, jQuery и CSS на вашия сайт
- Разширено DMP профилиране: Извличайте уникални идентификатори като водещи резултати от вашите разпръснати бази данни, за да подобрите стратегията си за тестване и да вземете решения, базирани на данни
Той е помогнал на повече от 50 000 уебсайта да оптимизират изживяването на уебсайта си за клиентите.
Freshworks
Freshworks е здрава платформа за всички ваши експериментални нужди.
Характеристики на Freshworks
- Лесни за изграждане целеви страници: Създайте множество варианти на уебсайта си, от прости текстови промени до разширени кодове с индуктивен редактор Freshworks
- Оптимизиране за приходи: Оптимизирайте уебсайта си за приходи с цели за проследяване на приходите и добавете повече стойност към вашите експерименти с реализации
- Сегментиране на аудиторията: Проследявайте поведенческите характеристики на посетителите си и генерирайте уникални прозрения, за да оптимизирате уебсайтовете си за това, което е най-добро за посетителите
- Анализирайте тестове: Открийте уникални прозрения като реализации във времето, индивидуални реализации и резултати, постигнати в едно табло за управление, за да разберете въздействието на вашите тестове
- Интегрирани топлинни карти: Научете за дейностите на вашия посетител и какво работи за вас с вградени топлинни карти
Повече от 9000 уебсайта вече са изпробвали и са се доверили на експерименталните услуги на Freshwork.
Оптимизирано
Оптимизирано е платформа за цифрово изживяване, на която се доверяват милиони клиенти заради завладяващото си съдържание, търговия и оптимизация.
Характеристики на Optimizely
- Насочване и персонализиране: Създайте печеливши преживявания за вашата аудитория чрез включване на персонализирани съобщения, оферти и подходящо съдържание
- Визуален редактор: Персонализирайте уеб страниците си с атрактивно текстово съдържание или джаджи сами без техническа помощ
- Разширени експерименти: Извършвайте множество експерименти на една и съща страница с първите в индустрията функции като група за изключване
- CDN A/B тестване: Провеждайте тестове и експерименти за всеки аспект от вашето клиентско изживяване, без да възпрепятствате ефективността и скоростта на вашия уебсайт
- Управление на програмата: Управлявайте производителността на вашия екип с мощни инструменти за идеи, управление и отчитане
Има край 1 милион уебсайтове като клиенти и е един от 5-те най-добри A/B тестови сайта в света.
SiteSpect
SiteSpect ви помага да проектирате и A/B тествате уебсайта си, без да изисква никакви познания по кодиране. Обещава по-бързо представяне на сайта и по-високи проценти на реализация. Той също така защитава вашия уебсайт от ботове и друг спам трафик. Това е един от топ 10 платформа за A/B тестванее по целия свят.
Характеристики на SiteSpect
- No-Flicker: Здрава архитектура, изградена за избягване на трептенията и осигурява несравнима скорост на всички устройства
- SPA тестване: Агностичен подход за подпомагане на оптимизирането на приложения с една страница (SPA) и широко използвани технологии, включително Angular, React и други
- Автоматична оптимизация: Лесно анализирайте кампании и варианти, за да вземете решения, базирани на данни, и да подобрите цялостното потребителско изживяване
- Разширено табло за управление: Изчерпателно табло за измерване на ключови показатели и определяне на надежден резултат от вашите тестове и кампания
- Визуален редактор: Работете със SPA и бързо персонализирайте вашата уеб страница с мощната функция за плъзгане и пускане на SiteSpect
Някои от основните му клиенти включват Quill.com, Build.com и Cabela’s.
Google Optimize
Google Optimize ви помага да ангажирате посетителите на уебсайта си, като създавате персонализирани изживявания и провеждате тестове на уебсайтове абсолютно безплатно.
Характеристики на Google Optimize
- Визуален редактор: Лесно създавайте варианти на вашите уеб страници без никакво кодиране с това на Google WYSIWYG (What-You-See-Is-What-You-Get) редактор
- Персонализации: Извлечете данни, разположени навсякъде в уебсайта ви, за да разберете целевата си аудитория и персонализирайте уебсайта си въз основа на управлявани от данни резултати
- Отчитане: Ясни и ориентирани към действие резултати от експерименти, които да ви помогнат да вземете по-интелигентни решения за вашия бизнес
- Интеграции: Ключови интеграции с Google Analytics, Google Adwords и други решения на Google за получаване на по-задълбочени прозрения и предоставяне на правилното изживяване на правилния клиент
- Управление на проекти: Управлявайте вашите експерименти и проследявайте лесно дейностите с вградените функции за управление
Google Optimize е подходящ за тези с минимални познания по кодиране, както и за напреднали потребители, които могат да настройват HTML и Javascript елементи за A/B тестване.
Adobe Target
Adobe цел идва заедно с мощен двигател за оптимизация.
Характеристики на Adobe Target
- Мобилна оптимизация: Доставя изживяването, което вашите мобилни потребители жадуват с уникални възможности за мобилна оптимизация
- Тестване на многовъоръжен бандит: Автоматично пренасочете максималния трафик към печелившия вариант, за да получите точни и приложими резултати от теста
- Разширено отчитане: Отчитане извън кутията, за да обхване всеки аспект по време на експеримента и по-късно да ги представи по лесен за разбиране начин с графики, топлинни карти и др.
- Многовариантно тестване: Тествайте няколко елемента едновременно, за да разберете приноса на всеки елемент
Този двигател помага при базирано на AI тестване, персонализиране и автоматизиране на всичко на едно място.
Неговият уникален двигател за оптимизация е помогнал повече от 200 000 уебсайта за генериране на високи реализации и увеличаване на приходите.
Лудо яйце
Лудо яйце е лесен за използване инструмент, който не изисква познания по кодиране. Помага ви да тествате целеви страници, продуктови страници на уебсайтове и ви позволява да преглеждате резултатите в реално време.
Характеристики на Crazy Egg
- Супер проста настройка: Добавете уникален луд фрагмент от яйце към уеб страницата, която искате да тествате на уебсайта си, и сте готови
- Вграден инструмент за създаване на тестове: Изберете вашия елемент за тестване, добавете вашите идеи и създайте нов тест в рамките на минути
- Оптимизация в реално време: Проверете резултатите от теста в реално време и добавете варианти, когато и където е необходимо, за да получите най-добри резултати
- Безпроблемна интеграция: Лесно интегрирайте всичките си приложения и услуги, за да направите вашата настройка бърза и безпроблемна
Обслужва 800 000+ уебсайта да подобрим това, което работи, да коригираме това, което не работи, и да позволим на уебсайтовете да експериментират с нови идеи.
Omniconvert
Omniconvert подхранва растежа на бизнеса със своите изключително мощни инструменти, управлявани от данни. 5000+ уебсайта ливъридж Omniconvert.
Характеристики на Omniconvert
- Разделен URL адрес: Създайте различни варианти на страница и ги тествайте на различни URL адреси, за да определите коя страница и URL адрес са генерирали по-високи реализации
- Подредени тестове: Ускорете процеса на оптимизация, като използвате печелившата вариация на A/B тест като референция за бъдещи тестове
- Персонализации: Използвайте визуалния редактор за бързо изграждане на прости експерименти и разширения редактор за сложни предни тестове
- Разширени отчети: Използвайте статистически калкулатор и други разширени инструменти, за да правите въздействащи и приложими отчети
- Множество статистики: Изберете измежду най-добрия статистически модел за анализиране и отчитане на експерименти и получаване на резултатите, които желаете
На инструмента се доверяват водещи марки като Whirlpool, Samsung, WWF и др.
Kameleoon
С повече от 23 000 уебсайта като свои клиенти, Kameleoon е един от 20 най-добри уебсайта за A/B тестване в световен мащаб.
Характеристики на Kameleoon
- Неограничено тестване: Лесно оптимизирайте вашето потребителско изживяване на всички устройства с неограничени тестове и експерименти
- Вградена симулация: Визуализирайте хипотезите си с изключително надеждния инструмент за симулация на Kameloon, преди да ги представите пред публиката си
- Сегментиране на аудиторията: Сегментирайте аудиторията си въз основа на 25 критерия, включително географски местоположения, потребителско поведение и други
- Динамично разпределение на трафика: Автоматично насочете трафик към печеливш вариант с многоръкия бандит на Kameloon преди края на теста
- Удобен редактор на кодове: Създавайте сложни, но по-въздействащи експерименти с помощта на Javascript и други с удобен за разработчици редактор на код на инструмента
Той обслужва множество области като финанси, електронна търговия, пътувания, медии, здравеопазване и др.
Персонифицирайте
Персонифицирайте помага на бизнеса да генерира високи реализации със своя мощен инструмент за A/B тестване на целеви страници, съдържание, промоции и др.
Характеристики на Personyze
- Сегментиране на аудиторията: Създайте контролни групи, за да избегнете замърсители на данни и тествайте същата група от аудитория бързо, докато достигнете съвършенство
- API и интеграция: Функцията plug-and-play на Personyze ви позволява да интегрирате вашия CRM безупречно
- QA & Тестване: Визуализирайте експериментите, преди да ги представите на публиката си с помощта на мощните симулатори на Personyze
- Персонализации: Бързо добавете съдържание и над 20 безкодови джаджи към уебсайта си с готовите шаблони на Personyze
1500+ уебсайта са се възползвали от инструмента за A/B тестване на Personyze до момента.
Преобразувайте
Преобразувайте предоставя на бизнеса иновативен софтуер за A/B тестване, за да увеличи мащаба на реализациите на бюджетни разходи.
Характеристики на Convertize
- Автопилот: Вградените алгоритми автоматично прехвърлят повече посетители към най-ефективния вариант, докато провеждат експерименти
- Хибридна статистика: Уникална комбинация от честотни и байесови статистики ви помага да получите резултатите от експеримента по-бързо
- Светкавичен режим: Докато тествате варианти, светлинният режим прави вашия Javascript пиксел по-лек и по-бърз, за да избегнете ефекта на трептене
- Мощна интеграция: Интегрирайте безпроблемно софтуера на Convertize към уебсайта си само като го добавите към вашия мениджър на тагове
- Интелигентен редактор: Създавайте варианти на вашите уеб страници, без да използвате нито един ред код
Нарежда се сред топ 20 на уебсайтовете за A/B тестване в световен мащаб.
Заключение
За да може един уебсайт да получава страхотни реализации, е необходимо извършването на A/B тестове. Разбира се, трябва да сте доволни от реализациите, които получавате без A/B тестване, но когато правите тестване, има голям шанс да увеличите реализациите си.
13-те инструмента, споменати по-горе, са тествани и надеждни. Използвайте който и да е, който отговаря на вашите нужди и, което е по-важно, бюджетирайте и увеличавайте реализациите си с течение на времето.
Сега можете да разгледате как да създавате целеви страници в WordPress.