Светът на социалните медии се разрасна експоненциално през последните няколко години и все повече и повече хора се хвърлиха към бандата. Днес това не е само идентичност или начин на комуникация, а цяла индустрия.
Има над 4,76 милиарда потребители на социални медии по света. С навлизането на достъпната технология се очаква броят само да се увеличи. Социалните медии вече не са лукс само на младите и образованите. Той се превърна в източник на информация, забавление, връзки, маркетинг и дори източник на доходи за мнозина.
Независимо дали става въпрос за Facebook, Instagram, Twitter или носители на съдържание от новата епоха като TikTok, всички те са успели да създадат смущение в собственото си пространство и да променят начините на света. Всъщност, въпреки различните забрани, TikTok успя да постигне кумулативен темп на растеж от 100% само за 2 години от 2020 г., превръщайки се в най-бързо развиващата се платформа за социални медии.
Продължете да четете, за да разберете кои платформи са спечелили короните и как изглеждат статистическите данни за социалните медии и потребителските тенденции.
Потребители на социални медии
Спомняте ли си да играете Farmville във Facebook? 😛 Сега може да се чудите кой изобщо използва Facebook вече! Но тъй като дигиталното население на света расте, обхватът на социалните медии и употребата също отбелязаха огромно увеличение във всички платформи на социални медии. Нека да разгледаме статистиката за използването на социалните медии.
Общият брой на активните потребители на социални медии се е увеличил с 3% на годишна база.
С 2,96 милиарда активни потребители месечно Facebook все още е най-широко използваната социална медийна платформа.
С 2 милиарда активни потребители, Instagram е 4-тата най-активна социална медийна платформа, само малко след WhatsApp.
Втората най-използвана социална медийна платформа е Youtube с 2,56 милиарда активни потребители месечно
Платформи като Twitter и Pinterest са далеч назад, съответно с 556 и 445 милиона активни потребители месечно
Използване на социални медии
Вече видяхме огромния размер на социалните медии. Сега нека да разгледаме употребата. С по-ангажиращи форми на съдържание, медийни форми и нарастваща честота, ние отделяме все повече и повече време на социалните медии. Гледаме на социалните медии като на заместители не само на нашия социален живот, но и като наши източници на новини, портали за пазаруване и др. Ето някои статистически данни за използването на социалните медии, за да ви дадем реална картина.
В световен мащаб хората прекарват 38% от общото си налично време в социалните медии.
Типичният потребител на социални медии обикновено прекарва почти 2,5 часа на ден в социалните медии.
Интернет потребителите на възраст между 16 и 64 години използват средно 7,2 социални медийни платформи активно всеки месец
Facebook се нарежда най-високо по отношение на средно прекарано дневно време с 33 минути. Времето, прекарано на различни платформи, е показано по-долу.
LinkedIn все още се бори да намери своето място като популярна социална медийна платформа със средно прекарано дневно време под 1 минута.
Средно 694 000 часа видеоклипове се стриймват от потребителите на Youtube всяка минута, което е повече дори от Netflix!
Близо 47% от потребителите на социални медии са в платформите, за да поддържат връзка с приятели и семейство, докато 30-35% ги използват, за да се справят със скуката, да четат новини и да търсят съдържание
Почти 26% от потребителите са там, за да разглеждат продукти, които да купят, което не е изненадващо, тъй като глобалните продажби чрез платформи за социални медии се оценяват на 992 милиарда долара.
Очаква се продажбите на социална търговия да достигнат около 2,9 трилиона долара до 2026 г.
Проценти на ангажираност
Как определяте успеха си в социалните медии? Чрез показатели, разбира се! Обхватът, импресиите, ангажираността са хлябът и маслото на всяка успешна кампания в социалните медии. Нека да разгледаме кои социални медийни платформи печелят тази конкретна битка!
TikTok оглави класациите през 2023 г. с огромен среден процент на ангажираност от 5,69%, следван от YouTube с 5,24%.
Средният процент на ангажираност както за Facebook, така и за Instagram намаля тази година с 0,06% и 0,47% във всички индустрии.
Говорейки за среден процент на ангажираност, TikTok все още оглавява класацията с 4,25% (изчислено от последователи) и 5,1% (изчислено от гледания)
Instagram е регистрирал среден процент от 0,6%, докато Facebook е отбелязал среден процент на ангажираност от 0,15%.
Честота на публикациите
Facebook има медиана на публикации на седмица от 5,04 по индустрии, докато Instagram има малко по-ниска средна стойност от 4,6 публикации на седмица.
Медианата за всички индустрии за Twitter е 3,91 туита на седмица, а TikTok събира средно 1,75 видеоклипа на седмица (с най-голяма ангажираност, така че формата на съдържанието има голямо значение!)
Обхват на социалните медии
SimilarWeb регистрира Youtube като платформата за социални медии с най-голям брой посещения от 33,6 милиарда през март 2023 г., следвана (не толкова близо) от Facebook със 17,6 милиарда.
Twitter отбеляза 6,6 милиарда посещения през март 2023 г., като Instagram наваксва с 6,4 милиарда.
Според доклад на Edison Research, Facebook се класира най-високо по познаваемост на марката с 95% за населението на САЩ на възраст над 12 години.
Същият доклад класира Instagram на 2-ро място с 91% познаваемост на марката, с TikTok с 88%, Twitter с 87%, Snapchat с 84%, Pinterest с 71% и LinkedIn с 64%.
42% от потребителите на социалните медии смятат, че TikTok ще осигури най-добрата възвръщаемост на инвестициите през 2023 г., а 34% от потребителите смятат, че това са барабаните на Instagram.
Потребителски демографски данни
Маркетингът ни научи, че не всички клиенти са еднакви, поради което нашите маркетингови съобщения трябва да бъдат насочени и персонализирани към хора от различни възрасти, полове, националности и т.н. Важно е да знаете кой на коя платформа присъства и какво би бъде най-добрият избор за вашия бизнес.
Ето някои важни демографски статистически данни за социалните медии, които ще ви помогнат да вземете по-добри решения относно маркетинга в социалните медии.
Разделението между половете в световен мащаб за потребителите на социални медии е 53,7% в полза на мъжете.
Facebook отбелязва най-големия си брой потребители в световен мащаб от хора на възраст между 25-34 години – 29,9%, към януари 2023 г.
Близо 43% от общата потребителска база на Facebook са жени.
Общо 30,8% от потребителите на Instagram са на възраст между 18-24 години, а близо 17% от общия брой потребители са мъже в тази възрастова група.
Потребителите на Twitter виждат разделение между половете от 62,9% и 37,1% в полза на мъжете (най-голямата разлика между половете за всяка социална медийна платформа!)
54% от потребителите на Youtube са мъже към януари 2023 г.
TikTok има повече жени потребители (54%).
Индийците прекарват най-висок процент време в социалните медии, което е 44,4% от общото им налично време.
Най-големият брой активни потребители на Instagram също е от Индия – 229 милиона последователи, следван от Съединените щати – 143 милиона.
Демографията е важна променлива за разбирането кой присъства и къде. Интернет потребителите на възраст между 16 и 24 години са по-склонни да използват Instagram, като популярността на Tiktok нараства за този възрастов сегмент.
Потребителите на възраст между 55-64 години, от друга страна, са най-склонни да прекарват времето си в WhatsApp.
Рекламите в социалните медии вече не са нещо ново. Всяка успешна маркетингова стратегия е непълна без добра комбинация от социални медии и ето някои интересни статистики за рекламиране в социалните медии.
Статистиката показва 226 милиарда долара, изразходвани за реклама в социалните медии годишно, към януари 2023 г., с 23,2% увеличение на годишна база.
Има 4 милиарда рекламодатели, които използват реклами във Facebook stories всеки месец.
До 2024 г. рекламните приходи на Instagram на потребител ще бъдат 42 долара, докато същото за Facebook ще бъде 36 долара.
Facebook има средна цена на клик от $0,97, Instagram от $3,56, а най-висока е тази на LinkedIn от $5,26.
Средната цена на хиляда за Facebook е $7,19 за 1000 импресии. Instagram изисква малко повече – $7,91, докато Pinterest е най-скъпият – $30.
Facebook има най-големия потенциален рекламен обхват от всички социални медийни платформи – 1,98 милиарда – поради което не можете да пропуснете този конкретен канал, докато планирате следващата си кампания!
Платформи като Instagram и Tiktok също участват в надпреварата за успешни рекламни канали с потенциален рекламен обхват съответно от 1,32 и 1,05 милиарда.
Инфлуенсър маркетинг
Influencer маркетингът беше огромна промяна на тенденциите в света на социалните медии. Това породи изцяло нов вид съдържание и позволи на хората наистина да впрегнат силата на монетизирането на социалните медии. Това помогна на търговци и хора от различни индустрии да се докоснат до нов източник на маркетинг и приходи и да придадат на нещата изцяло нов цвят.
Нека да разгледаме някои важни статистически данни за социалните медии по отношение на инфлуенсър маркетинга.
Очаква се разходите за маркетинг на инфлуенсъри в САЩ да достигнат 4,6 милиарда долара през 2023 г.
87% търговци и 90% създатели на съдържание планират да увеличат присъствието си в Instagram.
68% търговци планират да използват потенциала на TikTok, докато Snapchat оценява най-ниско в списъка с приоритети за инфлуенсър маркетинг, само с 4%.
45% от общия брой платени сътрудничества са извършени в TikTok, като Instagram е на второ място с 39%.
Популярността на видео съдържанието нараства с всяка година, което определено обяснява средния процент на ангажираност на YouTube от 50% спрямо други видео платформи.
Това също води до това, че Youtube има най-високите цени на инфлуенсърите на средна цена от $418.
Модата и красотата имат най-висок процент (25%) съдържание във всички платформи.
Допълнителна статистика
Сега, след като разгледахме най-важното от нашите статистики и тенденции в социалните медии, друг много важен детайл, който търговците са склонни да забравят, е да направите съдържанието си удобно за всички устройства.
Статистиката показва, че 91% от интернет потребителите използват своите смартфони за достъп до интернет. 65,6% използват своите лаптопи или настолни компютри, а 27,3% използват своите таблети. Поведението на потребителите е различно за потребителите на различните платформи и търговците трябва да имат предвид това.
Например потребителите на YouTube посещават средно 4,63 страници в приложението YouTube срещу средно 2,84 страници през настолен компютър, лаптоп и т.н. В тази ера, освен ако не направите съдържанието си за всички видове устройства, ще пропуснете много потенциална публика!
Заключителни думи
Надяваме се, че сте се забавлявали, докато четете тази статия, както ние, когато я написахме!
Събрахме статистическите данни, които ще ви дадат представа за днешния пейзаж на социалните медии. С промените в технологиите, демографските модели и намаленото внимание, тази статистика може да се променя драстично всяка година.
Това, което беше на върха тази година, може дори да не присъства на сцената няколко години по-късно. Ето защо маркетолозите трябва да имат предвид променящите се тенденции в социалните медии, за да могат да използват напълно вида потенциал, който притежава този канал, и да блеснат с маркетинговите си усилия.
Дръжте тази статистика под ръка за следващата си маркетингова кампания. 🙋♀️
