Оценяването на ефективността на вашия бизнес онлайн не може да се случи без подходящи сравнителни показатели – от цялостния пазар до конкурентните прозрения, вие трябва да разберете как изглежда представянето на другите.
И все пак никой няма да сподели този вид информация – дори ако се конкурирате с публични компании, те не са склонни да разкриват своите оценки за трафик или реализации. Следователно трябва да се обърнете към инструменти на трети страни, които разкриват какво се случва във вашата конкурентна среда.
В тази публикация ще се съсредоточим върху два ключови инструмента за конкурентен анализ – Similarweb и Semrush – за да отговорим на следните въпроси:
- Колко точни са оценителите на трафика на сайта; и
- Кой инструмент – Similarweb или Semrush – върши по-добра работа, като ви предоставя информация за трафика на конкурентите.
Съдържание
Могат ли инструменти на трети страни да предложат точни оценки на трафика на сайта?
В перфектния дигитален свят бихте искали достъп до подобни на Google Анализ данни за вашите конкуренти. Но това едва ли някога може да се случи – този вид информация е поверителна и никой бизнес, в здравия си ум, няма просто да пусне тези цифри на широката общественост.
Тук идват инструменти като Semrush или Similarweb.
Сега, за да оценим нивото на точност, нека първо разгънем как всеки инструмент се занимава със събирането и обработката на конкурентни данни:
Инструментът за анализ на трафика на Semrush
Анализ на трафика – част от решението Semrush .Trends – е основният инструмент за събиране на различни прозрения за конкурентите: от проучване на техните стратегии за генериране на трафик и прозрения на аудиторията до разкриване на оценките за броя на трафика на конкурентите и статистически данни за поведението на потребителите.
Всички данни в рамките на инструмента се основава на петабайти данни от кликвания, събрани от множество източници на трети страни и патентовани източници. Тези анонимизирани данни натрупват информация за потребителското поведение на над 200 милиона потребители и се управляват допълнително чрез персонализирания AI и алгоритми за машинно обучение на Semrush.
Similarweb
Тази платформа използва подобно решение, когато става въпрос за събиране на данни. Те използват доставчици на данни от трети страни, публични източници на данни и анонимни панелни данни от различни разширения на браузъра, разположени на посетените сайтове. На всичкото отгоре, Similarweb също хвърля косвени данни от собствениците на сайтове в микса.
Колко точни са техните данни за трафика?
Тъй като разкрихме откъде и двата инструмента вземат своите данни за трафика, можем да предположим, че докато екстраполацията и AI алгоритмите могат да си свършат работата, е малко вероятно да видите 100% точност на данните от който и да е инструмент.
Но това не трябва да звучи обезкуражаващо.
Нещото при оценителите на трафика на сайта е, че въпреки че те няма да осигурят крайната точност на данните, те могат идеално да служат като еталон. И основните неща, които трябва да имате предвид, когато анализирате пазара и данните за трафика на конкурентите, са:
- Не гледайте абсолютни числа.
- Считайте всички данни за трафика като относителни. Това означава, че можете да стартирате свой собствен сайт чрез инструмента, да получите определен брой и след това да разгледате конкурентите и да оцените техните онлайн показатели за ефективност спрямо вашите.
- Да речем, ако техният трафик надвишава вашия с 5%, тогава можете да вземете реалния си трафик (събран от Google Analytics) и да добавите 5%, за да получите точен абсолютен изглед.
В този случай обаче наистина не се нуждаете от абсолютни числа. Това, което наистина ще получите, са точни показатели, с които можете да сравните ефективността си.
Semrush срещу Similarweb: Кой инструмент да избера?
Сега, след като разбрахме как Semrush и Similarweb събират своите данни за трафика, трябва да преминем към съпоставяне на един инструмент с друг по няколко критерия:
- Точност на данните
- Допълнителни функции
- Ценообразуване
Точност на данните
Въпреки че видяхме купища проучвания, които сравняват данните за трафика на Semrush със Similarweb, бихме искали да се позовем на един от най-обширните тестове по тази тема.
OWOX анализира данни в над 750 сайта от 10 индустрии, за да види кой инструмент е върнал най-точните данни (OWOX имаше достъп до анонимизираните данни на Google Анализ на тези сайтове, за да провери резултатите):
- Точността на данните и на двата инструмента е относително сходна, само с няколко несъответствия.
- Semrush имаше превъзходни нива на точност в сайтове в диапазона от среден до висок трафик (500K+).
- Като цяло, Similarweb изглежда подценява броя на трафика в по-голям брой случаи в сравнение със Semrush.
Друго проучване на Мобидея само доказва тези констатации:
Колкото по-нисък е номерът на грешката, толкова по-висока е точността на всеки инструмент. В този случай Semrush също показа превъзходни резултати за сайтове в рамките на по-малък обхват на трафик, с изключение на сайтове с 50K-150K месечни посетители. В категорията с най-нисък трафик Similarweb дори не показа никакви данни.
Допълнителни функции и цени
Не искахме да разделяме ценообразуването от функциите, тъй като в случая на Semrush всички допълнителни предимства са включени в решението Semrush .Trends, докато в случая на Similarweb повечето от функциите се оценяват отделно:
- Мобилни данни: налични и в двата инструмента; обаче Similarweb ще таксува допълнително за достъп.
- Исторически данни: Semrush дава достъп до исторически данни от април 2016 г. Similarweb може да се върне до 37 месеца, но основният им план ще ви даде достъп само до 12-месечен период.
- Geo: Semrush обхваща данни в 190 държави и региони, без да е необходимо да плащате допълнително в рамките на абонамент. Similarweb включва данни за 90 държави; всеки пазар обаче се оценява отделно.
- Канали за трафик: И двата инструмента разкриват откъде идва трафикът на вашите съперници. Въпреки че и двете покриват източници на директен, търсещ, платен, социален и препоръчан трафик, Similarweb включва също дисплей и поща.
- Най-посещавани страници: Инструментът за анализ на трафика на Semrush разкрива кои конкурентни страници привличат най-голям дял от трафика – това трябва да ви помогне да разберете най-добрите продукти и услуги на вашите конкуренти. Similarweb също го прави.
- Допълнителни бонуси: Решението Semrush .Trends идва в допълнение към общ абонамент за Semrush. Това означава, че ще получите достъп до 50+ инструмента, които ви помагат с всичко в дигиталния маркетинг: разширено SEO покритие, PPC управление, маркетинг на съдържание, социални медии, дигитален PR и, разбира се, пазарни и конкурентни прозрения. По отношение на качеството на данните, Semrush притежава най-голямата база данни с ключови думи и първокласна база данни за обратни връзки и използва свой собствен алгоритъм за провеждане на Google SERP анализ.
Similarweb има някои от възможностите на Semrush, но всички те са на цена отделно, така че всъщност не бихте се обърнали към Similarweb за анализ на ключови думи – те не са специализирани в това. Не е включено в цената.
- Ценообразуване: Сега ценообразуването е най-голямата разлика между двете решения. Semrush е много прозрачен относно разходите си – трябва да имате съществуващ абонамент за Semrush, за да закупите Semrush .Trends. И така, основният план на Semrush, който включва пълен достъп до неговия пазар и конкурентна платформа за прозрения, ще струва $319.
Със Similarweb обаче не можем да ви кажем нищо. Ще трябва да кацнеш на това страница да се свържете с търговски представител, за да получите сравнителен показател за ценообразуване.
Последни мисли: Наистина ли си струват оценителите на трафика на сайта?
След като достигнете определено ниво на интелигентност в дигиталната сфера, не можем да видим как можете да реализирате своята дигитална маркетингова стратегия, без да получите достъп до конкурентни прозрения.
Цялата онлайн маркетингова стратегия може да бъде формулирана, оценена или преразгледана само въз основа на показателите за ефективност на конкурентите. Така че, докато достъпът до оценителите на трафика на сайта, разбира се, ще ви струва допълнителни пари, трябва наистина да помислите дали искате да продължите със стратегията си за дигитален маркетинг със завързани очи или искате да разберете дали ръст на трафика от 5% на годишна база е добро или лошо нещо.
Вземете изключителна 14-дневна пробна версия на SEMrush, за да изпитате платформата.