Анализът на пропуските в съдържанието е от решаващо значение за подобряване на SEO на уебсайта чрез оптимизиране на съществуващото съдържание, намиране на пропуски между вас и вашите конкуренти и картографиране на пътуването на потребителя в уебсайта.
Преди да навлезем в тънкостите на анализа на пропуските в съдържанието и дори в стратегията за напреднали, нека първо да разгледаме какво представлява анализът на пропуските в съдържанието.
В тази статия ще ви дам подробна информация за анализа на пропуските в съдържанието, целта и процеса на анализ на пропуските в съдържанието.
Нека да влезем направо в него.
Съдържание
Какво представлява анализът на пропуските в съдържанието?
Анализът на пропуските в съдържанието е методът за анализиране на съществуващото съдържание на уебсайта и намиране на пропуските в нашия уебсайт в сравнение с конкурентите.
Има два начина, по които можем да разгледаме анализа на пропуските в съдържанието:
- Пренасочване на старото съдържание на уебсайта
- Намиране на темите за съдържание, липсващи на уебсайта по отношение на конкурентите
Анализирането на съществуващото съдържание ще ви помогне да идентифицирате следните типове съдържание:
- Остаряло съдържание
- В съдържанието липсват скорошни примери
- Съдържание с по-малко подробности
- Сложно съдържание
И внимателното разглеждане на съдържанието на конкурентите ще ни помогне да открием:
- Липсващи теми за съдържание
- Ще можете да създадете календар на съдържанието въз основа на анализ на пропуските в съдържанието на конкурентите
- Ключови думи, насочени от конкуренти и нашият уебсайт липсва при тези възможности
Анализът на пропуските в съдържанието не се прави само в блогове на уебсайтове, но може да се направи и за следните типове съдържание:
- Страници на уебсайтове
- Целеви страници
- Оловни магнити като материали за изтегляне (е-книги, ppt и отчети)
- Съдържание в социалните медии
- И други активи със съдържание
Вече знаем какъв вид съдържание се анализира в процеса и какво можем да постигнем чрез анализ на пропуските в съдържанието. Нека обсъдим целта и процеса на анализ на пропуските в съдържанието.
Цел на анализа на пропуските в съдържанието
Анализът на пропуските в съдържанието се прави, за да се подобри цялостното SEO на уебсайта, да се засили присъствието на SERP с подобрена уместност на съдържанието и да се начертае правилното пътуване на потребителя. Ето основните цели:
Подобрете цялостната стратегия за съдържание и SEO за уебсайт
Анализът на пропуските в съдържанието ще ви помогне да подобрите цялостната структура на съдържанието на уебсайта, да създадете нови теми за съдържание, които ще донесат допълнителни ключови думи и възможности за трафик.
Анализът на пропуските в ключовите думи на конкурентите ви помага да знаете ключовите думи, които вече класирате по-добре от конкурентите, и трябва да поддържате надмощие над тях чрез укрепване на SEO.
Също така ще можете да намерите ключовите думи, където не сте класирани, а конкурентите се класират. Това позволява създаване на ново съдържание и изпреварване на конкурентите в SERP.
Да не забравяме, че анализът на пропуските в съдържанието се прави не само за намиране на разликата между конкурентите и вас, но и между вас и вашите клиенти.
Картографиране на потребителското пътуване с правилното намерение
Всеки посетител на вашия уебсайт може да има различно намерение; не всеки, който посещава уебсайта, иска да купи нещо. Посетителят на уебсайта може да търси някаква информация или да сравнява две марки или продукти, може би да купува нещо.
Одитът на съдържанието на вашия уебсайт ще ви даде представа за вратичките между вашето потребителско пътуване и съдържанието.
Трябва да проверите дали съдържанието на уебсайта отговаря на всички намерения на потребителите или не.
Трябва да имате предвид четири основни намерения, докато създавате своята стратегия за съдържание или извършвате одит на съдържанието.
Информираност: Страниците с цел информираност трябва да са насочени към ключови думи, свързани с информация. Това съдържание с намерение е създадено, за да служи на потребителите, които търсят информация. Създаването на съдържание относно продуктова информация или общи теми за информираност около вашия продукт или ниша ще помогне да се задоволи намерението за информираност.
Обмисляне: Това намерение влиза в действие точно преди етапа на покупка, посетителите искат да сравнят различни продукти. Тук ще трябва да създадете съдържание като списъци с най-добри продукти и сравнения.
Перфектният пример за това може да бъде удовлетворение за купувачи, които търсят решение за анализ на API, за да изградят добро клиентско изживяване. Купувачите ще търсят термини като най-добрите решения за анализ на API.
Покупка: Това е намерението за вземане на решение, при което купувачът е избрал продукта и сега е на етап покупка. Намерението за покупка се удовлетворява от продуктови страници, целеви страници или страници за продажби.
Типът ключова дума за това намерение е: – купете, приложете, вземете и купете. Пример за това може да бъде „купете хостинг за WordPress“.
Лоялност: Лоялното намерение е последното във фунията на клиента. Това намерение задоволява нуждите на посетителите след покупка. Тук съдържанието е повече марково, отколкото общо, защото клиентите търсят запитвания, свързани с вашия продукт, услуга или марка.
И така, това са четирите намерения на купувача, на които трябва да служите като собственик на уебсайт, за да картографирате перфектното пътуване на потребителя на вашия уебсайт. Одитът на съдържанието ще ви помогне да разберете пропуските в рамките на намерението и да идентифицирате фокусната област.
Картографирането на пътя на потребителя помага да се определи дали нашият уебсайт има съдържание, което да отговаря на намерението на потребителя на всеки етап от фунията или не
Тъй като знаете целта на анализа на пропуските в съдържанието, нека започнем да се задълбочаваме в процеса.
Процес на анализ на пропуските в съдържанието
Стъпка #1: Подробно проучване на ключови думи
Подробното проучване на ключовите думи ще ви даде цялата вселена от ключови думи, свързана с вашия продукт или ниша. Тези ключови думи трябва да бъдат съпоставени с различни намерения на купувача.
Например, ключови думи с въпроси като какво, как, къде могат да бъдат съпоставени с намерение за информираност, ключови думи с срещу, най-добре могат да бъдат съпоставени с обмисляне, ключови думи с купуване, получаване, покупка, прилагане ще противоречат на намерението за покупка.
След картографирането на намеренията разделете ключовите думи на подтеми и теми. Например, ключови думи, които принадлежат към една и съща тема и намерение, могат да бъдат една подтема, а подобни подтеми ще бъдат в една тема.
Проучването на ключови думи може да се извърши с помощта на инструменти като Semrush, Ahrefs или Ubersuggest.
След като завършите проучването на ключовите думи, съпоставете текущите си рангове и URL спрямо ключовите думи.
Дейността по картографиране на URL ще ви даде списък с теми, където уебсайтът в момента се класира, но класирането не е добро и ще има някои теми, където няма съдържание, което означава, че ще трябва да създадете ново съдържание за тези ключови думи според намерението .
Ключовите думи за поразително разстояние са ключовите думи, класирани на страница 2 или страница 3, които могат да бъдат оптимизирани.
Стъпка #2 Одит на съдържанието на вашия уебсайт
Направили сте проучване на ключови думи и сте картографирали URL адреси за класиране спрямо всяка ключова дума. Сега какво? Ще трябва да проверите съдържанието ръчно, за да проверите пропуските в съществуващото съдържание.
След като имате списък с всички ключови думи и картографирани URL адреси, които трябва да бъдат оптимизирани, ще трябва да потърсите основните подходящи ключови думи за уеб страниците, избрани за оптимизиране на съдържанието.
Сега потърсете тази конкретна ключова дума в търсенето с Google, за да сканирате резултатите от SERP, разгледайте конкурентите на SERP, какво съдържание пишат и какъв вид теми и заглавия покриват.
Анализирайте пропуските във вашето съдържание, като го сравните с конкурентите.
Тъй като изкуственият интелект става по-умен и прониква във всяка област, той регистрира присъствието си и в инструментите за маркетинг и съдържание.
С инструменти, базирани на AI, като Market Muse, можете лесно да сравните резултата си за съдържание с резултата за съдържание на конкурента.
Прозренията на Market Muse са наистина полезни при анализиране на съдържанието. Той също така ни дава данни като среден брой думи, целеви брой думи, среден резултат за съдържание и резултат за целево съдържание и предлага разпределение на ключовите думи.
Всички тези точки от данни улесняват авторите на съдържание и SEO специалистите да анализират съдържанието. С оценките на съдържанието за всяка страница можете да търсите най-големите пропуски в съдържанието и да започнете да работите върху тези части от съдържанието с приоритет.
Стъпка #3 Анализ на конкурентите
Това е последната стъпка при извършване на анализа на пропуските в съдържанието. Анализът на пропуските на конкурентите ще ви помогне да откриете допълнителните пропуски във вашето съдържание.
Какво трябва да анализирате, докато разглеждате уебсайтовете на конкурентите?
Съдържание на конкурента
Трябва да разгледате съдържанието на конкурентите и темите, обхванати от тях. Надникнете в ключовите думи на конкурента, където те се класират добре, а вие не.
Инструментът за пропуски в ключови думи Semrush може лесно да намери тези пропуски в ключови думи на конкуренти. Той ще даде списък с всички ключови думи, които конкурентите са класирани, но вашият уебсайт не е.
Разликата между съдържанието на конкурента и вашето съществуващо съдържание може да бъде измерена с помощта на базирани на изкуствен интелект инструменти за предсказуемо съдържание, като напр. Пазарна муза. Market Muse дава оценки за вашето съдържание и целеви резултати въз основа на анализа на първите 20 резултата в SERP.
Фуния на конкурента
Анализирайте уебсайта на конкурента и потърсете пътя на клиента, който те навигират през уебсайта за посетители.
Например, директно ли изпращат своите посетители от страниците на блога към страницата за контакти или ги пренасочват към страници като електронни книги, често задавани въпроси, казуси и т.н., за да подхранват потребителите?
Ако уебсайтът ви също следва същата фуния, трябва да се съсредоточите само върху одита на съдържанието, но ако има пукнатини в стратегията за фуния на вашия уебсайт, може да се наложи да одитирате съдържанието и стратегията си за фуния.
Надяваме се, че трябва да сте разбрали процеса и целта на анализа на недостатъците на конкурентите. Анализът на пропуските в съдържанието подобрява вашето SEO и поправя пукнатините в съдържанието и пътуването на потребителите.
Обсъдихме ръчния процес за извършване на анализа на пропуските, но част от него може да се извърши и с помощта на инструменти, които спестяват време и улесняват работата.
И така, нека да разгледаме бързо инструментите, които могат да ни помогнат в този процес.
Инструменти за анализ на пропуските в съдържанието
Ръчното извършване на анализа на пропуските в съдържанието е най-добрият процес, който ви дава всички проблеми в детайли, но ако ви липсва време и ресурси, анализът на пропуските в ключовите думи може да се извърши с помощта на инструменти.
Инструментите, използвани за анализ на пропуските в съдържанието, са:
Семруш
Semrush ви предоставя инструмента за пропуски в ключови думи, за да откриете ключовите думи, които не класирате, но вашите конкуренти класират. Този инструмент дава множество опции за анализ на разликата в ключовите думи между вас и вашия конкурент.
Можете да добавите до 5 конкурента, за да сравните данните.
Той ви дава данните за споделените ключови думи,
Липсващи ключови думи: Вие не се класирате, а състезателят се класира.,
Слаби ключови думи: Вашите конкуренти имат по-добри позиции в класирането в сравнение с вас
Силни ключови думи: Имате по-добър ранг по ключовите думи в сравнение с вашия конкурент
Неизползвани ключови думи: Вашите конкуренти се класират, но вие нямате никакъв ранг по тези ключови думи
Уникални ключови думи: Вие сте се класирали в тях, но вашият конкурент няма никакви рангове.
Всички тези точки от данни ви помагат да анализирате данните по желания от вас начин и също така ви дават гъвкавостта да филтрирате данните с помощта на разширени филтри като филтриране по ключови думи, позиция, обем, трудност на ключовите думи и намерение.
Като цяло инструментът за пропуски в ключови думи Semrush прави процеса лесен, като предоставя задълбочени пропуски в ключовите думи.
Ahrefs
Пропуск в съдържанието на Ahrefs същоМога да върша същата работа като инструмента за пропуски в ключови думи Semrush. Той също така анализира класирането на ключовите думи за всички уебсайтове и намира пропуските в ключовите думи на вашия уебсайт.
Той също така дава ключовите думи, обема на търсене, трудността на ключовите думи, вашия ранг и ранга на конкурента. Позволява ви да филтрирате данните по пресичане на ключови думи, обем на търсене, трудност, CPC, брой думи и ключови думи.
Тези два са най-надеждните SEO инструменти в индустрията, които служат на вашата цел за почти всичко, от което се нуждае SEO.
Пазарна муза
Пазарна муза може да се използва за анализиране на разликата в съдържанието между съществуващото съдържание на вашия уебсайт и най-високо класираните резултати в SERP.
Използвайки AI алгоритми, тази платформа разпределя резултат от 100 на резултатите в SERP. Въз основа на това, той ни предоставя целевия брой думи в оценката на съдържанието и предлага стратегията за разпространение на ключовите думи. Работи по подобен начин и за новото съдържание.
Този инструмент може да бъде чудесно допълнение към вашия арсенал от инструменти за дигитален маркетинг, тъй като улеснява анализирането на съдържанието на конкурента.
Често задавани въпроси за анализ на пропуски в съдържанието
Какво представлява анализът на пропуските в съдържанието в SEO?
Анализът на пропуските в съдържанието е процес на намиране на пропуски в съществуващото съдържание в сравнение с конкурентите и идентифициране на проблемите в пътуването на потребителя на уебсайта. Това включва намиране на липсващите теми, които трябва да съответстват на намерението на пътуването на посетителя.
Как можете да запълните празнината в съдържанието?
Празнината в съдържанието може да бъде запълнена чрез картографиране на пътя на потребителя според целите и намеренията на целевата аудитория. И това може да се направи и чрез извършване на одит на съдържанието на съществуващото съдържание на уебсайта и анализиране на съдържанието на конкурента, за да видите какво работи за него.
Заключение
Анализът на пропуските в съдържанието дава точните подробности за липсващото съдържание и заправя дупките в пътя на потребителя, което спомага за по-нататъшното подобряване на структурата на съдържанието.
Това ще ви помогне да подобрите трафика на уебсайта и органичните реализации от уебсайта, тъй като коригира разликата между пътуванията на потребителите. Анализът на пропуските в съдържанието е важна дейност, която всеки уебмастър трябва да търси за подобряване на SEO на уебсайта.