Ние сме в епоха, в която изграждането на правилния продукт не е достатъчно. Наред с иновациите, технологията и лесния достъп до потребителите, организациите също трябва да разработят рекламен план, който да е стратегически стабилен и също така да отговаря на най-новите актуализации в социалните медии и други рекламни платформи.
Дигиталното пространство на рекламата е разделено основно на два сектора, ръчно рекламиране, което зависи от връзката между рекламодателя и издателя, и автоматизирано програмно рекламиране.
В тази статия ще разгледаме платформите за програмна реклама. Ще обсъдим основните принципи зад платформите и как те влияят на вашия бизнес. Също така ще дадем кратка информация за различните програмни рекламни платформи и ще се опитаме да разберем най-добрия избор за вас въз основа на изискванията на вашия бизнес.
Съдържание
Какво е програмна реклама?
Програмната реклама е форма на автоматизирана технология, при която рекламодателите купуват цифрови пространства от издателите. Програмното рекламиране има предимство пред ръчното рекламиране, защото използва прозрения за данни и сложни алгоритми, за да показва рекламите на точните потребители в точното време.
Експертите препоръчват този рекламен формат, защото се изпълнява в реално време и по този начин позволява на рекламодателите да наддават за рекламни пространства по-ефективно.
След като разработихме основно разбиране за програмното рекламиране, уведомете ни как работи.
Как работи програмирането на рекламата?
Програмното рекламиране работи подобно на ръчното рекламиране, но го прави по-ефективно и по много по-добър и усъвършенстван начин. Състои се от рекламодатели и издатели. Нека се задълбочим малко и да разберем неговото функциониране.
- Потребителят отваря уебсайт (издател)
- Уебсайтът улавя импресии и ги предлага на търг, включително подходящи данни за потребителя (използвайки платформата от страна на предлагането)
- Рекламодателите наддават за импресия (използвайки Demand Side Platform)
- Импресия се доставя на предложилия най-висока цена, чиито реклами ще бъдат показани на посетителя.
Платформи от страната на търсенето
Страната на търсенето на платформите за програмно рекламиране е страната, която помага на рекламодателите да наддават за рекламни импресии на уебсайтовете на издателите. DSP също ви позволяват да филтрирате целеви аудитории въз основа на тяхната възраст, местоположение, пол, минали онлайн дейности и др. Следват някои от платформите.
Adform
Adform е глобална платформа от страната на търсенето от Дания, създадена за модерен маркетинг. DSP използва корпоративната технология Adform flow със своята мащабируема, модулна и отворена архитектура, за да позволи безпроблемно управление на цикъла на кампанията. Технологията, използвана зад концепцията, се стреми да подобри сътрудничеството човек/машина, като същевременно предоставя разширена интелигентност за подобряване на бизнес резултатите за своите клиенти.
AdRoll
AdRroll служи като единна платформа за марките за електронна търговия за бързо стартиране на дисплейни реклами, реклами в социални медии и имейл. Тяхната уникална характеристика е, че те са единна платформа за всичко, което означава една платформа, една покупка и едно влизане за увеличаване на приходите и спестяване на време с рационализирана маркетингова DSP платформа.
Постоянно обучаващата се технология за изкуствен интелект и машинно обучение, използвана зад завесите, опростява ежедневния маркетинг за бизнеса. С AdRoll рекламодателите вече могат да персонализират своята целева аудитория според изискванията на техните продукти.
Платформата подпомага рекламирането за дигитални реклами, мениджъри на социални медии и имейл маркетинг. Действителните данни от рекламните кампании могат да се използват за достигане до по-стратегически маркетингови идеи, които ангажират съществуващи клиенти, привличат нови клиенти и увеличават приходите.
Клиентелата на AdRoll включва някои големи имена като LOUNGE, Topo Designs, Payton Jewelry, Shady Rays, Exploding Kittens, Head Kandy и много други.
Display and Video 360 от Google
DV 360, съкратена версия на Display and Video 360, е технологична платформа на Google от страна на търсенето за закупуване и пускане на програмна реклама. С помощта на DV360 рекламодателите могат да се свързват с широк кръг от издатели, за да достигнат до определена аудитория на точната цена.
DV360 предлага безброй издатели с рекламни пространства в Google Ad Exchange и други рекламни борси и мрежи, към които DV360 има директни връзки. Ключовите характеристики на DV360 включват мащабируемост, насочване към аудитория и цялостно управление на кампаниите.
Търговското бюро
Това е платформа за закупуване на медии, създадена за отворения интернет, за да рекламира пред публика по целия свят. Търговското бюро ви помага да развиете марката си навсякъде, като използвате данните, за да развиете марката си.
Отвореният интернет ви позволява да използвате данни, за да разширите аудиторията си в широк набор от уебсайтове, приложения и подкасти и повече – сравнявайки ефективността открито и обективно. Включването на Open Internet направи The Trade Desk по-мощен, управляван от данни и готов за реклама от първия ден.
Интелигентните кампании от The Trade Desk включват планиране и закупуване на медии, активиране на данни и персонализиране с API. Това, което отличава Trade desk от неговите връстници и партньори в индустрията, е достъпът до специализирани експерти, което прави данните достъпни за всички, за да се възползват, и маркетинговата академия, предлагана от експертите в индустрията за създаване на персонализирани решения.
Xandr – страна на търсенето
Xandr е технологична платформа с активирани данни и глобален пазар за премиум реклама. Смятан за най-големия иноватор в пресечната точка на цифровите технологии и телевизията, Xandr предлага повишена ефективност, по-голям достъп до доставки, подобрени стратегии за закупуване на рекламодателите и по-голям достъп до търсенето, достъп до идентифициране на решения, персонализирани услуги за издателите.
Xandr Marketplace има глобален обхват от 6,7 милиарда ежедневни импресии, 193 000+ марки, 80+ глобални DSP интеграции, 1550+ директни издатели, 175+ глобални партньорства за SSP и 45+ глобални партньорства с доставчици на данни.
Adobe Advertising Cloud
Adobe е бизнес гигант, когато става дума за медии, и какво е реклама, ако не показване на медии в различни формати. Adobe Advertising Cloud е платформа, където програмирането среща медиите. Това е единствената независима рекламна платформа, която успешно обедини и автоматизира всички медии, екрани, данни и творчество в мащаб.
Независимият, прозрачен и безопасен за марката Adobe Advertising Cloud използва съответните данни от различни източници. Той ви позволява да създавате унифицирани, координирани рекламни стекове от край до край, като същевременно предлага холистично планиране, закупуване, управление и оптимизиране.
MediaMath
MediaMath е една такава платформа за търсене и предлагане за рекламодателите, създадена за момента и за следващия. Той предлага пълен контрол върху маркетинга, като същевременно позволява на рекламодателите да работят гъвкаво и все пак да предоставят ефективни и ефективни омниканални кампании.
Платформата за програмно рекламиране предлага еволюирало потребителско изживяване, модернизирана екосистема и агностичен подход, който поддържа всяка ID система преди отмяната на бисквитките на трети страни.
Платформи от страна на доставките
Supply Side Platforms или SSP са софтуерът на Adtech, който помага на издателите и рекламодателите да автоматизират управлението, продажбата и оптимизирането на рекламни места, включително аудио, видео, дисплей и мобилни устройства в уеб приложенията и уеб порталите на издателите, подкасти и други платформи .
Те са известни също като платформи за оптимизиране на доходността, защото са предназначени да гарантират, че издателите запълват рекламния си инвентар с най-добрите реклами, насочени към правилните клиенти. Принципите на платформите от страната на предлагането включват офериране в реално време, оптимизиране на рекламната мрежа, минимални цени, отчитане и контрол върху това кой рекламира.
Xandr – страна на предлагането
Вече сме обсъждали Xandr в нашия списък с платформи от страната на търсенето. Xandr, като платформа за програмно рекламиране от страната на предлагането, е водеща дестинация за мащабирани, усъвършенствани кампании за премиум рекламни места на различни екрани.
Това е и обслужването на едно гише за глобален достъп, което осигурява по-голям достъп до търсенето, като обслужва множество източници на уникално първокласно търсене, като същевременно гарантира безопасността на марката. Те осигуряват достъп до решения, които са водещият в индустрията многостранен подход за адресируемост и поверителност. Персонализираните услуги от Xandr разчитат на гъвкаво партньорство и надеждни услуги в подкрепа на уникалните бизнес цели.
Criteo
Criteo е платформа от страната на предлагането, която помага за изграждането, мащабирането и активирането на аудитории от първа част с платформата Commerce Media Platform. Платформата има активиран AI Engine за Lookalike Audiences, препоръки за продукти, динамична творческа оптимизация и предсказуемо наддаване.
Уебсайтът също така предоставя графики на купувачите за рекламодатели и издатели, за да разберат по-добре целевата си аудитория и лесна и бърза рекламна платформа за настройка, като същевременно предлага пълен контрол и прозрачност.
Платформата има 685 милиона активни потребители дневно, хиляди издатели с широк обхват и премиум инвентар в отворения интернет и 35 милиарда събития за сърфиране и купуване на ден, активни в 96 държави.
PubMatic
PubMatic е друга платформа, която осигурява максимална стойност за клиентите чрез предоставяне на бъдещата верига за доставки на цифрова реклама. Тяхното специфично за клиента решение използва специализирана инфраструктура, изградена, за да осигури мащабируеми и гъвкави иновации.
Безпристрастният подход на PubMatic предоставя инвентаризация, данни и прозрения за постигане на резултати и осигуряване на контрол, като същевременно се фокусира върху прозрачността и изграждането на решения, които решават най-належащите проблеми в индустрията. Часовникът има 1,2 хиляди оферти на рекламодатели на ден, с 3,3 петабайта данни, обработвани дневно.
Рекламни борси
Борсата за реклами е пазар, който улеснява купуването и продажбата на медийни рекламни инвентари. Тези инвентаризации включват дисплей, медии и мобилни устройства от множество рекламни мрежи. Цените на инвентара се основават на наддаване в реално време, което вече обсъдихме по-рано в статията.
Рекламните борси са по-добри от ръчното рекламиране, защото са от край до край, изцяло са технологични, не оставят място за човешка грешка и предоставят най-доброто за всеки, участващ в транзакцията. Транзакцията естествено включва рекламодатели и издатели, които купуват и продават рекламни пространства чрез търгове в реално време. Сега ще се спрем на някои от най-добрите световни платформи за обмен на реклами в Интернет.
SmartyAds
SmartyAds е Full Stack Programmatic Advertising Ad Scale за рекламодатели и издатели, мащабиране на бизнеса нагоре и напред, рационализиране на процеса, приоритизиране на сделките и постигане на желаните цели. Те предлагат уникална платформа White Label Solution за купуване, продажба и активиране на данни.
Те си партнират с Criteo, InMobi, Cheetah Mobile, Google, Opera, Xiaomi и SpringServe. Те са представени в Media Post, блога на Salesforce, Forbes, Inc и Entrepreneur за техния безпрецедентен успех в индустрията.
Смаато
Смаато е платформа за цифрови рекламни технологии, предлагаща достъпен рекламен сървър и решения за осигуряване на приходи. Той свързва качествени издатели с първокласни търговци, за да ангажира аудитории по целия свят. Платформата има огромни 1,8 хиляди заявки за реклами месечно, 1,3 милиарда уникални потребители месечно, 150 милиарда заявки за видеореклами и 470 милиона уникални зрители месечно.
Smaato предлага възможността да създадете свой собствен за издатели и рекламодатели без такса за показване на реклами. Той следва подхода на Omni Channel, поддържащ всички устройства, среди и рекламни формати, като ги поддържа чрез сложни автоматизирани системи и човешки опит.
OpenX
OpenX е водеща в индустрията технология, 100% базиран на облак обмен с най-ефективния технологичен пакет в индустрията. Те помагат при създаването на аудитория, оптимизирането и насоките за офериране, като същевременно покриват всички типове устройства и формати в мащаб.
С помощта на OpenX можете да използвате вашите данни от първи страни или да се възползвате от техните данни от трети страни, за да идентифицирате, достигнете и ангажирате аудитории на всяка стъпка.
Заключение
Рекламният свят се промени с Marlboro Man и никога не е спирал оттогава. Тъй като технологията непрекъснато се променя с времето, ние забелязваме вълна от иновации в начина, по който бизнес лидерите предлагат своите продукти на пазара. С помощта на платформите за обмен на цифрови реклами стана удобно за онлайн бизнесите да купуват и продават рекламни пространства, за да развиват бизнеса си.
Красотата на тези програмни платформи за обмен на реклами е, че те са изцяло технологично задвижвани и заредени с нишата на изкуствения интелект и машинното обучение само с една цел да служат, ангажирайки правилната аудитория.
Сега, след като преминахме през различни видове платформи от страна на търсенето, платформи от страна на предлагането и рекламни борси, със сигурност знаем, че те ни помагат да достигнем до потенциалната аудитория и да й предоставим това, от което се нуждаят най-много: вашия продукт.