Електронните книги са страхотни активи за вашата маркетингова стратегия за съдържание, тъй като ви помагат да генерирате потенциални клиенти и да покажете уменията си по тема или ниша.
Електронните книги се превръщат в популярно съдържание за маркетингови екипи в различни индустрии. Когато позволите на някой да изтегли електронна книга от вашия блог или уебсайт, потребителят се чувства горд от притежанието. Второ, търсачките считат дългосрочното съдържание като електронните книги за авторитетно пред дългите статии или блогове.
Моля, продължете да четете, за да научите основите на електронните книги и тяхната връзка с маркетинговата стратегия и започнете да създавате електронни книги с някои съвети и трикове.
Съдържание
Какво представляват електронните книги?
Електронните книги са цифрови версии на всяка книга. В началото на пътя на електронните книги хората биха купували текстове, нехудожествена литература, художествена литература и т.н., електронни книги от онлайн библиотеки или пазари. По-късно стратезите и търговците на съдържание откриха, че електронните книги могат да бъдат чудесен инструмент за предлагане на пазара на продукти и услуги. Поне ще донесе някои добри следи.
Освен това маркетинг експерти измислиха безплатни електронни книги, за да убедят потребителя да влезе във фунията за продажби или кликвания на уебсайта, защото е наистина интригуващо да изтеглите безплатни електронни книги, когато потребителите на мрежата смятат, че електронните книги са само платено съдържание.
В днешно време ще намерите електронни книги по нишови теми като криптовалути, дигитален маркетинг, маркетинг на съдържание, блогове, писане, готвене, инструменти на YouTube и др.
Значението на електронните книги в маркетинга
Електронните книги дават на вашата марка голяма експозиция пред целевата аудитория. Ако убедите трафика на уебсайта да изтегли вашите електронни книги, има голяма вероятност среден процент от тези потребители също да прочетат съдържанието.
Потребителите най-често преглеждат вашите електронни книги на цифрови четци като Kindles или таблети в свободното си време. Следователно можете да очаквате, че вашето съдържание получава по-добър фокус и внимание от блоговете или статиите в уебсайтове.
Трябва да се уверите, че електронната книга съдържа висококачествено съдържание с подробни насоки, обяснения, илюстрации и т.н. Освен това можете да вградите целевите страници за продукти или услуги на вашия уебсайт в електронната книга. Много търговци са забелязали, че такова стратегическо разположение на предложения за продукти или услуги увеличава конверсията.
Можете също така да поставяте реклами, предложения за продукти, препоръки за услуги и т.н., за да спечелите страничен доход чрез партньорски програми.
Маркетингови стратегии за електронни книги
Независимо дали искате да рекламирате електронни книги или вашия продукт/услуга чрез електронна книга, те са синоними. Трябва да следвате следните стратегии, за да продавате електронни книги или да рекламирате своята марка чрез електронни книги:
Насочете се към нишова аудитория
Не можете просто да изпратите безплатни или платени покани за изтегляне на електронни книги до никого. Трябва да изучавате публиката си. След това трябва да персонализирате стратегията за съдържание, за да показвате избрани електронни книги на конкретна група.
Например, позволете на повечето блогъри да изтеглят безплатни електронни книги за общи съвети и трикове за писане. Но убедете сериозни блогъри да купуват първокласни електронни книги за управление на WordPress, управление на Cpanel, Google Ads и т.н.
Насочете трафика през маркетингова фуния
Можете да използвате всяка фуния за преобразуване, която работи за вас. Например, ако раздавате безплатни електронни книги, можете да вградите фунията за продажби директно в електронната книга. Опитайте се да не забравите да напишете подходящи параграфи или раздели в електронната книга, за да повлияете на преобразуването.
Ако продавате електронни книги, можете да използвате маркетинговата фуния за внимание, интерес, желание и действие (AIDA).
Вземете уебсайт
За безплатни електронни книги е добре да създадете уебсайт или блог и да популяризирате своите електронни книги. Създайте малка целева страница, за да събирате възможни клиенти и да позволите на трафика да изтегля безплатни електронни книги.
Можете също така да зададете контекста на блог или уебсайт и това трябва да увеличи изтеглянията на електронни книги. Повече изтегляния на електронни книги означават, че можете да достигнете до повече потребители и да ги преобразувате чрез вашата маркетингова стратегия.
Предлагайте промоции и стимули
За платени електронни книги можете да проведете някои кампании за стимулиране, за да привлечете клиенти. Такива кампании могат да бъдат нещо от следното:
- Ексклузивно и първокласно съдържание за предварителни поръчки
- Ангажиране на автор и читател за първите 1000 купувача
- Подписани копия за първите 2000 купувача
- Известия за предстоящи електронни книги и друго съдържание
Направете марката си неизменна
Блоговете и статиите без съмнение са успешни начини за маркетинг. Но има голям шанс уебсайтът на трета страна, където сте хоствали вашето съдържание, да изчезне, премахвайки вашето съдържание.
Вместо това предлагайте безплатни електронни книги чрез няколко пазара. Можете също така да станете продавач на електронни книги в Amazon и да предлагате евтини или безплатни електронни книги за Kindles.
Когато потребителите изтеглят вашите електронни книги, те получават информация за вашата марка като име на автор, уебсайт, имейл адреси, телефонен номер, социални медии, целеви страници на продукти и т.н. Така вашата марка става неизменна в една постоянно променяща се цифрова екосистема.
Позиционирайте себе си или вашата марка като МСП
Висококачествените електронни книги ви позволяват да се позиционирате като експерт по темата (SME). Можете да започнете с кратки и безплатни електронни книги в началото. Когато има солидна читателска база, която е вокална за вас, можете бавно да премахнете безплатните електронни книги и да ги замените с първокласни и платени.
Има безкрайни маркетингови стратегии за електронни книги и маркетинг, базиран на електронни книги. Можете да използвате последователите на социалните медии в Twitter, Facebook и Instagram, за да популяризирате електронната книга или продуктите, които искате да продадете, като предлагате безплатни електронни книги.
Елементи за включване в електронната книга
Можете да използвате творческото си въображение, но следните са стандартни компоненти за електронни книги:
Задайте тона
Тонът, с който пишете една електронна книга, определя нейния успех в най-голяма степен. Вашият тон трябва да се хареса на читателите, така че да се почувстват заинтересовани да продължат да го четат. Тонът на вашата електронна книга ще зависи от фактори като целевата ви аудитория, нейния път и история на купуване и целта ви зад създаването на електронната книга.
Тонът трябва да отразява личността на вашата марка: можете да зададете сериозен или безгрижен тон.
Призиви към действие (CTA)
Разбира се, искате вашите читатели да са пристрастени към съдържанието до края. Но за генериране на потенциални клиенти чрез електронни книги, контекстуалните призиви за действие трябва да бъдат разпространени навсякъде.
CTA в електронна книга означава връзки към други полезни ресурси или обаждания за закупуване на вашата услуга. Не забравяйте обаче да ги поставите на правилните места и да използвате език, който върви с потока на съдържанието.
Изберете формат
За много издатели PDF е файловият формат по подразбиране за електронни книги. Е, това не трябва да бъде така. Не можете да оптимизирате PDF за мобилни устройства, нито можете да го проследявате. Следователно можете да използвате други формати за електронни книги, които са удобни за мобилни устройства.
Маркетолозите също могат да изберат платформи като SlideShare, iBooks Author и Uberflip, където могат да повишат ангажираността, да включат повече интерактивни елементи в своите книги и да привлекат вниманието на читателите.
Измерете успеха
Произволното създаване и разпространение на електронни книги няма да ви донесе желания успех. Освен това трябва да използвате инструменти за ефективно проследяване на читателите, преминаващи през фунията на вашата електронна книга. Ако вашият инструмент за публикуване на електронни книги е достатъчно усъвършенстван, той може да проследява отделни показвания на страници; кликнати връзки и средно време на всяка страница за по-добри прозрения.
Освен това, използвайки автоматизация на маркетинга и мощни инструменти за маркетинг на съдържание, можете да проследявате важни показатели, като например колко хора имат достъп до книгата, техните източници, броя на честотите на кликване и много други.
Очертайте главите
Схемата на главите е ключов елемент от вашата електронна книга, където ясно разграничавате една глава от друга. Използвайте една глава, за да обсъдите една подтема и плавно да преминете към следващата, за да могат читателите да разберат приемствеността.
Целева страница
Имате нужда от силна целева страница, за да популяризирате вашата електронна книга пред правилната аудитория. Тази страница трябва да включва снимка на корицата, резюме на съдържанието и всяка друга информация, която може да ги повлияе да закупят платена електронна книга.
Освен това целевата страница помага за генериране на потенциални клиенти, като например събиране на имейл бази данни. Можете също така да потърсите помощ от Landing Page Builders, за да създадете привлекателни целеви страници за вашата електронна книга.
Графика
Големи текстови блокове един до друг могат да накарат читателите да загубят интерес и да спрат незабавно да четат книгата. Следователно вашата електронна книга трябва да включва различни визуални графични елементи като изображения, диаграми, графики и екранни снимки. Освен че правят книгата ви привлекателна, тези графики могат да обяснят някои моменти по по-добър начин.
Форматиране на електронна книга
Форматирането на електронната книга се отнася до процеса на стандартно проектиране, който преобразува текста и изображенията на вашата електронна книга в привлекателно и удобно за четене оформление. Стандартните формати на електронни книги се фокусират върху създаването на динамично оформление с възможност за преформатиране, така че читателите да могат да преглеждат съдържанието без усилие, независимо от типа устройство и размера на екрана.
Как да изберете правилния формат на електронна книга
Въпреки че може да е трудно, изборът на правилния тип файл е задължителна стъпка за публикуване на електронни книги. Но за да улесните нещата, трябва да си зададете следните въпроси:
- Кой ще чете вашата електронна книга?
- Какъв ще бъде вашият канал за разпространение на електронни книги?
- Кои елементи (текст, изображение, графика) ще включите в електронната книга?
След като получите отговорите на тези въпроси, можете лесно да разберете кой формат на електронна книга да изберете от следните типове.
Видове формати за електронни книги
Има пет популярни формата за електронни книги и те са както следва:
EPUB (.epub)
EPUB е най-широко поддържаният файлов тип за електронни книги, който можете да четете на всяко устройство с изключение на Kindle. Тези файлове са DRM защитени и предлагат силна защита срещу копиране. Ще намерите различни безплатни и платени четеци на EPUB онлайн.
TXT (.txt)
TXT е най-простият файлов формат, който съдържа само текста. Можете да добавите само основни типове шрифтове и стилове към него, но не и изображения или графики.
AZW (.azw) и AZW3 (.azw3)
AZW и AZW3 са файлови формати на Kindle eReader. Тези файлове поддържат елементи като отметки и анотации. Можете обаче да ги прочетете на устройства или устройства Kindle.
MOBI (.mobi)
Amazon стартира MOBI файлов формат с Kindle. Той беше спрян през 2011 г. и беше заменен от файловете AZW. Въпреки това устройствата Kindle все още използват MOBI файлова структура, поради което тези файлове са широко популярни сред устройства с ниска честотна лента.
PDF (.pdf)
Преносим документ или PDF файл е най-известният формат за електронни книги, въпреки че технически PDF файлът не е истинска електронна книга, тъй като не може да се преформатира. Способността му да поддържа форматиране и дизайн е причината за неговата популярност. Четенето на тези файлове на малък екран обаче е невъзможно.
Намерете по-долу някои популярни и удобни платформи, които ви позволяват да създавате електронни книги без усилие:
Adobe InDesign
Adobe InDesign е златният стандарт за дизайн и оформление на страници в индустрията за цифрови медии и печат. Световноизвестни издатели използват този инструмент за създаване на автентични и ексклузивни електронни книги, физически книги, плакати, електронни списания, физически списания, брошури, листовки и PDF файлове.
Инструментът също така ви позволява да публикувате електронни книги директно на уебсайтове и други платформи. След това можете да проследите ефективността на съдържанието с помощта на вградения инструмент за анализ на съдържанието на Adobe InDesign. Други атракции са шаблоните на Adobe Stock за електронни книги и други цифрови медии, шрифтове, цветове и съвместен дизайн на електронни книги.
Маяк
Beacon е популярна платформа за формуляри за включване, библиотеки със затворено съдържание и високо конвертиращи водещи магнити. Това ще ви помогне да разпространите електронната си книга сред масите и да съберете огромни данни за потенциални клиенти без усилие.
За безплатни електронни книги първата ви цел е да съберете потенциални клиенти, да увеличите имейл адресите за имейл маркетинг, да получите телефонни номера за студени обаждания и т.н. За да управлявате успешно такива проекти, имате нужда от водещи магнити.
Visme
Visme е създател на електронни книги с пълен набор от услуги, който е в тенденция от известно време. Можете бързо да стартирате проекта си за електронни книги, като използвате повторно неговите шаблони за електронни книги. Библиотеката Visme съдържа множество шаблони по популярни теми за електронни книги като годишни модни разпродажби, казуси, WordPress, дизайн на лого, основи на инвестициите и др.
Той демонстрира програма за създаване на електронни книги с плъзгане и пускане с модерни функции като графики, шрифтове, цветове, форми, вектори, уиджети за данни, теми и медии.
FlipBuilder
FlipBuilder е вашата дестинация за всички неща за флипбуците. Можете да изтеглите приложението за компютри с Windows или Mac и незабавно да започнете своите интерактивни проекти за създаване на електронни книги.
Станете креативни и инжектирайте интелигентни маркетингови фунии във вашите цифрови медии, като електронни книги, като ги конвертирате във флипбуци. Това са интерактивни и ангажиращи електронни книги с действия от страна на читателя, аудио, хипервръзки, бутони за включване, бутони с призив за действие, викторини и пазаруване, за да потопят читателите в една цялостна виртуална екосистема.
Заключителни думи
Досега сте открили техническите подробности за електронните книги, тяхното съдържание и как то се свързва с маркетинговата стратегия. Освен това сте намерили някои онлайн инструменти, които ви помагат да създавате страхотни електронни книги.
Включете съветите и триковете, обяснени по-горе, и направете електронни книги, които са от полза за живота и маркетинговата стратегия на вашия потребител.
Може да се интересувате и от платформи за създаване на онлайн курсове.