Съдържание
Ключови изводи
- Google постепенно премахва бисквитките на трети страни, за да даде на потребителите повече контрол върху своите онлайн рекламни профили и да защити поверителността им.
- Google Privacy Sandbox заменя бисквитките на трети страни с модел, който позволява насочена реклама, като същевременно поддържа по-добра поверителност.
- Премахването на бисквитки на трети страни може да доведе до промени в насоченото рекламиране, събирането на данни и несвързани преживявания при сърфиране.
Краят на бисквитките на трети страни, както ги познаваме, най-накрая настъпи. Поне така е за потребителите на Google Chrome, тъй като други браузъри като Firefox и Safari вече са направили превключване и блокират бисквитките на трети страни по подразбиране.
Но като най-популярният браузър в света, Google Chrome най-накрая се отказва от бисквитките на трети страни, което значително ще повлияе на цялостното изживяване при сърфиране, тъй като повечето уебсайтове се борят да се съобразят с новите правила за бисквитки.
Защо Google постепенно премахва бисквитките на трети страни
Някога чудили ли сте се как уебсайтовете и рекламите ви проследяват в интернет? Можете да благодарите на бисквитките на трети страни, малките файлове, които позволяват събиране на данни и проследяване в уебсайтове, социални медии и навсякъде другаде, където можете да се осмелите онлайн. С течение на времето бисквитките на трети страни могат да изградят впечатляваща (или обезпокоителна!) представа за вас като личност: здраве, интереси, работа, семейство и т.н.
Разбираемо е, че много хора не искат тази информация да бъде толкова лесно забележима и лесно достъпна за търговци, компании за социални медии и т.н.
Според Блогът на Google The Keyword, считано от 4 януари 2024 г., Google ще започне постепенно да премахва бисквитките на трети страни, за да позволи на потребителите по-добър контрол върху техния онлайн профил с помощта на Privacy Sandbox на Google, което позволява на хората да управляват своите интереси и да ограничават показването на определени теми и съдържание. Първата функция, Защита от проследяване, спира проследяването между сайтове, като ограничава достъпа до бисквитките на трети страни в уебсайта. Това е сеизмична промяна за рекламната индустрия след много години на обсъждане и може да повлияе на навиците за сърфиране на повечето хора.
Бисквитките на трети страни обаче не изчезват веднага за всеки потребител на Chrome. Според Портал за разработчици на Google, „Chrome планира да деактивира бисквитките на трети страни за 1% от потребителите от 4 януари 2024 г., за да улесни тестването.“ Първоначалната фаза е да се измери и тества как работи новата система и само един процент от повече от три милиарда потребители на Chrome все още е значителен.
Какво представлява Sandbox на Google за поверителност?
Privacy Sandbox на Google има за цел да повиши поверителността на интернет потребителите, като същевременно се опитва да защити приходите на рекламодателите. Очевидно е трудна линия за преминаване, като се има предвид, че по-голямата част от интернет се финансира от реклама или проследяване. Основната функция на Privacy Sandbox е постепенното премахване на бисквитките на трети страни, заменяйки ги с модел, базиран на FLoC (федерирано обучение на кохорти)проектиран да позволява насочена реклама, като същевременно осигурява по-добра поверителност.
- Данните за сърфирането на потребителя остават на устройството: За разлика от традиционните методи, при които данните на потребителя се изпращат към външни сървъри, FLoC обработва хронологията на сърфирането на потребителя локално, на собственото му устройство. Това гарантира, че личните данни за сърфирането не се споделят с Google или рекламодатели.
- Създаване на кохорти: FLoC използва алгоритми за анализиране на историята на сърфиране на устройството на потребителя и въз основа на този анализ групира потребителя в „кохорта“ с хиляди други потребители. Всяка кохорта се състои от потребители, които са показали подобни модели на сърфиране или интереси. Кохортите също са динамични и периодично се актуализират.
- Споделяне на кохортни идентификатори, а не на индивидуални данни: Вместо да се споделят индивидуални данни за сърфиране, само кохортният идентификатор – уникален идентификатор за всяка група потребители с подобни интереси – се споделя с уебсайтове и рекламодатели. По този начин рекламодателите могат да насочват реклами въз основа на общите интереси на кохортата, без да знаят индивидуалната история на сърфиране на потребителите в тази кохорта.
- Защита на поверителността: Техники като диференциална поверителност гарантират, че кохортите не могат да се използват за идентифициране на отделни потребители, което е от решаващо значение за предотвратяване на пръстови отпечатъци, често срещана техника, използвана за проследяване на потребители в уебсайтове.
Дали Privacy Sandbox работи правилно или не е част от причината, поради която Google първоначално премества само един процент от потребителите към новия процес. Google Privacy Sandbox също е достъпен за Android.
Как премахването на бисквитки на трети страни ще промени изживяването ви при сърфиране
Има няколко различни начина, по които премахването на бисквитките на трети страни ще промени изживяването ви при сърфиране.
Едно от мислите е, че без възможността да проследяват отблизо потребителите, някои рекламодатели може да се обърнат към по-скромни или непрозрачни методи за проследяване, за да компенсират разликата. Освен това ще има промени в насоченото рекламиране, което може би ще доведе до повече процеси за събиране на данни от първа страна към по-широк кръг от уебсайтове.
Например, може да се наложи да създадете (още повече!) акаунти, за да използвате уебсайт, за да запазите проследяването на данните вътрешно. По време на преходната фаза може да има и някои несвързани преживявания; когато всичко беше безпроблемно, загубата на бисквитки на трети страни можеше да накара уебсайтовете и услугите да приемат различни подходи за събиране на данни и рекламиране, променяйки начина, по който се гледат уебсайтовете, как работят услугите и т.н.
Приходите от реклама са друг проблем. Въпреки че много по-малки уебсайтове разчитат на други потоци от доходи и обикновено не използват много бисквитки на трети страни, цялостното намаляване на приходите от реклама може да доведе до отказ на някои сайтове.
Повечето от тези промени обаче са спекулации. Firefox и Safari преди това постепенно премахнаха бисквитките на трети страни и уебсайтовете все още работят в тези браузъри, въпреки че отхвърлянето на ефекта, който броят потребители на Chrome ще има върху промените, би било късогледо.
Все пак общият ефект от премахването на бисквитките на трети страни трябва да бъде по-личен интернет, което може да бъде добър ход само за обикновените хора.
Кога ще приключи поддръжката на бисквитки на трети страни в Google Chrome?
Както беше казано, първоначалното премахване на бисквитките на трети страни в Chrome започва на 4 януари 2024 г., но се прилага само за малка част от общия брой потребители на Chrome. Ако първоначалната фаза на тестване е успешна, Google ще превключи превключвателя и ще премести всички други потребители към системата на неопределена дата през 2024 г.