TikTok: тийнейджърите го обичат, а родителите не го разбират. Конгресът се страхува от това. Марките искат да правят пари от това. Това е може би най-противоречивата (и обичана) социална мрежа някога. Изтеглянията на приложението бързо изпреварват тези на по-утвърдени социални мрежи, като Twitter и Facebook. TikTok дори се излъчи реклама по време на Супербоул 2020 г.
И така, какво е TikTok и как работи? Защо законодателите отчаяно се страхуват от това? И – може би най-важното – защо трябва да ви пука?
Съдържание
Кратко въведение в TikTok
В основата си TikTok е приложение за споделяне на видео, което не се различава от Vine, което Twitter прекрати през 2016 г. Хората могат да публикуват видеоклипове и да използват набор от саундтраци и филтри в стил Snapchat, които могат да трансформират лица или да създават други интригуващи визуални ефекти.
Хората могат да следват други акаунти и да създават емисия с ново съдържание от създателите, които им харесват най-много. Има и емисия „За вас“, която показва произволен асортимент от видеоклипове от други. Този механизъм предлага безкрайна нишка от нови неща за гледане и се захранва със силно пристрастяващата природа на TikTok. Това обаче е и това, което прави TikTok толкова примамлива платформа – позволява на тези с най-малките последователи да „станат вирусни“ и да станат онлайн знаменитости за една нощ.
Може би най-голямото предимство на емисията „За вас“ е как излага някого на съдържание от създатели, които иначе не би следвал. Той пробива филтърния балон. Например след 10 минути може да видите съдържание от онези, чиито политически възгледи се различават силно от вашите, или от други общности, с които обикновено не се ангажирате, като военните или правоприлагащите органи.
За да илюстрирам тази точка, в рамките на пет минути преминах от гледане на някой, който демонстрира нов костюм за косплей, към американски летец, висящ уверено от товарната рампа на транспортен самолет C-130 Hercules.
Случайният характер на славата в TikTok също привлича хора от други платформи. Когато интервюирах рапъра Шевин Маккалоу (който изпълнява като Шоутайм Шевин), той описа платформата като „плодородна почва“ в сравнение с YouTube. Въпреки че YouTube е много по-утвърден, за новите създатели е по-трудно да създадат упорити последователи там.
Освен това, TikTok има стандартните функции, които бихте очаквали от социална мрежа, включително директни съобщения и възможност за „харесване“ на видеоклипове.
TikTok е за мемерите
Разбира се, ние само разгледахме повърхността на това, което прави TikTok специален. В сравнение с почти всяка друга социална мрежа, TikTok е по-оптимизиран за създаване на мемове. Хората могат да преназначават аудиозаписи от други видеоклипове и да създават уникален поглед върху идеята на някой друг.
на какво прилича това? Ето четириминутно суперизрязване на хора, които правят свои собствени видеоклипове за синхронизиране на устните към кратък откъс от The Living Tombstone’s No Mercy, за опасностите от избора на герой в популярния мултиплейър FPS, „Overwatch“.
Има и дуети, които звучат точно така. Човек се наслагва до видео на някой друг и ефективно създава чисто ново съдържание. Ако ви е любопитно какво е това, ето кратък клип на хора, които правят дует клип на някой, който синхронизира устните си с песента на Чарли Пю, Бети Буп.
Как TikTokers правят пари
За разлика от YouTube, осигуряването на приходи от съдържание все още е сравнително слабо развито в TikTok. Например, понастоящем няма опция за създателите да печелят пари от пускането на реклами в своите видеоклипове. Това остава най-голямото препятствие за TikTok, когато става въпрос за привличане на таланти с големи имена от други социални мрежи.
Един от начините, по които създателите могат да правят пари, е чрез предавания на живо, по време на които получават „съвети“ от зрители, които имат виртуални подаръци. Този механизъм е малко заплетен. По принцип хората в TikTok могат да обменят реална валута за TikTok монети, за да допълнят своя виртуален „портфейл“. Те могат да използват тези виртуални монети, за да дават бакшиши на създателите с виртуални подаръци. След като бъдат получени, тези подаръци се превръщат в друга виртуална валута, наречена Diamonds, която създателите могат да изтеглят в пари в реалния свят. Обменният курс варира и подлежи на промяна от самия TikTok.
Има и инфлуенсър маркетинг. Не е необичайно марките – особено тези в модните и лайфстайл пространствата – да си сътрудничат с популярни създатели и да им изпращат халби или пари в замяна на споменавания. Докато предаванията на живо са отворени за всички в TikTok, само най-големите имена ще бъдат потърсени за маркетингова сделка за инфлуенсър.
Защо TikTok е толкова противоречив
TikTok е собственост на китайска компания, наречена ByteDance. Това е резултат от сливане между две съществуващи приложения: музикално.ly и douyin. TikTok е необичаен, защото е единствената международно успешна китайска социална мрежа с привлекателност, която се простира далеч в западния свят.
Това предизвика известно безпокойство в залите на Конгреса, като много законодатели го нарекоха „заплаха за националната сигурност” и търси свидетелства от ръководния екип на TikTok. В Сената на САЩ се издигна двупартиен фронт срещу TikTok със сенаторите Чък Шумър и Том Котън призовава за разследване на разузнаването в приложението.
В крайна сметка, базираната в Пекин социална мрежа не само има достъп до информацията на американците, които използват платформата, но също така може да цензурира съдържанието, което американците виждат в мрежата. Например, законодателите са загрижени, че TikTok може да цензурира видеоклипове по теми, които китайското правителство намира за чувствителни, като протестите за демокрация в Хонконг или тежкото положение на уйгурското етнорелигиозно малцинство.
Колкото си струва, ByteDance упрекна твърденията, направени от Конгреса. Той обаче привлече огъня за премахването на популярното видео на американски тийнейджър за ситуацията с уйгурите. По-късно компанията заяви, че това е „грешка при модериране“ и дебанира акаунта на тийнейджъра.
Тези опасения не са неоснователни. Както е, Китай има своята „Голяма защитна стена“, която забранява или цензурира повечето от западния интернет от своите потребители. И на всичкото отгоре на страната правителството повлия на действията на НБА над личния туит на един служител и притиснат американски компании като Blizzard ще спре играчите за мнения, които не им харесаха.
Какво носи бъдещето
TikTok е интригуваща видео платформа. Той съчетава всички механизми за задействане на допамин, които създават пристрастяващо приложение. Освен това е уникално оптимизиран за създаване на мемове от иначе безобидно съдържание. Тя може да произвежда вирусни звезди от нищото и по същество е фабрика за слава. Само тези фактори обясняват неговия бърз растеж и трайна популярност сред поколението Z.
Докато се разраства, то без съмнение ще продължи да привлича вниманието на онези в залите на властта, тъй като те се опитват да се примирят със съществуването на китайска социална мрежа, също толкова успешна, колкото и всичко от Силиконовата долина.