В наши дни местните фирми са изправени пред силна конкуренция. Поради тази причина на търговците им е трудно да класират компаниите на местно ниво. Вижте това ръководство за локално SEO, за да разберете как работят нещата за този компонент на дигиталния маркетинг.
SEO не е само за онлайн бизнеси; хората, които предлагат офлайн продукти и услуги, също разчитат на местно SEO. Причината е проста – независимо дали някой търси козметик или електротехник, той използва търсачките, за да търси хората близо до себе си, които предоставят тези услуги.
Ако сте търговец или собственик на малък и среден бизнес, който иска да се отличи в местното SEO за вашия бизнес, тази публикация ще бъде полезна.
Съдържание
Какво е локално SEO?
Локално SEO означава извършване на SEO за местен район или оптимизиране на уебсайта ви за конкретно населено място. Ако притежавате бизнес, който функционира на местно ниво, като например магазин, ресторант или агенция за предоставяне на услуги, този подход е от съществено значение за вас. Локалното SEO позволява на вашия уебсайт или уеб страница да се класира за заявки, направени от местни клиенти.
Оптимизирането на уебсайта за местно SEO може да гарантира, че клиентите могат да ви намерят лесно онлайн и офлайн. Освен това можете да изпробвате други техники, за да се класирате по-високо в местното SEO.
Защо имате нужда от локално SEO?
- Дейностите, които извършвате за локално SEO, като профил в Google My Business и изграждане на обратни връзки, увеличават видимостта ви онлайн.
- Тъй като повече местни клиенти открият вашия бизнес, вие ще получите повече физически посетители във вашия офлайн магазин.
- Тъй като в днешно време все повече хора предпочитат да пазаруват на местно ниво, местното SEO ви позволява да изследвате тези нови бизнес възможности.
- Местното SEO ви помага да получавате повече обаждания и посещения на уебсайтове, ако предоставяте вътрешни услуги.
- С тази SEO стратегия фирмите могат да управляват своята онлайн и офлайн репутация по по-добър начин.
- Това ви позволява да съберете повече положителни отзиви за вашия бизнес и услуга, което в крайна сметка ще ви доведе до повече клиенти.
Разлика между локално SEO и органично SEO
Както местното SEO, така и органичното SEO означават оптимизиране на вашия уебсайт или бизнес за търсачките, но различни цели на бизнеса. Органичното SEO означава стратегии за естествено класиране на местни, национални или глобални ключови думи. От друга страна, локалното SEO се фокусира върху класирането по местни ключови думи или заявки, които търсят услуги близо до аудиторията, за да привлече повече хора към вашия офлайн магазин.
За местно SEO ревютата и местната популярност са от решаващо значение, докато вие трябва да получите препратки и SEO на страницата за органично SEO. И двете обаче играят важна роля за растежа на вашия бизнес и къде искате да инвестирате зависи от вашия бюджет и политика за дигитален маркетинг.
Основни фактори, които влияят на местното SEO
Бизнес профил в Google (известен преди като Google My Business/GMB)
Докато разработвате местна SEO стратегия за вашия бизнес, Google Business Profile е най-важният фактор. Този инструмент на Google ви позволява да включите бизнеса си безплатно. Google високо го цени, докато класира фирмите в местните търсения.
На първо място, трябва да създадете своя бизнес обява на неговия уебсайт и да извършите необходимите проверки. След като списъкът стане активен, можете да оптимизирате своя профил, като актуализирате информация като снимки, работно време, информация за контакт, URL адрес на уебсайта, упътвания и т.н. Освен това не забравяйте да актуализирате редовно с ново съдържание.
Изследване на ключови думи
Насочването към правилните ключови думи и заявки е в основата на ефективна местна SEO стратегия. С него можете да сте сигурни, че получавате видимост за условията, които вашата целева аудитория търси. Следователно, няма място за избиране на произволни ключови думи в местното SEO.
Трябва да използвате правилните ключови думи и ключови фрази, свързани с вашия домейн и популярни сред вашите местни клиенти. Получаването на помощ от инструментите за изследване на ключови думи е най-добрият начин да прецизирате списъка си с ключови думи, който съдържа и допълнителни данни, като обем на търсене на ключови думи.
Изграждане на връзки
Друг важен компонент, който влияе върху класирането ви при локално търсене, е изграждането на връзки. Трябва да се уверите, че вашите уебсайтове получават връзки от авторитетни домейни. Фокусирането върху броя на препратките не е достатъчно. Трябва да се уверите, че свързващите домейни са подходящи за вашия бизнес и целево местоположение.
Едно лесно решение за този проблем е да се насочите към уебсайтове на органи, които принадлежат към вашия целеви регион или местоположение. Ако предлагате услуга за ремонт на климатици, получаването на връзки от уебсайта за съвети за HVAC ще бъде по-полезно от уебсайт за красота. Можете да събирате връзки чрез публикации на гости от местни уебсайтове или да си партнирате с местни организации.
Местни цитати
Местните цитати са известни също като NAP данни. Това е споменаването на вашето фирмено име, адрес и информация за контакт във всеки онлайн портал или директория. Уебсайтове на трети страни, социални медии и местни бизнес директории са някои заслужаващи споменаване платформи, от които можете да получите местни цитати.
С тези цитати местните клиенти могат безпроблемно да открият вашия бизнес. Освен това има положително въздействие върху местните класации. Следователно трябва да се стремите да получите висококачествени основни цитати, за да се класирате по-високо в резултатите от местното търсене. Повечето платформи ви позволяват да управлявате директно цитатите, така че трябва да предоставите точни данни.
SEO на страницата
On-page SEO е техниката и стратегията за оптимизиране на уеб страници, която ви позволява да подобрите класирането си и да получите повече органичен трафик. Всяка SEO дейност, която извършвате на уебсайта си, включително висококачествен блог и видео съдържание, оптимизиране на заглавия, мета описания, HTML тагове и тагове за изображения, е SEO на страницата.
Тъй като включвате вашите целеви ключови думи на различни места в уеб страниците си, търсачките ще считат тези страници за авторитетни по тези ключови думи и ще ги класират по-високо.
Как да разработим местни SEO стратегии
Анализ на конкурентите
Трябва да изпреварите местните си конкуренти, за да се класирате на първо място в местното търсене. За целта трябва да анализирате представянето на вашите конкуренти, като например ключовите думи, по които се класират.
Също така, проверете техните източници на обратни връзки и стратегии, които им помагат да се класират по-високо. Освен това разберете кои ключови думи биха подхождали на вашия бизнес и уебсайт.
Проучване на локални ключови думи за SEO
За да постигнете успех в местното SEO, трябва да включите правилните ключови думи във вашата стратегия. Инструментът за планиране на ключови думи на Google е чудесен начин да намерите местни ключови думи въз основа на вашата бизнес специалност.
Можете обаче да използвате някои други платформи за същата цел. Освен това фирмите могат да открият обема на търсене на конкретна ключова дума от тези инструменти.
Оптимизация на карти за всички търсачки
Говорейки за локално SEO, отделните списъци с места на всяка търсачка влияят на класирането. Така че, за да получите локален трафик за търсене от различни машини, трябва да поискате и оптимизирате всеки наличен профил, включително Bing Places.
Въпреки че можете да оптимизирате местоположението и посоката за Google Maps чрез GMB, актуализирането на вашите бизнес данни в Apple Maps Connect е от решаващо значение за Apple Maps.
Стратегия за местно съдържание
Нищо не привлича вниманието на вашите местни клиенти като съдържание, свързано с местен проблем. Ако можете да пишете отделни блогове за местните сценарии, където имате офиси или промени, настъпили наскоро във вашия бизнес, може да се класирате по-високо за тези местоположения.
Създаването на специфични за местоположение уеб страници и включването на видеоклипове и интервюта на вашия уебсайт също е полезно за локално SEO.
Текстови елементи на сайта
За местните фирми оптимизирането на началната страница на уебсайт за местни ключови думи не е идеална стратегия. Тук те трябва да се съсредоточат върху ключова дума с най-голяма възможност, която може да обслужва широка клиентска база.
Освен това оптимизирайте съдържанието на страницата, заглавията и метаданните с ключовите думи на началната страница. Въпреки това, в зависимост от показването на всички ваши местоположения, фирмите трябва да добавят инструмент към началната страница, за да могат потребителите да търсят по местоположение.
Мащабируемост с помощта на местни инструменти за SEO
Да остане мащабируем е предизвикателство за бизнес, който има много клонове или оперира на национално или глобално ниво. Трябва да назначите служители, които да гарантират, че управлението на прегледите и актуализирането на информацията се извършва редовно на всички страници.
Местните инструменти за SEO могат да гарантират, че вашата стратегия е напълно мащабируема. Тези автоматизирани инструменти могат без усилие да изпълняват досадната задача за изграждане на цитати.
Създаване на схема
Бизнесите, които искат да оптимизират уебсайтовете си за локално SEO, трябва да прилагат локална бизнес схема, известна още като маркиране на структурирани данни. Отнася се до допълнителния код, който включвате на вашата уеб страница, така че търсачките да могат лесно да разберат вашето местоположение и уместност за заявките за търсене.
Компаниите могат да добавят схема за всеки продукт и услуга, за да се фокусират върху тях. Ако искате да видите разбивката на схемата на уебсайта, използвайте инструмента за тестване на структурирани данни от Google.
Локален SEO одит
Има ли пропуски във вашия уебсайт, които го спират да се показва в местните търсения? Можете да идентифицирате тези вратички чрез местен SEO одит. Позволява ви да разберете на кои фактори за оптимизация трябва да дадете приоритет за повече реализации. Местният SEO одит включва преглед на ключови думи, анализ на конкурентите и технически одит за уебсайта.
Ако управлявате малък бизнес, няма нищо лошо в това да използвате географската близост и познаване, които вашият бизнес споделя с други бизнеси във вашето населено място. Можете да се свържете с други местни играчи във вашата общност и да ги помолите да предоставят връзка към вашия уебсайт. По този начин нов бизнес може бързо да спечели препратки, които ще подобрят местното му класиране.
Освен това можете да се обърнете към местните новинарски медии, за да рекламирате бизнеса си. Ако можете да получите авторитетни препратки от такива уебсайтове, това ще увеличи шанса ви да се класирате по-високо в резултатите от търсенето.
Основни местни SEO фактори, които помагат при класирането
Орган на домейна
Domain Authority (DA) е важен фактор при всички класации в резултатите от търсенето, включително местните. Разработен от Moz, той означава авторитета на уебсайт. Ако вашият уебсайт има висок DA, имате по-голям шанс да се класирате по-високо от вашите конкуренти с DA по-нисък от вашия.
Цитати
В старите времена имахме жълти страници — сега те бяха заменени от онлайн директории. Информацията за вашия бизнес в тези директории е известна като цитати. Те са чудесен източник за разпространение на вашата правилна и последователна бизнес информация, освен получаване на местни препратки от авторитетни уебсайтове. И двете имат положително въздействие върху местното SEO.
Близост на адреса
Близостта е един от решаващите фактори за класиране в резултатите от местното търсене. Причината е, че търсачките ценят удобството на търсещите. Колкото по-близо е вашият бизнес до местоположението на клиента, толкова по-голям е шансът вашият бизнес да се класира в резултатите от търсенето.
Качествени препратки
Имате нужда от препратки към вашия уебсайт за по-високо местно SEO класиране и по-добър авторитет. Но не създавайте възможно най-много препратки на сляпо.
Качеството и уместността на уебсайтовете, откъдето получавате тези обратни връзки, са по-важни от броя на обратните връзки. Ако сте местен бизнес, опитайте се да получите обратни връзки от други авторитетни уебсайтове, подходящи за вашия домейн.
SEO фактори
Общите органични фактори за SEO на страницата също са отговорни за издигането на уебсайта ви на по-високи позиции в местното търсене. Вашите уеб страници трябва да имат правилно оптимизирано мета заглавие, мета описание, тагове, охлюв, заглавия и алтернативен текст. Също така свържете съответните уеб страници на вашия уебсайт една с друга.
NAP Съгласуваност на данните
Ако данните ви за NAP (име, адрес, телефонен номер) са несъвместими на различни платформи, това ще попречи на местното ви класиране. Следователно трябва да включите точна информация за бизнеса във всички уебсайтове с първокласно цитиране, включително Google Business Profile, Bing Maps, Facebook, Instagram и Yelp. Опитайте се да имате данните в директории с висок DA без никакви несъответствия.
Изграждане на доверие
Клиентите искат да изберат надежден бизнес. Търсачките като Google също го считат за определящ фактор за класиране. Най-добрият начин да изградите и докажете доверието си сред аудиторията е да получите положителни онлайн отзиви.
Оценките и рецензиите, които хората оставят във вашите профили в социалните медии, профил в Google и други местни сайтове за оценка, играят важна роля за по-добро класиране. Освен това трябва да отговаряте на вашите отзиви (положителни или отрицателни), за да имате по-добро доверие.
Заключение
Локалното SEO е мощен подход за постигане на желаната видимост за вашите потенциални клиенти – особено тези, живеещи в близост до вас. Правилната стратегия може да помогне на физическите предприятия да процъфтяват в своето пазарно пространство.
Следвайки факторите, споменати тук, можете лесно да класирате вашите фирми или продукти за „търсения близо до мен“.